1. Campanhas Integradas Plinio Okamoto – RAPP Brasil 10 de Novembro de 2009 Miami Ad School / ESPM

3. Consumidor 2.0 e as Novas Mídias Miami Ad School / ESPM

4. Cenário

6. Celulares 153 milhões Gamers 53 milhões Internautas 62 milhões Fonte: Ibope Netratings, 2009 Fonte: Reuters, 2009 Fonte: CIA Penetração da mídia digital no Brasil * População Base: 192 Milhões de Brasileiros UK RUSSIA ITÁLIA 27,6%* 32,3%* 79,1%*

8. Experimentação

9. Métricas S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q

10. Fonte: National Center for Policy Analysis Tempo de adoção de novas tecnologia 50 Milhões de pessoas Telefone 35 anos Rádio 22 anos Televisão 26 anos Celular 13 anos Internet 4 anos iPod 3 anos Facebook 100 mi em 9 meses

11. Media Fragmentation

12. Planejamento das ações de mkt + COMPLEXO

15. VIDEO

16. EXPLOSÃO DA REDES SOCIAIS

17. ADIVINHE ONDE É MAIOR…

18. Ranking das atividades on-line 1.Busca 2.Portais 3.Downloads 4.Redes Sociais 5.E-mail Fonte: Nielsen Online, 6 de Abril de 2009. Redes Sociais

22. SENTIMENTO DO CONSUMIDOR - MARCAS

25. Twitter – Comcast Cares Frank Eliason - Diretor de Digital Care da Comcast Responsável por solucionar problemas de consumidores utilizando o Twitter.

26. CrowdSourcing

27. CrowdSourcing O modelo wiki é uma rede de colaboradores que, voluntariamente, dão sugestões, modificam ou ampliam conteúdos de um determinado projeto.

28. CrowdSourcing – Starbucks – My Starbucks Idea Starbucks convida consumidores a enviarem sugestões para melhoria dos produtos e serviços.

29. CrowdSourcing – Starbucks – My Starbucks Idea Blog divulga o que está sendo feito com as idéias enviadas “Café de graça para todos no dia das eleições americanas.”

30. CrowdSourcing – Starbucks – My Starbucks Story Funcionários da rede Starbucks enviam seus depoimentos. 30 de Novembro, serão publicados e abertos para votação. Endomarketing + Branding

31. Cases

33. CENÁRIO - Inverno e recessão - Provar que a filosofia “Life´s for Sharing” é verdadeira - Sentir-se bem com uma marca confiável e querida - Conseguir novos clientes

36. T-MOBILE – LIFE IS FOR SHARING VIDEO MAKING OF

43. EM 2 DIAS – 779 MIL / HOJE: 13 MILHÕES DE VIEWS

45. BLOG POSTS

46. VIDEOS MAIS COMENTADOS NOS BLOGS

47. “ what a fabulous advert and what a good idea - look at everyone smiling, think they should do that more often in public places to cheer everyone up.” “ omg thanks guys just watched that eyes were leaking from laughter luckily just my eyes.” “ Looked great though...I saw it on tele last night, they put it on in the BB eviction ads...treat for us BB addicts lol” MESMO NO E-BAY

48. Loving Quality High lol Need T-MOBILE: MUDANÇA DE PERCEPÇÃO

49. AÇÃO CHEGA À MÍDIA NACIONAL

50. 06/FEV – MANIFESTAÇÕES PÚBLICAS

52. 12 MIL PESSOAS!

