XI Anuário Saber do curso de Publicidade e Propaganda da Escola de Comunicação e Negócios da Universidade Positivo.

2. XI
Anuário
2013
saber

3. Campanhas sociais
Artigos, Job Positivo,
Palavras Diferentes,
Fita de Moebius & Escher
e Pão & Poesia
Peças publicitárias,
Design, Desafio Criativo
e Concorrência
Vídeos experimentais,
Curtas e Fotografias
Trabalhos de Conclusão
de Curso
Practice - agência
experimental do curso
e Work Week
Positivo Virtual, Diretas,
Practice Promo, Guarda-
Chuva, Semana de
Comunicação, PP Awards,
Grand Finale, StartUPPP
e Sala Nizan Guanaes
06
12
22
44
62
82
90

4. Se vivemos em um mundo
que se transforma a cada dia, nosso
curso reflete o que acontece nele: a mudança é
sua única constante. Reinventamos o tempo todo a forma de
ensinar e aprender a Publicidade e a Comunicação de marcas.
As disciplinas ofertadas são flexíveis para acompanhar as
tendências e as demandas do mercado. Os projetos de extensão
oferecem ao aluno as mais diversas vivências. As parcerias
com empresas e os espaços de pesquisa trazem ao aluno
oportunidades do mundo da prática profissional e do mundo
acadêmico no mesmo lugar.
A mudança maior veio neste 2014, com a entrada do curso
na nova Escola de Comunicação e Negócios da UP. A ECN
inaugura diversos laboratórios em áreas como Marketing,
Varejo, CRM, Serviços e outras, ampliando as possibilidades
de estudos e de prestação de serviços para o mercado.
O curso de Publicidade se insere nesse novo contexto trazendo
muitas oportunidades para os alunos. Com isso, reafirmamos
nosso entendimento de que a Publicidade existe como uma
ferramenta de negócios, a serviço da construção e da manutenção
das marcas. Ela está ligada a objetivos práticos e mensuráveis,
mas continua tendo na geração de ideias sua matéria-prima e
continua produzindo conteúdos interessantes, que informam,
entretêm e participam do cotidiano das pessoas.
Este x1 Anuário Saber traz tanto peças publicitárias e campanhas
CHRISTIANEMONTEIROMACHADO
|COORDENADORADOCURSODE
PUBLICIDADEEPROPAGANDADAUP
de comunicação, que têm essa característica de associar
criatividade e objetivos de marca, como também outras
produções que caracterizam o mundo universitário: artigos
científicos, projetos de responsabilidade social, filmes,
além de materiais desenvolvidos pela Practice, agência
experimental do curso. É uma amostra do que fizemos
em 2013. Ano que vem tem mais, certamente com mais
mudanças a caminho.

6. A campanha de Dia das Crianças
incentivou os alunos a doarem doces para
Crianças
as crianças do bairro Tatuquara.
A Practice vestiu a camisa (e muitos acessórios),
incentivou todo mundo a participar e garantiu um
dia com muitas guloseimas para 200 crianças.
CLIENTE_CURSODE
PUBLICIDADEEPROPAGANDA
DAUP|PEÇA_CARTAZES|AGÊNCIA_
PRACTICEPUBLICIDADE|ATENDIMENTO_
PEDROHENRIQUEDOMINGUES|DIREÇÃO
DEARTE_LARISSAMEYER|REDAÇÃO_MIA
ZILLI|FOTO_THOMASMÜLLER|DIREÇÃO
DECRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|MODELOS_
PÂMELAGROFF,PEDROHENRIQUE
DOMINGUES,SOFIAANTONELASERRAE
VINÍCIUSZANLORENZI|
APROVAÇÃO_CHRISTIANE
MONTEIROMACHADOE
RICARDOMACEDO
NatalA campanha de Natal feita pela Practice
atendeu, novamente, a ONG Serpiá, que cuida
de crianças e adolescentes
com problemas psíquicos. Os brinquedos
doados auxiliaram no tratamento e
tornaram a brincadeira de 160 crianças
ainda melhor.
CLIENTE_CURSODEPUBLICIDADE
EPROPAGANDADAUP|PEÇA_
CARTAZES|DIREÇÃODEARTE_THOMASMÜLLER
|REDAÇÃO_MIAZILLI|ATENDIMENTO_PEDRO
HENRIQUEDOMINGUES|FOTO_THOMASMÜLLER
|PRODUÇÃO_MIAZILLIETHOMASMÜLLER
|SUPERVISÃO_LARISSAMEYER|DIREÇÃODE
CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|APROVAÇÃO_
CHRISTIANEMONTEIROMACHADO,RICARDO
MACEDOEISISROMANKIUDEALENCAR
09

7. 10
O projeto A Festa nasceu em 2013, por
iniciativa do aluno André Tiago da Silva.
Assista aos vídeos do Projeto em
youtube.com/projetoafesta
Festa
Idealização_AndréTiago
daSilva|Coordenação_
SusanBlum|Imagens_Arthur
ColaçoFerrari,GiseleNepomuceno
ELuizTrentini|Produção_
AndressaGodóiBach,DaviMartins,
GuilhermeCésar,LetíciaRodrigues,
LissaWanEPamelaGroff|Edição
efinalização_ArthurColaço
Ferrari,GiseleNepomucenoE
LuizTrentini|Agradecimentos_
UniversidadePositivo,Instituto
Positivo,COORDENAÇÃODO
CURSODEPUBLICIDADE,ChrisTIANE
MonteiroeRicardoMacedo,
PracticeAgênciaExperimentalde
PublicidadeePracticeProduções
|INSTITUIÇÕESBENEFICIADAS_
AssociaçãoParanaensedeApoio
àCriançacomNeoplasia(APACN),
AssociaçãoValedaBençãoEBom
Samaritano-AssociaçãoPequena
ObraFranciscana
A ideia foi apresentada para a
professora Susan Blum, que passou a coordenar o
projeto e conseguiu o apoio do Instituto Positivo.
A Festa começa com os alunos “Colhendo
Sorrisos”, em visitas a instituições carentes,
levando doações e alegrando o dia de idosos e
crianças. Depois, continua “Semeando Sorrisos”,
com a divulgação de vídeos e fotos das visitas,
incentivando o compartilhamento desse conteúdo
e despertando o clima de festa e solidariedade.
11

9. Este artigo procura investigar as relações da linguagem cinematográfica com a linguagem publicitária
televisual no filme Cidade de Deus. Inicialmente, foi necessário avaliar as especificidades de
ambos os meios separadamente para, em um segundo momento, realizar a análise das cenas
mais significativas do longa-metragem. Desta forma, foi possível identificar como, e em que
momentos, as linguagens escolhidas pelo diretor Fernando Meirelles dialogam.
O presente artigo busca analisar a forma como as instituições de ensino superior privadas na cidade de Curitiba/
PR se comunicam com o seu público-alvo. O trabalho traz uma análise sobre dois dos maiores anunciantes nesse
segmento, tentando entender como eles se comunicam e se posicionam, além de perceber se sua comunicação está
sendo eficiente. Isto tudo através de estudo feito o Grupo de Análise Publicitária (GAP).
O diálogo entre a linguagem publicitária
e a cinematografia no longa-metragem Cidade de Deus.
Educação e comunicação. Uma análise crítica sobre
as campanhas publicitárias do segmento de graduação em Curitiba.
PROFESSORAorientadora_Adriana
PierreCOCA|ALUNaS_LigiaMaria
PAWLOSKYeLuisaMELARA|3O
ANO
1o
lugar no PP Awards 2013
Apresentado no Intercom 2013
3o
lugar no PP Awards 2013
PROFESSORAorientadora_Carolina
MaitoLUZ|ALUNOS_JulianaBeltrão
VENERIePauloAndréMaggiulliCUNHA|3O
ANO
Artigos Artigos disponíveis em
up.edu.br/publicidade
14
O presente trabalho busca discutir e analisar de que forma a marca Sisley constrói a sua identidade de
marca perante seu público. Além disso, pretende-se analisar o valor do erotismo feminino na construção
de uma marca. O erotismo e a idealização do corpo como formas estratégicas da marca de atrair
consumidores. A real imagem de erotismo e idealização do corpo que ela pretende transmitir.
A construção da moda na sociedade.
O valor do erotismo feminino na construção da
identidade da marca: Estudo de caso – Sisley.
1o
lugar no PP Awards 2014
Apresentado no Intercom 2014
3o
lugar no PP Awards 2014
PROFESSORAorientadora_SusanBLUM
|ALUNA_MaharaSOARES|3O
ANO
O presente artigo traz uma análise das ações promocionais que a grife espanhola Mango realiza em sua
plataforma digital por meio do fenômeno dos blogs de street-style e das ego-bloggers. Esta estratégia cria
vínculos com o consumidor e torna a marca mais tangível, por meio de ícones de estilo do mundo virtual.
O estudo apresenta, primeiramente, o início da moda como é vista hoje - consequência do individualismo
e mimetismo na formação das civilizações – e, posteriormente, como a Internet e a moda se relacionam
em uma sociedade de moda on-line, por meio dos blogs de street-style e estilo pessoal. Com isso, o
fechamento do estudo mostra a eficácia em tais medidas de comunicação com o consumidor, fazendo com
que o relacionamento da marca com seus clientes seja verdadeiro.
A moda real. Uma análise da presença
do street-style nas ações digitais da Mango.
PROFESSORorientador_AndréTezza|ALUNaS_Thuany
DantasRAMOSeYuliAngelodeAQUINO|3O
ANO
15

