E marketing cz.5-jaworowicz_basiak_122012_marketing_polityczny
E copywriting cz. 1-internet_jaworowicz_122012_język
1. Magdalena Basiak
Piotr Jaworowicz
E-Copywriting
i komunikacja w sieci
Cz. 1
JĘZYK INTERNETU
magdalenabasiak@gmail.com
jaworowicz.piotr@gmail.com
2. 60 sekund w Internecie
http://www.youtube.com/watch?v=YDmdmqzZKBI
3. CECHY INTERNETU
• masowość – brak ograniczeń geograficznych, popularność narzędzi
umożliwiających dostęp;
• oszczędność – mały koszt dotarcia do odbiorców;
• bezpośredniość – brak pośredników w przekazywaniu komunikatów;
• interaktywność - komunikacja jest dwustronna;
• potencjał społecznościowy – możliwość dialogu pomiędzy samymi
odbiorcami działań promocyjnych;
• szybkość – natychmiastowy przepływ danych;
• medium skierowane do odbiorcy masowego, jak też kanał
komunikacji bezpośredniej
• mierzalność – możliwość rejestrowania aktywności użytkowników
5. WEB 2.0
WEB 1.0 WEB 2.0
czytanie ⇒ pisanie
reklamowanie ⇒ słowo mówione
wykłady ⇒ rozmowy
strony internetowe ⇒ serwisy internetowe
profesjonaliści ⇒ amatorzy
firmy ⇒ społeczności
posiadanie ⇒ dzielenie się
masa ⇒ segmentacja
treści jednakowe ⇒ customizacja
działanie w pojedynkę ⇒ działanie wspólne
charakter zamknięty ⇒ charakter otwarty
konsument ⇒ prosument
Tabela 1. Web 1.0 vs. 2.0
Źródło: oprac. własne na podst.: Barefoot D., Szabo J., Znajomi na wagę złota. Podstawy marketingu w mediach
społecznościowych, Warszawa 2011, s. 19.
15. INERNET W POLSCE
Już 16,7 mln Polaków korzysta z Internetu
50,9 proc. korzysta z
Internetu od więcej niż 5 lat.
Ponad 70 proc. wchodzi 25,3 proc. wchodzi do sieci od
do sieci codziennie lub 3 do 5 lat.
prawie codziennie,
ponad 20% korzysta z niej
kilka razy w tygodniu.
Większość internautów (39 proc.) to
ludzie w wieku 25-39 lat, po 28 proc.
stanowią młodzi ludzie (15- 24 lata) oraz
40-59 - latkowie.
http://www.ekonomia24.pl/artykul/804225.html
22. CECHY KOMUNIKACJI
Off Line i online – wzajemne oddziaływanie
Miasteczko Coca-coli
http://www.youtube.com/watch?
v=SSZ9v8oUaRY
Tesco Home Plus, Korea:
http://www.youtube.com/watch?
v=CEZyWEXvSds
Poznań – zakupy na przystanku
http://www.youtube.com/watch?
feature=player_embedded&v=oyV
jVeWUroU
30. ZAGROŻENIA DLA KOMUNIKACJI
Zagrożenie dla
komunikacji
Clutter = NADMIAR
INFORMACJI
Spot Son – zjawisko cluttera:
http://www.youtube.com/watch?v=7X-
OMSf3WmU
31. ZAGROŻENIA DLA KOMUNIKACJI
Zagrożenie dla ludzi:
wykluczenie cyfrowe
• Termin „Digital divide” został spopularyzowany w
połowie lat 90 XX w przez amerykański Urząd ds.
Telekomunikacji i Informatyzaji. Oznaczał podział na
tych, którzy maja dostepo do sieci i tych, którzy nie mają
kompetencji.
• Problem podziału nie ogranicza się tylko do faktu
korzystania z Internetu. Jest więcej barier: kompetencje
intelektualne użytkownika; bariera użyteczności (cos –
np. serwis -jest zle zaprojektowany); roznice kulturowe
(gł. Językowe).
• Bariery tworzone sa też przez państwo i instytucje – np.
system edukacyjny, prawny, ekonomiczny,
•Przeciwdziałanie:
spot – Hubner:
http://www.youtube.com/watch?
v=ABKBZSdV-Bs