Контент-маркетинг -- новое веяние современного интернет-маркетинга. Презентация посвящена основам контент-стратегии и на практических примерах показывает наиболее успешные инструменты контент-маркетинга.

1. Качественный контент как основа
продвижения в маркетинговой
стратегии
Петр Невоструев

2. Кто я
Петр Невоструев
к.э.н., доцент, все дела
@peten04
@peten04

3. О чем мы сегодня будем говорить
• Почему современная реклама часто не
приносит ожидаемый результат
• Почему при составлении плана продвижения
необходимо думать о потребителе в первую
очередь
• Что такое качественный контент и как
оценить его качество
• Почему брать чужой контент не только вредит
карме, но и бизнесу
• Как придумать, создать и распространить
качественный контент

4. Нужен ли маркетинг вообще?

6. «Классическая» теория

7. «Классическая» теория
• Product
• Price
• Place of sale
• Promotion

8. Для чего это нужно?

9.  Люди не покупают товары, они
покупают ожидаемую выгоду от
их использования
 Понимание нужд и предпочтений
покупателя – первостепенно
 Знания характеристик товара и
способов его производства
недостаточно
Маркетинговое мышление

10. Маркетинговая стратегия

13. Процесс коммуникации
средства рекламы
Отправитель Кодирование Расшифровка ПолучательСообщение
Ответная реакцияОбратная связь
Помехи

17. Недостатки рекламы
1. Реклама часто воспринимается негативно
из-за ее платности
2. Рекламу часто игнорируют вследствие
«инфляции внимания»
3. Существуют проблемы, решить которые
при помощи рекламного воздействия
невозможно (например, слухи о низком
качестве продукта)

19. КАК БЫТЬ?
Что делать?
А! Помогите?

20. Кто эта девушка?

22. Формы контента
Текстовый

24. Формы контента
Текстовый
Графический (изображения,
фотографии, рисунки и т.д.)

27. Формы контента
Текстовый
Графический (изображения,
фотографии, рисунки и т.д.)
Аудио

29. Формы контента
Текстовый
Графический (изображения,
фотографии, рисунки и т.д.)
Аудио
Видео

30. http://www.youtube.com/watch?v=WizgSa1byUw&list=TLKE7BHFEGK
xvfTyiLOJe5bsGy7NCd6QuF

31. +100500

32. Слабо?

34. Виды контента
Рекламный

36. Интересно Amazon Prime Air:
https://www.youtube.com/watch?v=98BIu9dpwHU

37. Виды контента
Рекламный
Прикольный

46. Какую пользу это все несет?
И ЧЁ?

48. Виды контента
Рекламный
Прикольный
Полезный

49. Больше пользы

51. Полезность контента
• Научный принцип
Все измерить, оценивать, замерять,
измерять, оценивать и снова оценивать
• Экспертные оценки
Попросить знающего человека
• Принцип «Н-НН»
Нравится / Не нравится
• Никак

52. Идея!

53. Как создавать качественный
контент
1. Тренды
2. «Фишечки»
3. Дифференцируйтесь
4. Будьте первым (Рискуйте!)

54. Пользуйтесь «фишечками»
Оригинальный вирусный ролик
http://youtu.be/OQSNhk5ICTI?t=26s
Pocket God
http://youtu.be/ipNR2U3_7Zc?t=44s

55. Дифференцируйтесь!

56. Дифференцируйтесь!

57. Sharpie

58. http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

59. Распространение контента
1. Реклама
2. Грамотный «посев»
3. «Паразитирующие» методы

62. Удачно «посеяли»

63. «Паразитирующие» методы

64. Каналы распространения контента
• Сайт компании
• Блог
• Социальные сети
• Email рассылки

65. experimentology.ru
youtube.com/experimentology
vk.com/experimentology

66. Экспериментология – это научные
эксперименты в доступной и понятной
форме – форме анимации.

67. Мы делаем не только ролики
Информация о профессорах
– авторах исследований
Тизерный контент для
анонса новых роликов
Просто полезный для
студентов контент

68. Каналы распространения контента
vk.com
Facebook
Twitter
Youtube
iTunes Podcasts

69. vk.com
Facebook
СайтYoutube
iTunes Twitter

70. Продвижение контента
1. Реклама наYoutube
2. Размещение в пабликах
3. Размещение в роликах наYoutube
4. Лепра
5. Немного «паразитического»
продвижения

72. Отзывы

73. Спасибо за внимание,
Не забывайте думать

74. pixman.pro
da@pixman.pro