10. As mudanças comportamentais e culturais na sociedade refletem-se nas técnicas da publicidade, que vêm
assumindo gradativamente um modelo que visa o espetáculo e, por consequência, influenciando a forma de se
fazer propaganda política. Portanto, elementos da publicidade comercial podem ser identificados em campanhas
políticas. O filme “No” (2012) retrata um período marcante para a propaganda chilena, em que o governo
ditatorial de Pinochet e os partidos que compunham a oposição teriam 15 minutos na televisão para realizarem
seus programas políticos tendo em vista o plebiscito que poderia pôr fim à ditadura no Chile. Nesses programas
destacamos elementos da publicidade que podem ser classificados como apolíneos ou dionisíacos. A forma com
que os partidos utilizaram essas duas linhas de força publicitárias pode ter sido crucial para o resultado do
plebiscito. Mas é preciso considerar o contexto social em que as campanhas estavam inseridas. De qualquer
maneira, a transição do modelo antigo de propaganda política para um modelo engajado com publicidade
espetáculo tem efeitos não apenas no Chile, mas no Brasil e no mundo, e é contemporânea.
Os princípios da publicidade
espetáculo nas campanhas políticas: análise do filme No.
PROFESSORorientador_AndréTezza|ALUNOS_Marcus
ViníciusSABADINeRenanAntunesZAMILIAN|3O
ANO
2o
lugar no PP Awards 2014
Apresentado no Intercom 2014
Apresenta-se aqui, dentro de uma perspectiva comunicacional e histórica, a campanha das Diretas feita pela agência
Exclam Propaganda. A pesquisa insere-se dentro do projeto Memória da Publicidade do curso de Publicidade e
Propaganda da Universidade Positivo e baseia-se principalmente em depoimentos dos publicitários Bira Menezes,
Ernani Buchmann e Antonio Freitas, ocorridos entre abril e junho de 2013. Para entendimento histórico do
movimento, foram utilizados os autores Leonelli & Oliveira (2004), Fausto (2004), Bertoncelo (2007) e
Rodrigues (2003). Os objetos analisados são peças de campanha e planejamento estratégico elaborados pela citada
agência nos anos de 1983 e 1984.
A publicidade do Paraná na Campanha das Diretas.
Apresentado no Intercom 2014
PROFESSORorientador_hilton
castelo|ALUNa_Pamela
GROFF|3O
ANO
16
Assista aos vídeos do Projeto em
youtube.com/canaljobpositivo
PROFESSORES_AdrianaPierre
CocaERenatoBuiatti|
Apresentação_AmandaMarcon,Andressa
Godói,BrunaPavelskiELuizFernando
Kapuscinski|Direção_AndréTiago
Silva,GuilhermeCésarELuiz
Trentini|Produção_Camila
Sampaio,FernandaViviani,Georgia
Gelbcke,KarollineSilvaELissaWan|
EquipedeApoio_ArthurColaçoFerrariE
GiseleNepomuceno|EdiçãoeFinalização
_GiseleNepomucenoELuizTrentini
O Job Positivo é
um canal de comunicação
entre o curso e o mercado,
que apresenta temas relacionados à
publicidade. Em 2013, a equipe fez a
cobertura do Curitiba Social Media 2013,
do PPAwards e também entrevistou Gabe
Simas, Waldemar Segundo, Jonas Scherer,
Ricardo Dória e o professor Renato
Buiatti, em programas que falavam
sobre Social Media e criatividade.
Job
17

11. Após receberem uma lista de palavras diferentes, os alunos
devem produzir um texto coeso, coerente e criativo em pouco
tempo. Só não vale usar o celular, nem dicionário.
AZINOFOBIA
Acreditava ser o menino mais corajoso do mundo.
Comprou um dicionário de fobias - uma palavra por dia e foi
se convencendo de que não tinha medos.
Dia 1 - “acluofobia - medo de seguir pistas (vem do inglês clue)”.
É claro que não tinha medo disso, adorava desvendar mistérios!
Dia 2 - “afefobia - aversão à interjeição ‘aff’, frequentemente utilizada na internet”.
Ele utilizava essa interjeição até oralmente, obviamente não a temia.
Dia 3 - “agorafobia - medo de frequentar praças (vem do grego ágora)”.
Essa, com certeza, ele não tinha. Gostava de fotografar praças.
Dia 4 - “amatofobia - medo de amadores”.
Ele mesmo era um fotógrafo amador, como poderia temer a si próprio?
Dia 5 - “atiquifobia - medo do barulho dos ponteiros do relógio”. Quê?
Quem tem medo do “tic-tac” do relógio?
Achou que tudo isso era uma perda de tempo e parou por aí. Nunca descobriu,
entretanto, que tinha medo de temer. Temia qualquer tipo de fobia - de A a Z.
Viveu corajosamente e morreu sem saber: tinha AZinofobia.
DISCIPLINA_línguaportuguesa|PROFESSORA_SusanBlum|
ALUNa_LissaWan|1O
ANO
Palavras Diferentes
18
Pepo estreme
Era um elefante vítrice até demais. Estrela do circo, fazia seus
shows constantemente na cidade. Todo final de semana, centenas de pessoas
prestigiavam Pepo e seu traseiro rubicundo dançar sobre o trapézio, brincar com o palhaço e alegrar o seral
público. Certa vez, um incólume acontecimento chocou seus fãs: Pepo havia sumido. A cidade saiu à procura
do bicho, que mal se cuidava sozinho. O xerife Malaquias era o que mais se esforçava. Procurava com tanta
vigaronidade que até lhe faltava o ar. Tal problema valeu a pena: Malaquias o encontrou. Feliz e ao mesmo
tempo amplexo, avistou o eubage na mais célere das situações: dando à luz na floresta de Misoginópolis. Então
na verdade, Pepo era Pepa? Uma grande comemoração para o tamanho da cidade ocorreu devido ao nascimento
de um novo elefante. Agora, o circo contava com dois elefantes e um show atrás do outro.
DISCIPLINA_línguaportuguesa|PROFESSORA_
SusanBlum|ALUNO_CezarVinicius|1O
ANO
Ele era um pirata vítrice, sua coragem era
conhecida nos nove mares, sendo os dois últimos descobertos
por ele próprio em atos de extrema frugalidade. Seu andar taciturno levemente
afetado pelo mar, ou pelo excesso de rum. Seu olho de gema preciosa emitia um brilho rubicundo quando em
ângulo com o sol, olho este que ganhara em uma batalha de extrema vigaronidade. Perdera o olho de carne
e ganhara a gema. Sua voz fleumática normalmente induzia ao sono, embora o conto de seus feitos nunca
fizera ninguém dormir, tal a eubagidade. Mas no fim, ele não passava de alguém com agorafobia, temendo se
estagnar no presente, hora preso na imagem futura de estar a salvo no seu navio, hora acorrentado nos seus
contos passados, que o deixavam célere.
DISCIPLINA_línguaportuguesa|
PROFESSORA_SusanBlum|ALUNO_
GuilhermeMelendi|1O
ANO
19