54. MAIS COBERTURA DA MÍDIA

57. Dancing everywhere DANÇA EM TODOS OS LUGARES

58. 30 de Março de 2009

60. PUBLICIDADE FEITA PELAS PESSOAS! VIDEO

61. EXPERIÊNCIA ON-THE-ROAD

62. MAIOR FLASH MOB DA HISTÓRIA (1:30) VIDEO

64. BANNER CONCERTS AXION YOUTH BANKING BOONDOGGLE Leuven, BÉLGICA Cannes 2009 - Premiados em Marketing Direto

65. CENÁRIO - Axion, um banco com foco no público jovem (Dexia - Bélgica) - Presença entre os jovens de 12 a 25 anos - Campanhas usando linguagem jovem - Banco criativo, tecnológico e parceiro dos jovens BANNER CONCERTS - AXION YOUTH BANKING - BOONDOGGLE - Leuven BELGIUM

66. Axion - Respecting Youth

67. CAMPANHA BANNER CONCERTS - Concurso que selecionou 25 bandas para participarem da campanha - Um robusto plano de mídia para divulgar as participantes - Votação popular para eleger a vencedora - Prêmio: um show na maior sala de concertos da Bélgica com transmissão ao vivo

68. BANNER CONCERTS - AXION YOUTH BANKING

69. Case Study

70. BANNER CONCERTS - AXION YOUTH BANKING RESULTADOS - Deu “uma mãozinha” para as novas bandas - Votação popular (SMS e internet) gerou viralização – blogs e redes sociais - Branding - Inovação na aplicação nos formato dos banners - Campanha criativa e tecnológica - Um banco que entende os jovens

74. PADRÃO DE BELEZA

75. CAMPANHA PELA REAL BELEZA

76. CAMPANHA PELA REAL BELEZA

77. CAMPANHA PELA REAL BELEZA

78. CAMPANHA PELA REAL BELEZA

79. CAMPANHA PELA REAL BELEZA

80. CAMPANHA PELA REAL BELEZA

81. “ Obrigado Dove! Finalmente sem mulheres extremamente magras, e sim mulheres reais... Nós gostaríamos de ver mais delas." - Berliner Morgenpost “ Claro, em um mercado que está saturado de garotas magérrimas , fica claro que rapazes e moças estão tomando gosto pela volta das curvas." - Daily Star “ Uma campanha utilizando mulheres reais de formas mais “cheias” está se tornando o fenômeno publicitário do ano.” - Daily Mail “ Viva! Após muitos e muitos anos sendo assegurados pela indústria da moda e da beleza de que as mulheres adoram e aspiram o ultra glamour, imagens perfeitas de modelos de revistas, temos provas agora de que, bem, não é verdade.” - Evening Standard; 30 de Julho, 2004 REAÇÕES DA MÍDIA

82. “ Mulheres são bombardeadas com imagens de perfeição normalmente inalcançáveis. Quando uma garota olha no espelho e não se parece com a modelo da revista ou da tv, não é surpresa que sua auto-estima seja afetada. É ótimo que empresas como a Dove comecem a ouvir as preocupações das mulheres reais.” - Dr. Linda Papadopolous, Psicóloga; Daily Mirror; “ Eu gostaria de dizer que consumiria produtos da empresa que usa pessoas reais, mas provavelmente isto não é verdade… todas nós queremos parecer como as modelos. O pior é que elas podem simplesmente pagar lipoaspirações ou outros recursos de plástica. Além de que elas provavelmente usam retoques especiais quando aparecem nestas campanhas.” - Annali Burns; 27; Withington, Manchester; Daily Star REAÇÕES DO PÚBLICO

83. Vídeo Viral EVOLUTION Vencedor do Grand Prix de Film e Cyber no Festival de Cannes de 2007 VIDEO

84. E-mail Marketing - E-mail com link para o filme: 460.000 + 15.000 para cadastrados Site “Real Beaulty” -Campanha de mídia online em portais femininos - Espaço para debate e testemunhos Relações Públicas - Envio de DVD com o Viral para a mídia em geral - Coincidiu com a LA Fashion Week Vídeo Viral Postado no Youtube em 6 de Outubro de 2006.

