11. Como clientes no compramos productos o servicios sino que la satisfacción de deseos
12. Y entender lo que se desea es entender el núcleo de la misión de una institución Jardín Infantil “ Nos dedicamos a cuidar niños” “ Somos extensiones subtitutas de la familia”
17. Los códigos o señales son los átomos sobre los cuales se construye la experiencia total del cliente Representan aquellas claves perceptuales que los clientes son capaces de distinguir al interactuar con un servicio Entorno del servicio Estímulos Mente del cliente Códigos Estímulo Estímulo Estímulo Estímulo Experiencia total del cliente con el entorno
18. Se distinguen 2 tipos de códigos o señales Códigos Códigos Físicos Códigos Humanos Claves que provienen de las cosas físicas Vaso del baño de un hotel envuelto en plástico Claves que provienen de las personas El surtidor está en cero, señor
19. Los códigos o señales transportan significados a la mente de los clientes
20. Los códigos o señales transportan significados a la mente de los clientes
21. Los códigos o señales transportan significados a la mente de los clientes
22. ¿Qué códigos debemos producir o eliminar para de la experiencia actual pasar a la deseada por los pacientes? Desafío: Cerrar esta brecha Certeza Incertidumbre Control Dependencia Acogida Atención Educación Información Simetría Asimetría EXPERIENCIA DESEADA EXPERIENCIA ACTUAL