12. Depois de montar a Fita de Moebius
– uma tira de papel que tem suas pontas
coladas e passa a ser um símbolo do infinito,
sem lados definidos - os alunos devem argumentar sobre
intertextualidade, relacionando a Fita, uma obra do artista Escher e os temas das aulas.
Fala-se muito em hipertextos na internet
– os famosos hiperlinks, hipermídias, “abrir em
uma nova página” –, porém a relação entre um texto
e outro, o diálogo entre contos e músicas, crônicas e filmes, histórias e culturas,
está além do cyberespaço. Concordo com a definição de Kristeva – afinal, não é
muito melhor que existam conexões na vida, a começar pelos textos que lemos, pelo
conhecimento que adquirimos?
Esse mosaico que é construído, o surgimento de referências e relações, faz com que
deixemos de viver num único mundinho cultural, em uma via de mão única. O
hipertexto (posso estar sendo demasiadamente poética) é a torção da fita da nossa
cultura, conhecimento, vida. Tal como na Fita de Moebius, dois caminhos se entrelaçam
– melhor ainda, são mais que dois. O hipertexto permite ir além das páginas escritas;
podemos relacionar músicas, filmes, ilustrações, outras histórias, novos detalhes – e
todas essas “ligaçõezinhas”, esses fios que se entrelaçam, tem um diferencial gigantesco
na área de comunicação: para criar, para planejar, para conhecer o cliente, uma conexão
ou relação com algum textinho ou uma canção, pode ser o que destaca o profissional.
Quem faz Publicidade e Propaganda não pode cair na mesmice, no banal: é preciso
conhecer e aprender continuamente. E, nesse ponto, entram os hipertextos, que surgem
ao longo da leitura, ao longo da história e, tal como uma conversa entre amigos,
brincando entre si aprendem sobre e com o outro – e nós aprendemos com eles.
DISCIPLINA_línguaportuguesa|PROFESSORA_
SusanBlum|ALUNa_PatriciaHoça|1O
ANO
FitadeMoebiuseEscher
20
Cliente_CursodePublicidadeePropagandadaUP|Peça_Toalha
deBandeja|Agência_PracticePublicidade|ATENDIMENTO_JONATHAN
PELAQUINI|DIREÇÃODEARTE_AdrianMartin|SUPERVISÃO_LARISSAMEYER|DIREÇÃO
DECRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|PROFESSORA_SUSANBLUM|APROVAÇÃO_CHRISTIANE
MONTEIROMACHADOERICARDOMACEDO
Com orientação da professora Susan
Blum, o projeto convida os alunos do curso a
Pão E Poesia
criarem seus próprios textos, baseados em
diferentes autores brasileiros. Neste ano, o autor homenageado
nos trabalhos foi Bartolomeu Campos de Queirós.
21

14. DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIAEREDAÇÃOPUBLICITÁRIA|PROFESSORES_ANDRÉTEZZAESÉRGIOMENEZES
|PEÇA_ANÚNCIOSREVISTA-PÁGINASIMPLES|ALUNOS_BERNARDOFURTADO,GuilhermeAraújo,
HenriquePereiraERHAIANAFERREIRA|2O
ANO
1o
lugar na categoria Campanha
no PP Awards 2014
24
DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIA|
PROFESSOR_ANDRÉTEZZA|PEÇA_ANÚNCIO
REVISTA-PÁGINASIMPLES|ALUNOS_GabrielaBOTELHO,
FabianaMANSUR,JoséVictorCAETANO,JoãoJUKOSKI
EGustavoMALUCELLI|2O
ANO
DISCIPLINAs_pesquisademercado,planejamentodemídia,
PLANEJAMENTODECOMUNICAÇÃOEDECAMPANHA,REDAÇÃO
PUBLICITÁRIA,DIREÇÃODEARTE,COMUNICAÇÃOECULTURADIGITAL|
PROFESSORes_ANDRÉTEZZA,CAROLINAmaitoLUZ,CHRISTIANEMONTEIRO
MACHADO,neusapalmieri,SÉRGIOMENEZESESérgioCzajkowskiJR|
PEÇA_APLICATIVO|ALUNOS_ALINEGUIMARÃES,DANIELEORTIZ,DIEGOSOARES,
FABRICCIOWASSAT,LUCASGULIN,LUCASZARDO,MICHELLEAYRES,PAMELA
GROFF,PRISCILARUTIQUEWISKIERAFAELKUBASKI|3O
ANO
O Aplicativo do Bem permite
que o usuário compare os
ingredientes dos sucos de
caixinha e refrigerantes light,
conhecendo um pouco mais
sobre cada componente da sua
bebida favorita.
1o
lugar na categoria Cyber
no PP Awards 2014
25

15. Mergulhar em um livro já é bom, e o aplicativo Storetellers
quer tornar isso ainda melhor. Nele, é possível comprar
e-books e, durante a leitura, adicionar imagens, links, músicas
e comentários. Com armazenamento em nuvem e atualizações
constantes de todos os usuários, é possível ter acesso ao
conteúdo, enriquecer a história e interagir com leitores do
mundo inteiro.
DISCIPLINA_COMUNICAÇÃOECULTURADIGITAL|PROFESSOR_ANDRÉ
TEZZA|PEÇA_APLICATIVO|ALUNOS_JAIRJÚNIOREYURIKAGUE|2O
ANO
2o
lugar na categoria Cyber
no PP Awards 2013
26
DISCIPLINAs_pesquisademercado,planejamentodemídia,PLANEJAMENTODECOMUNICAÇÃOEDE
CAMPANHA,REDAÇÃOPUBLICITÁRIA,DIREÇÃODEARTE,COMUNICAÇÃOECULTURADIGITAL|PROFESSORES_
ANDRÉTEZZA,CAROLINAMAITOLUZ,CHRISTIANEMONTEIROMACHADO,neusapalmieri,SÉRGIOMENEZESESérgio
CzajkowskiJR|PEÇAS_ADESIVOELEVADOR,APLICATIVOFACEBOOKEOUTDOOR|ALUNOS_GABRIELAMULLER,JULIANO
JORGE,LUCASJABUR,LUCASORO,LUCASSCHIEVENIN,NattaniMafra,PAULINAPERESERODRIGOANNIES|3O
ANO
1o
lugar na categoria Outdoor e 3o
lugar na categoria Campanha no PP Awards 2014
27

16. DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIA|PROFESSOR_ANDRÉ
TEZZA|PEÇA_ANÚNCIOSREVISTA-PÁGINASIMPLES
|ALUNOS_JhonnyCastanha,MarianaSantana,Mérielen
Doszanet,TatianeReisEViníciusZanlorenzi|2O
ANO
DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIA|
PROFESSOR_ANDRÉTEZZA|PEÇA_ANÚNCIO
REVISTA-PÁGINASIMPLES|ALUNaS_FláviaOms,Rafaela
FreitaseTalyZugman|2O
ANO
28
DISCIPLINAs_pesquisademercado,planejamentodemídia,PLANEJAMENTODECOMUNICAÇÃOEDECAMPANHA,
REDAÇÃOPUBLICITÁRIA,DIREÇÃODEARTE,COMUNICAÇÃOECULTURADIGITAL|PROFESSORES_ANDRÉTEZZA,CAROLINA
MAITOLUZ,CHRISTIANEMONTEIROMACHADO,neusapalmieri,SÉRGIOMENEZESESérgioCzajkowskiJR|PEÇA_Linkpagepost
emobiliáriourbano|ALUNOS_DiogoCataniLeite,CamilaBorges,ThalittaCorona,GabrielSpach,JuliaCalegari,Karla
NicheleeDaniellaIelen|3O
ANO
2o
lugar na categoria Outdoor
no PP Awards 2014
29

17. DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIA|PROFESSOR_SÉRGIOMENEZES
|PEÇA_ANÚNCIOSREVISTA-PÁGINASIMPLESEWEBBANNERS|
ALUNaS_FláviaOms,RafaelaFreitaseTalyZugman|2O
ANO
2o
lugar na categoria Campanha
no PP Awards 2014
30
DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIA|PROFESSOR_
ANDRÉTEZZA|PEÇA_ANÚNCIOREVISTA-PÁGINA
dupla|ALUNOS_arthurferrari,giselenepomucenoe
letíciamorgado|2O
ANO
1o
lugar na modalidade Anúncio Impresso no Expocom Sul 2014
2o
lugar na categoria Impresso no PP Awards 2014
DISCIPLINA_CRIAÇÃOPUBLICITÁRIA|PROFESSOR_
ANDRÉTEZZA|PEÇA_ANÚNCIOREVISTA-PÁGINA
dupla|ALUNOS_AlessandraCavichiolo,ArturPilati,
CharlesEricsoneKamilaSantos|2O
ANO
31

