A palestra discute como criar um plano de comunicação em 3 etapas: 1) Definir o contexto, objetivos e posicionamento da marca; 2) Desenvolver uma estratégia para atingir os objetivos considerando novas mídias e cada público; 3) Implementar táticas criativas de comunicação que expressem a marca por diferentes canais como revistas internas. A comunicação é um processo que depende da interpretação de diferentes perspectivas.
1. PALESTRA
COMO É QUE SE FAZ UM PLANO DE
COMUNICAÇÃO?
com
Marcia Ballariny
Diretora da Planning Estratégia de Comunicação
12 de Junho de 2010 - Centro Empresarial Mourisco
4. INFORMAR é falar em MÃO ÚNICA, não insere
diálogo, seja pelo tom, pelo meio ou abordagem.
Mensagem sem molho, sem emoção.
Comunicação é um processo DE TROCA de idéias,
feedback. Conquista de interlocutores/ ouvidos
atentos, sinergia de propósitos, interatividade.
10. marca marca marca
Não apenas a É negócio, é DNA. Feita por gente.
logomarca e seu É inspiração que Para gente.
design. orienta No dia a dia.
Nem está só no filme o jeito de ser e
publicitário ou em fazer.
grandes campanhas.
11. A sustentabilidade da marca está em uma idéia
que inspire e transpire, em uma cultura
forte que a suporte para o mercado.
15. No que a empresa
acredita, qual a parte de
seu DNA que deve ser
iluminada OU, qual o
histórico dessa marca, o
que construiu (ou não) e
o que deve colocar
holofotes em cima?
20. novas mídias
modernidade
popularidade
voltar ao passado
enfrentamento
choque reinventar
cada público de um jeito
demonstração
alto impacto
vintage
associações
outros momentos
24. Comunicação tem sempre um caráter
de processo, é sempre uma
produção dos interlocutores e a
verdade resulta sempre de uma
interpretação, é sempre uma
perspectiva obtida a partir do
canto onde nos colocamos.
Identificar sentido e verdade é
esquecer que existem outros
cantos para o olhar de onde a
visibilidade será necessariamente
outra.
Nietzsche