I social stanno davvero mantenendo le promesse alle aziende, e soprattutto quelle fatte alle persone? Stiamo generando un circolo virtuoso o vizioso? Come fare per, secondo me.
Presentazione a #dimensionesocial, evento ABI 2016
I social media e l'impatto del digitale nel business - digital accademia
Cosa farne del social, oggi (se siete una banca, ma non solo)
1. Aziende, clienti, social media: ri-allacciare
relazioni per migliorare il business,
finalmente.
Gianluca Diegoli
@gluca
ABI #DimensioneSocial & Web 2016
2. minuti al giorno di media
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3. La % che si collega ogni giorno via smartphone è
e il 52% almeno ogni mese
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4. 87% dei millennial
ha lo smartphone SEMPRE con sé
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5.
6. Mobile Social : 2016 = TV : 1980
E NON è più “innovativo”. NON è più nuovo.
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7. Ciò che non è online non esiste
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20. • Fare, non parlare
• Rilevanza
• Utilità
• Entertainment
• Formazione
• Ascolto
• Customer Care
• Prezzo
• Advertising
• Promozioni
Il conto corrente del social-brand
AS SEEN ON TV, RELOADED
Dalla fiducia offline all’online, alla fiducia online vs l’offline
Ciclo di acquisto interrotto
Bisogni temporanei
Aziende ma anche e soprattutto prodotti
Un mondo con così tante possibilità di entrare in contatto con le persone nel momento in cui hanno bisogno di voi non è mai esistito.
Ma anche una estrema selettività, ogni disturbo viene tagliato via
In store, in cucina, nel momento dell’uso del prodotto, le persone si aspettano utilità
Voglio andare
Voglio fare
Voglio sapere
Voglio comprare
Voglio essere intrattenuto
Siamo compliant verso i bisogni?
11. 10. 2016
Prima blog poi social poi messaging
La quantità di contenuto è mai stata così tanta
Le aziende? Cosa devono fare? Sicuramente creare e dissipare dubbi, fare ordine nel caos
Parlare direttamente ai propri clienti in modo però diverso
7 secondi per una pagina di un sito
Un uso di una app
90% delle app viene usata una volta
L’attenzione è la cosa più preziosa.
La rilevanza è l’unico modo per.
Gli utenti si sentono bombardati dalla presenza dei brands sulle piattaforme social, con il 34% in Italia (in linea con il dato Global, mentre a livello Europa, siamo addirittura al 39%) che dichiara di sentirsi “costantemente seguito” dalla comunicazione online.
Gli utenti del messaging hanno superato quelli del social “pubblico”. Il declino di Twitter. Posti semi-privati come Snapchat.
Ciò che non si vede è più grande (molto molto) di ciò che si vede
Le onde che formiamo sott’acqua si muovono all’infinito e molto rapidamente
Usare quello che le persone USANO ora. Messaggi.
“esserci” non serve a nulla, è solo un costo
il customer care sui social? un male necessario? Lo stiamo misurando?
Quali obiettivi? Come li misuriamo?
Il social brand è un brand che soddisfa in un circolo virtuoso le esigenze dei suoi utenti e del suo business, e riesce a misurare entrambe le cose.
il social brand
tornare all’origine: social è “umanità, rapporto, conversazione” non “avere tutti i canali sui social (media)”
dare prima di ricevere, the “brand customer account”
unire valori e CSR a conversazione e narrazione
dalle parole ai fatti, dal parlare sui social all’agire e raccontarlo sui social
L'essere cresciuti durante il processo di democratizzazione di Internet ha fatto sì che i Millennials crescessero come la generazione più informata e, di conseguenza, ha generato degli individui esigenti e consapevoli che chiedono sempre di più alle aziende, ai prodotti e al cibo. Più di qualunque altra generazione che li ha preceduti, i Millennials vogliono sapere come, dove e da chi viene prodotto ciò che acquistano e non esitano a confrontarsi con le aziende produttrici utilizzando i canali digitali a disposizione.
Chi è in rosso? Voi o il vostro cliente? Dal libro Social Brand.