18. DISCIPLINAs_direçãodearteeredaçãopublicitária
|PROFESSORes_neusapalmieriesÉrgiomenezes|PEÇA_
marca,rótuloeANÚNCIOREVISTA-PÁGINAdupla|ALUNOS_
Carolinael-khoury,KalelSalomãoKogut,leonardo
valenteeLuisGuilhermeClaudino|3O
ANO
DISCIPLINA_direçãodearte|PROFESSORa_neusa
palmieri|PEÇA_ANÚNCIOREVISTA-PÁGINAdupla|
ALUNOS_HenriqueKiriloseIsabelaOliveira|3O
ANO
32
DISCIPLINA_produçãográfica|PROFESSOR_ricardomacedo|PEÇA_identidadevisual|ALUNo_
adriánmartín|intercambistadaespanha
1o
lugar na categoria Design no PP Awards 2013
33

19. A proposta era redesenhar
as notas de real, utilizando
personalidades brasileiras e
explorando a criatividade
dos alunos.
DISCIPLINA_tópicos
emdireçãodearte
|PROFESSORa_neusapalmieri
|PEÇA_designdecédulas|
ALUNOS_GabrielaMuller,
JulianoJorge,LucasOro,
LucasSchieveninePaulina
Perez|3O
ANO
DISCIPLINAS_direçãodeartee
REDAÇÃOPUBLICITÁRIA|PROFESSORES_
neusapalmieriESÉRGIOMENEZES|PEÇA_
embalagemecartaz|ALUNOS_DaniloZanin,
déboraspanhol,Henriquekirilos,henrique
mercereIsabelaOliveira|3O
ANO
2o
lugar na categoria Design no PP Awards 2014
34
DISCIPLINA_TÓPICOSEMDIREÇÃODE
ARTE|PROFESSORa_neusapalmieri|
PEÇA_livrodossentidos|ALUNoS_Bernardo
Furtado,CarolinaBoabaid,GabrielaBotelho,
JuliaBatista,MariaLuizaScheidemantel,
RhaianaFerreiraeVictorCaetano|2O
ANO
DISCIPLINA_produçãográfica|PROFESSOR_ricardo
macedo|PEÇA_capadedvd|ALUNO_pedro
henriquedomingues|1O
ANO
DISCIPLINA_produçãográfica|PROFESSOR_ricardo
macedo|PEÇA_capadedvd|ALUNO_pedrofávaro
|1O
ANO
35

20. DISCIPLINA_TÓPICOSEMDIREÇÃODE
ARTE|PROFESSORa_neusapalmieri
|PEÇA_embalagemdecafé|ALUNaS_BRUNA
DOSSANTOS,HALINEOLIVEIRA,FERNANDA
TORRESERENATAANILE|2O
ANO
36
DISCIPLINA_TÓPICOSEMDIREÇÃODEARTE|PROFESSORa_neusapalmieri|PEÇA_
embalagemdecafé|ALUNoS_CarolinaBoabaid,GABRIELABOTELHO,JuliaBatista,
MariaLuizaScheidemantelEVICTORCAETANO|2O
ANO
1o
lugar na modalidade Embalagem no Expocom Sul 2014
3o
lugar na categoria Design no PP Awards 2014
37

21. DISCIPLINA_TÓPICOSEMDIREÇÃODEARTE|PROFESSORa_
neusapalmieri|PEÇA_boxdedvd|ALUNaS_Carolina
Boabaid,JuliaBatistaeMariaLuizaScheidemantel|2O
ANO
1o
lugar na categoria Design no PP Awards 2014
38
A CicloArt une arte e sustentabilidade.
O projeto destaca o talento de artistas
locais, com intervenções urbanas e a
construção de pontos de encontro para
quem curte pedalar. Tudo construído em
material reciclável e decorado de uma
forma divertida e descolada.
DISCIPLINA_tópicosemdireçãode
arte|PROFESSORa_neusapalmieri
|PEÇA_intervençãourbana|ALUNa_julia
callegari|3O
ANO
39

22. Pra longe dos herdeiros do nada
Chega Sexta-feira e pego um avião. Mudo de voo sem rumo
ou direção. Corro pra um destino incerto mas que deixou de ser em vão.
Chega Sexta-feira e eu aproveito a estadia. Sem motivo, sem pretensão, sem arrogância ou pedras na mão.
Apenas aproveito a vida e as oportunidades de uma forma que eu jamais imaginaria. Chega Sexta-feira e não
sou mais igual. Deixei honrarias fúteis e regras inúteis pra trás. Valorizo agora o essencial, sem me deixar cair
em uma vida banal. Chega Sexta-feira e pulo pela janela. Quebro os vidros foscos, me afasto de homens toscos.
Pinto minha própria terra, meu próprio chão, com minha própria aquarela. Chega Sexta-feira e ando pelas ruas.
Vou caminhando livre, experimentando cada nuança e cada declive. O tempo passa e conheço pessoas únicas e
crio lembranças só suas. Chega Sexta-Feira e eu perco o controle. Tenho a esperança da mudança, conheço ao
mundo com menos desconfiança. Chega Sexta-feira e agora sou Senhor de mim. Vou pra longe dos herdeiros
do nada, que levam suas vidas pelas vias cimentadas. Me afasto do vazio sem fim e sorrio, enfim. Chega
Sexta-feira e não procuro a civilização. Descobri que antes de tudo preciso, eu mesmo, me salvar da solidão.
Chega Sexta-feira e me torno canibal. Vou comendo gente, degustando cada nova mente. Aprendi a apreciar
os sabores do mundo sem me importar com parecer normal. Chega Sexta-feira e tenho companhia. Roubo
sorrisos, perco o juízo, sem ficar indeciso. Não me importo mais com impaciência e antipatia. Chega Sexta-
feira e minhas histórias não são mais as mesmas. Aprendi a seguir meu coração, a viver com emoção,
sem incertezas pra tomar cada decisão. Agora conto histórias que deixaram de ser uma ilusão.
peça_rádionovela|ALUNO_ALDOSOMENSI|2O
ANO
Desafio Criativo:
Áudio
Com a orientação dos professores Hilton Castelo e Susan
Blum, o desafio era soltar a imaginação e fazer uma adaptação
ou paródia da rádio-novela “Adeus, Robinson”, do escritor
Julio Cortázar. O trabalho vencedor foi do aluno do segundo
ano, Aldo Somensi.
Vencedor do Desafio Criativo de Rádio-Novela em 2013 Audio disponível em
youtube.com/UPublicidade
40
PEÇA_EMBALAGEM|ALUNa_
JuliaCallegari|3O
ANO
PEÇA_SELOCOMEMORATIVO|ALUNO_
jefersonRudnik|1O
ANO
Desafio Criativo:
Criação
Com orientação dos professores Ricardo Macedo e Susan
Blum, o desafio era criar uma embalagem de panetone e
um selo comemorativo para os 50 anos da escola Nilza
Tartuce. Os alunos vencedores desse desafio foram: Jeferson
Rudnik, do primeiro ano, criador do selo, e Julia Callegari.
do terceiro ano, criadora da embalagem.
Vencedores do Desafio Criativo de Criação em 2013
41

23. Concorrência
No 3º ano do curso, os alunos
participam da Concorrência: eles se
dividem em equipes e trabalham como uma
agência para resolver o job, que envolve diferentes disciplinas.
O cliente de 2013 foi o Suco do Bem e seu lançamento em Curitiba.
A agência Intense evidenciou a principal
característica do Suco do Bem: não conter
conservantes ou corantes. Ao criarem o
conceito “Um suco de frutas com algo a
menos”, a agência apresentou uma campanha
que refletia a linguagem e humor próprios do
cliente e venceu o desafio.
1o
lugar na Concorrência de 2013
DISCIPLINAs_pesquisademercado,planejamentodemídia,
PLANEJAMENTODECOMUNICAÇÃOEDECAMPANHA,REDAÇÃO
PUBLICITÁRIA,DIREÇÃODEARTE,COMUNICAÇÃOECULTURADIGITAL|PROFESSORES_
ANDRÉTEZZA,CAROLINAMAITOLUZ,CHRISTIANEMONTEIROMACHADO,neusa
palmieri,SÉRGIOMENEZESESérgioCzajkowskiJR|PEÇAs_adesivo,e-mail
marketing,postsfacebook,anúnciosrevista-páginaduplaebanner
aeroporto|ALUNoS_BrunaAguirre,CamilaVarella,JeanPellanda,Jéssica
CArolina,LeonardoAmaral,LuisGuilhermeClaudino,MarianeStonoga,
RicardoNentwigNetoeTatianeKarineSantos|3O
ANO
42 43

