![[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
Recommandé
Contenu connexe
Plus de KASETSART UNIVERSITY
Plus de KASETSART UNIVERSITY (20)
fail of coke reserch
- 1. COCA-COLA 1886 ATLANTA “JOHN PEBERTON” 1916 SOLD TO “ WOODRUFT” WW 2 GI ----------AMERICAN CULTURE 1970 GROWTH RESESSION 2 % PEPSI “GENERATION” MUSIC MKT / NEW SEGMENT CHANG POSITION COKE PEPSI CHALLENGE MKT SHARE 6%-----------14% 1975 24.2 / 17.4 1979 23.9 / 17.9 1984 21.7 /18.8
- 4. ปัจจัยแห่งความล้มเหลว / งานวิจัย 1. แนวคิดที่ผิดพลาดทางยุทธศาสตร์ การเจาะส่วนตลาดที่เปราะบางที่สุด มีทั้งรับและรุกในกลยุทธ์ของเป็บซี่ การนำเสนอมิวสิคมาร์เก็ตติ้งที่โดนใจ 2. ควรเป็น FIGHTING BRAND --- ไม่ควรเปลี่ยนรสชาติเดิม 3. การเน้นที่รสชาติเป็นหลัก มากกว่าการตัดสินใจจากองค์รวม 4. ละเลยความสำคัญของตรายี่ห้อ / รากฐาน 100 ปีของโค้ก 5. มองข้ามการก่อตัว / กระแส มวลชน 6. แผนประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