86. Resultados:

87. Resultados: Nos dois primeiros anos da campanha, a marca obteve um crescimento histórico de cerca de 700% nas vendas mundiais

88. Narrativa Transmídia

89. Henry Jenkins Livro: Cultura da Convergência “ A narrativa transmídia se desdobra em multiplas plataformas, em cada qual cada conteúdo faz uma grande contribuição para o todo. Nesse modelo, cada mídia faz o que tem de melhor – então a história pode ser introduzida através de um filme, expandir através da televisão, revista em quadrinhos e ter seu universo explorado através de games ou eventos.”

90. Formato Padrão LIVROS QUADRINHOS FILMES PARA CELULAR GAMES COMUNIDADES SITES FICTÍCIOS FLASHMOBS FANFICS CONSPIRAÇÕES EVENTOS ARG O usuário decide o seu grau de envolvimento ANÚNCIOS FALSOS

91. 2003: TRILOGIA MATRIX

92. 2003: Revista em quadrinhos

93. 2003: Animatrix: Série em estilo Anime

94. 2003: Game ENTER THE MATRIX Custou US$ 30 Milhões, um dos jogos mais caros de todos os tempos. Vendeu 1 milhão nos primeiros 80 dias, 2,5 milhões em 6 meses Enter the Matrix foi produzido simultaneamente com Matrix Reloaded e Matrix Revolutions.

95. LOST

97. Ligação dos Personagens

98. SITES FICTÍCIOS

99. SITES FICTÍCIOS

100. DIVERSOS ENIGMAS

101. LOSTPEDIA – WIKIPEDIA DO UNIVERSO LOST

103. BAD TWIN – ROMANCE

107. MINISTÉRIO DO TURISMO QUEENSLAND - AUSTRÁLIA Ser zelador de uma ilha paradisíaca R$ 40.000 POR MÊS ALIMENTAR PEIXES LIMPAR A PISCINA COLETA DE CARTAS MORADIA EM MANSÃO

108. REDES SOCIAIS SITE YOUTUBE FACEBOOK DIVULGAÇÃO DA AÇÃO ANÚNCIOS DE EMPREGO EM JORNAIS SELECIONADOS RP

110. VIDEO

111. 34 MIL VÍDEOS ENVIADOS (610 horas de vídeo)

112. REPERCUSSÃO – 136 MIL PÁGINAS

113. Blitz em PDVs O SORTUDO: BEN SOUTHALL

114. BEN SOUTHALL – REDE SOCIAL

115. 34 mil inscrições 34 mil vídeos de 60 segundos 200 países Vídeos = 610 horas de vídeo 34% de britânicos Custo da campanha: US$ 1.7 mi BOUGHT MEDIA X EARNED MEDIA 200.000 blogs 43.000 notícias US$ 110 milhões em publicidade global 163.000 páginas

117. Integração Real e Virtual

118. RFIDs Radio Frequency Identification Technology

121. Museu Efemero http://www.museuefemero.com/ Manifesto

122. Museu Efemero http://www.museuefemero.com/ Case

123. Audio da obra Local Video Museu Efemero http://www.museuefemero.com/

124. LET IT RING OVK - PARENTS OF CHILD ROAD VICTIMS HAPPINESS Brussels, BÉLGICA

125. OVK - Grupo de apoio aos pais de crianças vítimas do trânsito - Crescente número de acidentes de trânsito na Bélgica, causados por distração - Objetivo: conscientizar os motoristas

126. OVK – Print Ad - Unbreakable

127. OVK – Print Ad – Looks Different

128. OVK – Print Ad – Looks Different

129. OVK – Print Ad – Looks Different

130. CAMPANHA LET IT RING - Conscientização através de uma experiência interativa - Internet + mobile - Viralização - Mídia espontânea - Impacto

132. RESULTADOS - Viralização - Mídia espontânea - Conscientização - Popularização da expressão “Let it Ring”

133. RESULTADOS - Viralização - Mídia espontânea - Conscientização - Popularização da expressão “Let it Ring”

134. Job 1 - BRIEFING Miami Ad School / ESPM

135. Campanhas Integradas Plinio Okamoto – RAPP Brasil 10 de Novembro de 2009 Miami Ad School / ESPM