25. Entre dez instituições do país, a
Universidade Positivo foi a única
do Sul convidada a participar deste
desafio: produzir um videoclipe, em
plano sequência sobre o movimento
“Mexa-Se Para Ser Feliz”, da Coca-
Cola, em duas semanas. A equipe
liderada pelo curso de Publicidade
mobilizou estagiários, alunos e
funcionários de
toda a UP.
E o resultado foi
a escolha da
produção entre
os quatro melhores
vídeos, exibidos
no programa
Caldeirão do Huck,
da Rede Globo.
1o
lugar na modalidade
Videoclipe no
Expocom Sul 2014
Disponível em
youtube.com/UPublicidade
DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_felipe
harmatamarinho|PEÇA_LIPDUB|
duração_1’30”|ORGANIZAÇÃO_ALUNOSDOCURSODE
PUBLICIDADEEPROPAGANDADAUP|PARTICIPAÇÃO_
ALUNOSDOScURSOSDEGRADUAÇÃOe
FUNCIONÁRIOSDAUP|APOIO_MARKETiNGda
up|AGRADECIMENTOS_SPAIPA,CENAHUM
LipDub
46 47
DISCIPLINA_produçãográfica|PROFESSOR_ricardomacedo|PEÇA_catálogodemoda|ALUNOs_AndressaGodói
Bach,BrunaPavelski,FelipeMuller,GeorgiaGelbcke,GutyerrezErdmanneMatheusSartori|1O
ANO

26. DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardo
macedo|PEÇA_fotografia|ALUNO_welcle
magri|1O
ANO
DISCIPLINA_ARTIGOCIENTIFICO
|PROFESSOR_ricardomacedo
|PEÇA_fotografia|ALUNO_joãopedro
braun|3O
ANO
3o
lugar na categoria
Fotografia no PP
Awards 2013
48 49
Adaptado do poema homônimo de
Charles Baudelaire, À Une Passante é
a expressão do escritor que vê passar
uma estranha e, em meio aos ruídos
da noite urbana e fascinado pela
mistura de sentimentos nos olhos da
mulher, se apaixona.
1o
lugar na categoria
Vídeo no PP
Awards 2013
Disponível em
youtube.com/UPublicidade
DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_felipe
harmatamarinho|PEÇA_VÍDEO
EXPERIMENTAL|duração_4’49”|ALUNOS_Marcus
ViníciusSabadin,RenanZamilian,SofiaSerra,
ThuanyDantasEYuliAquino|3O
ANO

27. O amor pode aparecer e desaparecer a
qualquer momento.
DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_felipeharmata
marinho|PEÇA_VÍDEOEXPERIMENTAL|
duração_6’36”|ALUNOS_CamilaBorges,DaniloZanin,
DiogoCatani,HenriqueKiriloseIsabela
Oliveira|3O
ANO
3o
lugar na categoria
Vídeo no PP
Awards 2013
Disponível em
youtube.com/UPublicidade
50 51
DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|
PROFESSOR_ricardomacedo|
PEÇA_ensaiofotográfico|ALUNa_karin
pfau|1O
ANO
DISCIPLINA_
FOTOGRAFIA
|PROFESSOR_ricardo
macedo|PEÇA_ensaio
fotográfico|ALUNa_
robertabollinger|
1O
ANO

28. DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardomacedo|PEÇA_ensaio
fotográfico|ALUNa_jessicabOrkoski|1O
ANO
52 53
A entrevista com Ernani Buchmann,
um dos fundadores da Agência Getz,
mostra o outro lado da profissão.
DISCIPLINA_IntroduçãoaPublicidadee
Propaganda|PROFESSOR_RenatoBuiatti
|PEÇA_DOCUMENTÁRIO|duração_10’28”|ALUNOS_
mayaraassad,leonardodrankaEjuciele
castinho|1O
ANO
2o
lugar na categoria
Vídeo no PP
Awards 2013
Disponível em
youtube.com/UPublicidade

29. Um marido em desespero, flores,
roupas pelo chão e um apartamento
que gera desconfiança. As revelações
de um encontro entre amigos podem
ser piores do que
se imagina.
DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_
felipeharmatamarinho|PEÇA_
curta|duração_10’42”|ROTEIRO_Ricardo
Szmargowicz|direção_GuilhermeRans
CordeiroeLeonardoBeling|PRODUTORA_
PHILMES|3O
ANO
Disponível em
youtube.com/UPublicidade
54 55
DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardo
macedo|PEÇA_ensaiofotográfico|ALUNo_
diogotourinho|1O
ANO
DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardomacedo|PEÇA_ensaiofotográfico|
ALUNa_gabrielaperes|1O
ANO

30. DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR
_ricardomacedo|PEÇA_ensaio
fotográfico|ALUNo_alanpatrick|1O
ANO
DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardo
macedo|PEÇA_ensaiofotográfico|ALUNo_
gutyerrezerdmann|1O
ANO
56 57
No meio de uma viagem, uma família
acaba com o carro quebrado. Para
chegar ao destino, entram em uma
van caindo aos pedaços e o percurso
se torna uma odisseia, na qual um
suspeito motorista mexicano só piora
toda a situação.
DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_felipeharmata
marinho|PEÇA_curta|duração_7’58”|ROTEIRO_
JulianoJorgedeJulioEPaulinaBiaggiPerez|direção_
JulianoJorgedeJulio,YuliAquinoESofiaAntonela
Serra|PRODUTORA_PHILMES|3O
ANO
1o
lugar na categoria
Vídeo no PP
Awards 2014
Disponível em
youtube.com/UPublicidade

31. Baseado em uma história real, conta
a história de um padre, dedicado a
seu trabalho na igreja e aos moradores
da cidade, que se vê dividido entre
as tradições da igreja e seguir seu
coração.
DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_felipeharmatamarinho
|PEÇA_curta|duração_14’31”|ROTEIRO_Gabriela
AntunesSchettert,DaniellaIelen,DiogoCataniLeite,
KarllaNichele,CamilaBorges,YuriMalschitzkyeThalitta
Cristine|direção_MoiraLemos,TatianeKarineSantose
GabrielSpach|PRODUTORA_PHILMES|3O
ANO
Disponível em
youtube.com/UPublicidade
58
DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardomacedo|
PEÇA_ensaiofotográfico|ALUNo_sebastianuguen|
INTERCAMBISTADAFRANÇA
DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_ricardomacedo|PEÇA_
ensaiofotográfico|ALUNa_fernandaviviani|1O
ANO

32. DISCIPLINA_FOTOGRAFIA|PROFESSOR_
ricardomacedo|PEÇA_ensaio
fotográfico|ALUNo_leonardofreire|1O
ANO
1o
lugar na modalidade Ensaio Fotográfico
Artístico no Expocom Sul 2014
60 61
Um deputado, com passado secreto,
encontra em um Bordel a chance de
se redimir de um erro antigo. Porém,
se vê chantageado por uma cafetina
ambiciosa e, além de abalar seu
casamento, se torna o responsável
por um desfecho
impensável.
DISCIPLINA_CinemA|PROFESSOR_felipeharmata
marinho|PEÇA_curta|duração_23’13”|ROTEIRO_
AlineVanessaGuimarãesePamellaRaquelBruchGroff
|direção_FabriccioMarcolinoeGaladrielSophya
Blaskovski|PRODUTORA_PHILMES|3O
ANO
Disponível em
youtube.com/UPublicidade

34. Em comemoração aos 50 anos da
Bergerson Joias, a FatBrain Comunicação
criou uma campanha para fazer a relação
sentimental do cliente com o produto
se estender também à marca. Por meio
de histórias, lembranças e experiências,
a campanha pretendia aproximar o
consumidor da marca e mostrar como a
Bergerson fez – e ainda pode fazer –
parte de cada momento especial.
CLIENTE_BERGERSON|agência_fatbrain|
EXAMINADORES_AndréTezzaERicardo
Dória|PROFESSORorientador_sérgiomenezes|
ALUNAS_CamillaCararo,LarissaMarinero,Michelle
Valente,PeslyKriegerePolianaPerussolo|4O
ANO
1o
lugar na categoria Campanha no PP Awards 2013
64 65

35. 66
Tomar sorvete e contar histórias.
A estratégia da Marvin Comunicação
foi unir as duas coisas para conquistar
a conta da Cold Stone Creamery.
Estruturada em técnicas de storytelling,
as ações e peças criadas para a marca
visavam resolver o problema do cliente
de acordo com o conceito: um momento
não é só um momento, um sorvete não
é só um sorvete.
CLIENTE_COLDSTONE|agência_MARVIN
COMUNICAÇÃO|EXAMINADORES_HiltonCastelo
ERicardoDória|PROFESSORorientador_SÉRGIOMENEZES
|ALUNAs_AlineMachado,AnaRachelQuadros,Ivana
Amaral,JulianaFuimeVanessaMafra|4O
ANO
3o
lugar na categoria Campanha no PP Awards 2013
67

36. A comunicação da Passion Du Chocolat precisava
de tempero, por isso a agência Salt Comunicação
foi a escolha certa. Trabalhando com o conceito
#momentopassion, a equipe integrou peças online
e off-line para divulgar e aproximar a marca
do consumidor, com um tom sutil e elegante,
transmitindo a percepção do luxo acessível e
despertando em todos a vontade de ter um
Momento Passion.
CLIENTE_passionduchocolat
|agência_saltCOMUNICAÇÃO|
EXAMINADORES_NeusaPalmieriEBruno
Machioni|PROFESSORaorientadora_
carolinaluz|ALUNAs_alinicerioni
belniaki,biancagilfelippe,franciele
theiss,patríciabiermannerenata
carvalho|4O
ANO
68 69

37. A missão da agência Heroes era
melhorar a comunicação do Festival de
Curitiba com seu público. Inspirados
no flat design, reformularam o logo
do Festival - unificando a divulgação
– e transformaram o Catálogo de
Espetáculos em Guia Rápido. A equipe
também redesenhou o site, desenvolveu
vídeos promocionais, posts para as
redes sociais e criou um aplicativo.
Tendo como uma das bases do trabalho
o conceito de UX (experiência de
usuário), a agência provou ser a melhor
escolha para o cliente.
CLIENTE_festivaldecuritiba|agência_heroes
|EXAMINADORES_MarceloGallinaEIsadorade
Mali|PROFESSORorientador_renatobuiatti|ALUNos_
FranCIELLYKaucz,JONATHANPELAQUINI,LAURENDIAMANTE,
SAULOMOHANA,THOMASMÜLLEREVANESSACELINSKI|4O
ANO
70
Para fazer a Ecovia ser lembrada como uma
marca sustentável e impactar os usuários dentro e
fora da via, a Flymind Comunicação foi a escolha
certa. A agência criou um conceito inspirado na
preservação e uma campanha voltada para a mídia
exterior e mídias alternativas.
CLIENTE_ecovia|agência_flymindCOMUNICAÇÃO
|EXAMINADORES_VictorHugoEGuilherme
Krauss|PROFESSORaorientadora_carolinaluz|
ALUNAs_danieladouatbaptista,danielavarasipoli,
fernandarossittogalerani,giovannaeduardade
limacarraroerenatagasparinpalermo|4O
ANO
71

38. 72
Arbos é uma empresa start-up voltada
para o mercado artístico. Um portal
on-line que abre espaço para novos
artistas divulgarem seus trabalhos e
entrarem em contato com o público.
A empresa está em processo de
incubação, desde outubro de 2013, na
Incubadora da Universidade Positivo e,
com um Manifesto Artístico, mostrou
que veio para transformar a divulgação
e comercialização de trabalhos artísticos
no mercado brasileiro.
CLIENTE_ARBOS|agência_ARBOS|EXAMINADORES_
HiltonCasteloELidianneHupfer|PROFESSOR
orientador_renatobuiatti|ALUNos_BRUNAGIUSMINPIERRI,
DAYANEMARQUESSOUZA,DIOGOMACHADOeOTAVIOAUGUSTO
CACHIGIANGOMES|4O
ANO
73

39. Para mostrar a praticidade da AvalDoc, a
Matrioshka Comunicação trabalhou como
um time. Com foco nas startups, a agência
uniu a abordagem racional e emocional para
apresentar o serviço prestado e provar que é
possível otimizar seu tempo com as vantagens
oferecidas pelo agendamento online.
CLIENTE_avaldoc|agência_matrioshka
COMUNICAÇÃO|EXAMINADORES_Alexandre
WilerdingEBrunoMachioini|PROFESSORorientador_
renatobuiatti|ALUNos_giovannaressetivolpi,heloisa
correiamello,marceloaugustogonçalvesvianae
rafaelsouzademattos|4O
ANO
74
Vender um produto novo no mercado é sempre
um desafio. A agência Frammenti viu nisso uma
oportunidade e conquistou a conta do Suco de Uva
Campo Largo, desenvolvendo a campanha para o Bag in
Box Kids, o BIB, produto voltado para crianças, com
uma embalagem diferenciada e conceito ainda desconhecido
pelo público. Seguindo a ideia de que “a mudança que
você quer começa com uma atitude”, a agência uniu
pesquisa, planejamento e compromisso para criar estratégias
que mudassem a rotina de seu público e provassem, como
diz a assinatura da campanha, que na embalagem cabem
três litros de suco e até um mundo melhor.
CLIENTE_sucodeuvacampolargo
|agência_frammentiCOMUNICAÇÃO
integrada|EXAMINADORES_NeusaPalmieriE
AndrÉSantini|PROFESSORorientador_sérgio
menezes|ALUNos_caroldepaulameneses,
guilhermebragawerner,lucaslinhares
guimarães,pedrohenriquebrittodepaula
ethiagodecastroesilvalazzari|4O
ANO
75

40. 76
Por que tomar uma cerveja boazinha, se você
pode tomar uma Diabólica? Foi com base nessa
pergunta que a agência Circle - Comunicação
Inteligente desenvolveu a campanha para
a Cerveja Diabólica. A equipe pesquisou
hábitos, construiu perfis de consumo e criou
um conceito voltado para o público da cerveja
artesanal, de forma a integrar o discurso da
marca, ampliar seu relacionamento e reforçar
sua identidade no segmento.
CLIENTE_cervejadiabólica|agência_circle
COMUNICAÇÃOinteligente|EXAMINADORES_
AndrÉTezzaEMarcosTozzi|PROFESSORorientador_
renatobuiatti|ALUNos_carlosalexandredeoliveira,
gustavohenriqueschiochet,leandrobenyk,thais
cidraldacostaethanielyvieirademoraes|4O
ANO
77

41. Com um tom de humor descontraído
e inteligente, a campanha para a Square
Burguer, desenvolvida pela TRIC
Comunicação, visava melhorar a interação
com o consumidor, com foco na plataforma
digital e na divulgação da nova loja da marca.
CLIENTE_squareburguer|agência_tric
COMUNICAÇÃO|EXAMINADORES_HiltonCasteloE
LidianneHupfer|PROFESSORorientador_SÉRGIOMENEZES|
ALUNAs_annelisecastanhacampana,jéssicamattezdos
santos,noellecavalcantisampaioerafaeladeassis
manicka|4O
ANO
78 79

42. 80
A Creative Box, com criatividade e bom
humor, desenvolveu a campanha para a
SHOPB Games, um e-commerce com
vantagens em todas as etapas da compra, mas
que tinha problemas em relação a imagem
de marca e share of mind. Com o conceito
“Você nasceu para jogar”, a agência utilizou
a comunicação de nicho e englobou tudo que
envolve o universo dos games em peças para
web que o próprio público pudesse viralizar.
CLIENTE_shopbgames|agência_creativebox
COMUNICAÇÃO|EXAMINADORES_MichelleAguiar
EBrunoMachioni|PROFESSORorientador_renato
buiatti|ALUNos_gabrielfranciscosotobello,katia
cristinaschichl,leonardoferronbaggio,matheus
zimmervoltoliniethamiresgonçalvespedroso|4O
ANO
81

44. CLIENTE_PRACTICEPUBLICIDADE|
PEÇA_VÍDEOECARTAZ|ATENDIMENTO_
JONATHANPELAQUINI|DIREÇÃODEARTE_Lucas
Schievenin|REDAÇÃO_GabrielaAntunes
SchetterteMIAZILLI|SUPERVISÃO_LARISSA
MEYER|DIREÇÃODECRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|
VÍDEO_FranCIELLYKauczeJONATHANPELAQUINI|
MODELOS_GustavoMalucelli,MérielenDoszanet
eVINÍCIUSZANLORENZI|APROVAÇÃO_CHRISTIANE
MONTEIROMACHADOERICARDOMACEDO
Seleção de
Estagiários
Disponível em
youtube.com/UPublicidade
84
CLIENTE_CURSO
DEPUBLICIDADE
EPROPAGANDADA
UP|PEÇA_CARTAZ|
ATENDIMENTO_JONATHAN
PELAQUINI|DIREÇÃODE
ARTE_THOMASMÜLLER
|REDAÇÃO_Gabriela
AntunesSchettert
|SUPERVISÃO_LARISSA
MEYER|DIREÇÃODE
CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES
|APROVAÇÃO_CHRISTIANE
MONTEIROMACHADOE
RICARDOMACEDO
CLIENTE_
MARKETING
DAUNIVERSIDADE
POSITIVO|PEÇA_CARTAZ|
ATENDIMENTO_JONATHAN
PELAQUINI|DIREÇÃODE
ARTE_adriánmartín|
REDAÇÃO_RODRIGOANNIES
|SUPERVISÃO_LARISSA
MEYER|DIREÇÃODE
CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES
|APROVAÇÃO_RONALDO
HOFMEISTER
85

45. CLIENTE_CURSODEJORNALISMODAUP|PEÇA_CARTAZES|ATENDIMENTO_PaulaHoffmann|DIREÇÃODE
ARTE_LARISSAMEYER|REDAÇÃO_GabrielaAntunesSchettert|FOTO_THOMASMÜLLER|DIREÇÃODE
CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|APROVAÇÃO_MARIAZACLISVEIGA
86
CLIENTE_
MARKETINGDA
UNIVERSIDADEPOSITIVO|
ATENDIMENTO_JONATHAN
PELAQUINI|DIREÇÃO
DEARTE_VINÍCIuS
ZANLORENZI|REDAÇÃO_
RODRIGOANNIES|
FOTO_THOMASMÜLLER
|SUPERVISÃO_LARISSA
MEYER|DIREÇÃODE
CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|
VÍDEO_FranCIELLYKaucz,
JONATHANPELAQUINI
ERODRIGOANNIES|
MODELOS_FranCIELLY
Kaucz,LetíciaRodrigues,
LUizTRENTINIERODRIGO
ANNIES|APROVAÇÃO_
RONALDOHOFMEISTER
Disponível em
youtube.com/UPublicidade
87

46. CLIENTE_MARKETINGDAUNIVERSIDADEPOSITIVO|PEÇAS_
POSTSFACEBOOK|ATENDIMENTO_PEDROHENRIQUEDOMINGUES
|DIREÇÃODEARTE_VINÍCIUSZANLORENZI|REDAÇÃO_MIAZILLI|
FOTO_THOMASMÜLLER|MODELOS_EDUARDOLOPES,LAURENDIAMANTE
EGustavoMalucelli|SUPERVISÃO_LARISSAMEYER|DIREÇÃODE
CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|APROVAÇÃO_RONALDOHOFMEISTER
CLIENTE_MARKETINGDA
UNIVERSIDADEPOSITIVO|PEÇA_POST
FACEBOOK|ATENDIMENTO_PEDROHENRIQUE
DOMINGUES|DIREÇÃODEARTE_VINÍCIUS
ZANLORENZI|REDAÇÃO_RODRIGOANNIES|
FOTO_THOMASMÜLLER|SUPERVISÃO_LARISSA
MEYER|DIREÇÃODECRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|
APROVAÇÃO_RONALDOHOFMEISTER
88
O projeto existe desde
2007 e chama os alunos para
passar uma semana dentro da Practice,
aprendendo sobre o funcionamento de uma agência
e conhecendo todas as áreas. Uma oportunidade de
colocar em prática tudo que se vê em sala de aula, trocar
ideias, ajudar nos Jobs – às vezes, até como modelo
fotográfico. E conferir que, na Practice, a semana
sempre acaba em bolo.
“PAI E MÃE, RESOLVI ASSUMIR.
Oi, eu vim aqui para confessar algumas coisas.
Há um ano e meio, tive certas experiências que
culminaram neste relato. Sei que as pessoas que mais se
ALUNO_Gustavo
Malucelli|2O
ANO
CLIENTE_CURSODEPUBLICIDADEEPROPAGANDADA
UP|PEÇA_VÍDEOECARTAZ|ATENDIMENTO_JONATHAN
PELAQUINI|DIREÇÃODEARTE_LucasSchievenin|REDAÇÃO_
GabrielaAntunesSchetterteMIAZILLI|FOTO_THOMASMÜLLER|
SUPERVISÃO_LARISSAMEYER|DIREÇÃODECRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|
APROVAÇÃO_CHRISTIANEMONTEIROMACHADOERICARDOMACEDO
preocupam comigo podem ter uma tremenda decepção com o que virá a seguir. Decidi escrever após a
experiência que tive na semana passada, e que, definitivamente, me fez escolher o que quero para a minha
vida. Não tenho muita experiência com o assunto, mas é algo que realmente me fez viciar e não parar de
querer mais. Certamente, isto não é o que um pai quer para um filho, mas, quando conhecemos a publicidade
mais detalhadamente, é difícil não se encantar. Desculpe-me, pai, mas eu serei publicitário. Sim, um daqueles
profissionais que têm o nariz empinado, algumas manias estranhas, brinquedos sobre a mesa e vivem com uma
xícara de café na mão. Sem contar que somos mal remunerados. Porém, eu descobri que amo o que faço e
quero isso para a minha vida. E se você é algum estudante de Publicidade que não se decidiu ainda, ainda dá
tempo de ser um WorkWeek e se apaixonar pela Publicidade.”
Work Week
89

48. Positivo Virtual
Projeto do professor Ricardo Macedo, o
Positivo Virtual é um conjunto de fotografias panorâmicas
que proporcionam um ambiente imersivo. A fotografia panorâmica
360º possibilita uma visualização na qual o usuário pode navegar nos ambientes registrados sem
distorcer sua real percepção, além de interagir com áudios, fotografias, textos e vídeos.
cliente_cralmeida
|COORDENADORDO
PROJETOPOSITIVOVIRTUAL_RICARDO
MACEDO|CRIAÇÃOEFOTOGRAFIA
DOAMBIENTEIMERSIVO_RICARDO
MACEDOELEONARDOFREIRE|
TRADUTOREINTÉRPRETEDE
LIBRAS_ALEXANDREPIMENTEL,
JULIANACALDEIRA(VÍDEO)ESIMONE
STRECHAR|locução_larissa
meyereleonardofreire|EDIÇÃO
DEVÍDEO_MATHEUSRODRIGUEZ|
EDIÇÃODEÁUDIO_MARCIOKANO|
aprovação_BrunoLeonardoe
WilsonSeiteOkadaJunior
92
O principal cliente de 2013 foi a construtora
CR Almeida e a criação de um ambiente para integrar
colaboradores recém-contratados. A ferramenta fica
disponível na intranet da empresa e pode ser acessada
pelos funcionários para esclarecer dúvidas sobre o
espaço e ajudar na adaptação.
93

49. Diretas
O projeto Memória da Publicidade, coordenado
pelos professores Hilton Castelo e Ricardo Macedo, tem como
objetivo o levantamento, digitalização e catalogação de materiais utilizados como
base para pesquisas sobre o discurso publicitário. Em 2013, os professores e alunos envolvidos com o projeto
iniciaram o processo de pesquisa sobre a campanha das “Diretas Já”, que resultou em livro e documentário,
lançados em 2014 – ano em que o movimento completou 30 anos.
PEÇA_LIVRO|
Entrevistados_
AntonioFreitas,BiraMenezes,
ErnaniBuchmannEJoséLuiz
Mercer|Entrevistadores_
AndréTezza,Christiane
MonteiroMachado,Hilton
Castelo,MarcosDiasAraújo,
RicardoMacedoESérgio
Menezes|Pesquisadores
Acadêmicos_BrunadosSantos
Pereira,EstelaBalliana,
FernandaSampaioTorres,
JoãoJoelJukoskiJunior,
LetíciaMariaMorgado
Rodrigues,Leonardo
PiaskowskiCastelo,moira
lemosEPamelaGroff|Projeto
GráficoeDiagramação_
HiltonCasteloeRicardo
Macedo|Revisão_SusanBlum
94
O livro traz informações sobre o comício que aconteceu na
cidade de Curitiba, em janeiro de 1984, apresenta o cenário
político-econômico, os materiais produzidos, o resultado da ação
e entrevistas com os publicitários paranaenses responsáveis pela
campanha “Eu quero votar pra presidente”: Antonio Freitas,
Bira Menezes e Ernani Buchmann, além do professor José Luiz
Mercer, irmão do publicitário Sergio Mercer.
PEÇA_DOCUMENTÁRIO|ENTREVISTADOS_ÁlvaroDias,Antônio
Freitas,BiraMenezes,ErnaniBuchmann,FriedmannWendpap,
LucianaPanke,LuisCarlosRocha,LuisHenriqueBonaTurra,Luiz
ClaudioRomanelli,LuizGeraldoMazza,MarcosAraújo,PioMartins
eValériaProchmann|coordenadordoprojeto_hiltoncastelo|
PesquisadeConteúdo_PamelaGroff|PRODUÇÃOAUDIOVISUAL_Memória
daPublicidade,PracticePublicidadeePracticeProduções|
Cinegrafia_diogomachadoeMoiraLemos|Mesadecorteeáudio_
ArthurFerrari,GabrielaBotelhoeGiseleNepomuceno|Edição_
DiogoMachado,GiseleNepomucenoeLuizTrentini|TRILHAORIGINAL_
ThiagoMenegassi|FINALIZAÇÃO_LuizTrentinieTatianaAmaral|
COLABORADORES_AndréTezza,HiltonCastelo,MarcosAraújo,Ricardo
MacedoeSérgioMenezes|COORDENAÇÃODEPRODUÇÃO_AdrianaPierre
CocaeTatianaAmaral|APOIO_PracticePublicidadeeUniversidade
Positivo|REALIZAÇÃO_PracticeProduçõeseMemóriadaPublicidade
Disponível em
youtube.com/UPublicidade
95
O documentário aborda o contexto histórico,
político e econômico do período e traz
entrevistas com os envolvidos no movimento
das Diretas, além de testemunhais do reitor da
Universidade Positivo, José Pio Martins, do
historiador e professor do curso Marcos Araújo
e do senador Álvaro Dias, entre outros.

50. Practice Promo
Guarda
-Chuva
O núcleo da Practice Promo voltou
com tudo em 2013, coordenado pelos professores
Neusa Palmieri e Renato Buiatti. Com a participação de
alunos voluntários, o núcleo deu uma cara nova aos eventos do curso. As palestras do
Projeto Guarda-Chuva, a Semana de Comunicação, o PP Awards e o Grand Finale
foram alguns dos eventos organizados pela equipe, que você confere a seguir.
O projeto Guarda-Chuva traz professores,
ex-alunos e profissionais para uma palestra descontraída,
na qual podem mostrar seu trabalho, conversar com os alunos
e discutir sobre diversos temas, como os desafios do mercado e apresentações de cases.
ALUNASVOLUNTÁRIAS_Carolina
Boabaid,GiseleNepomuceno,Maria
LuizaScheidemantelERhaianaFerreira
96
Semana de
Comunicação
A Semana de Comunicação traz,
junto com o curso de Jornalismo, grandes
nomes do mercado para mostrar aos alunos
a visão de quem trabalha e se apaixona todos os dias pelo que
faz. A última edição contou com a presença da escritora Alice
Ruiz e suas filhas Estrela e Aura Leminski, para falar sobre o
poeta Paulo Leminski. Foram três dias de palestras, debates e
oficinas com temas relacionados aos dois cursos, participações
especiais e atividades para o aluno saber mais sobre sua área e
sair na frente.
CLIENTE_CURSOS
DEJORNALISMOE
PUBLICIDADEEPROPAGANDA
DAUP|PEÇA_CARTAZ|
ATENDIMENTO_JONATHAN
PELAQUINI|DIREÇÃODEARTE_
THOMASMÜLLER|REDAÇÃO_
RODRIGOANNIES|FOTO_THOMAS
MÜLLER|MODELO_RODRIGO
ANNIES|SUPERVISÃO_LARISSA
MEYER|DIREÇÃODECRIAÇÃO_
SÉRGIOMENEZES|ORGANIZAÇÃO
DOEVENTO_PRACTICEPROMO
|APROVAÇÃO_CHRISTIANE
MONTEIROMACHADO,MARIA
ZACLISVEIGAERICARDOMACEDO
97

51. PP Awards
A premiação do curso de Publicidade e Propaganda
contou com a participação de profissionais do mercado e destacou os
melhores trabalhos. Um evento para ninguém sair perdendo: os alunos levaram os
prêmios, os jurados foram presenteados com uma caneca personalizada e todo mundo pode conferiro curta
CLIENTE_CURSODEPUBLICIDADEEPROPAGANDADAUP|PEÇA_CARTAZ|
ATENDIMENTO_JONATHANPELAQUINI|DIREÇÃODEARTE_LARISSAMEYER|REDAÇÃO_
RODRIGOANNIES|DIREÇÃODECRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES|ORGANIZAÇÃODOEVENTO_
PRACTICEPROMO|APROVAÇÃO_CHRISTIANEMONTEIROMACHADOERICARDOMACEDO
98
“Fragmentos da Memória”,
produzido no primeiro
semestre de 2013.
GrandFinale
Para encerrar o ano letivo
em grande estilo, a equipe da
Practice Promo organizou um
verdadeiro show, com direito a pipoca, apresentação
do trabalho vencedor da Concorrência, os curtas
produzidos pelas turmas do terceiro ano do curso e
contar com presenças – e surpresas – muito
especiais. A entrada foi um kg de alimento, doados
para instituições carentes.
CLIENTE_CURSO
DEPUBLICIDADE
EPROPAGANDADA
UP|PEÇA_CARTAZ|
ATENDIMENTO_PEDRO
HENRIQUEDOMINGUES|
DIREÇÃODEARTE_THOMAS
MÜLLER|REDAÇÃO_
MARIADEFÁTIMAZILLI
|SUPERVISÃO_LARISSA
MEYER|DIREÇÃODE
CRIAÇÃO_SÉRGIOMENEZES
|ORGANIZAÇÃODO
EVENTO_PRACTICEPROMO
|APROVAÇÃO_CHRISTIANE
MONTEIROMACHADOE
RICARDOMACEDO
99

52. Startup
O projeto StartUPPP foi criado em 2012 e
reúne os alunos formandos para um encontro com direito
a música, amigos e boas risadas depois das bancas de TCC. Tudo com
um objetivo: escrever cartas para o seu Eu do futuro e colocá-las na Cápsula do Tempo, falando
sobre seus planos e com grandes expectativas, como carreiras promissoras, um negócio próprio ou
uma viagem especial.
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53. 102
Sala
Nizan Guanaes
No dia 13 de agosto de 2014, Nizan Guanaes
visitou a Universidade e inaugurou a sala que leva seu nome, em
uma Aula Magna para os professores e os 45 alunos com melhor desempenho
acadêmico. Depois da Aula, os alunos do curso lotaram o Auditório do Bloco Amarelo da UP para participar
de uma conversa com o publicitário, que respondeu perguntas sobre criatividade, experiências e a área de
comunicação. À noite, o Encontro com Nizan finalizou a visita com a presença de estudantes, professores e
profissionais. Ele falou do seu trabalho, da importância de ter referências e da publicidade como negócio, além
de insistir na urgência do digital e no olhar voltado para o mundo.
“A vida é como uma pista de pouso.
Ela só faz sentido quando você voa.”
NIZAN GUANAES
Disponível em
up.edu.br/publicidade

54. Coordenação_Larissa Meyer
Conceito_Larissa Meyer E patrIcia hoça
Direção de Arte_Larissa Meyer
Redação_patrIcia hoça
Fotografia_LEONARDO FREIRE E Thomas Müller
Seleção_Adriana Pierre Coca, André Tezza,
Carolina maito Luz, Christian Schwartz,
Christiane Monteiro Machado, Felipe Harmata
Marinho, Hilton Castelo, ivana lima de almeida,
Leonardo Ferrari, Marcos DIAS DE AraÚjo, NEUSA
PALMIERI, RENATO BUIATTI, Ricardo Macedo, Sérgio
Czajkowski Júnior, Sérgio Menezes e Susan Blum
Supervisão_Sérgio Menezes
Revisão_andré tezza, Sérgio Menezes e Susan Blum
Aprovação_Christiane Monteiro Machado,
Ricardo Macedo e Rogério Mainardes
* Todas as peças aqui expostas são resultado de trabalhos acadêmicos, sem
nenhuma vinculação com os anunciantes que assinam os trabalhos, exceção feita
às peças e ações do Projeto Experimental e da Practice Agência Experimental.