El documento presenta una sesión sobre la importancia de los spots políticos. Explica que los spots son importantes porque utilizan audio y video para comunicar poderosamente, y son una gran fuente de información para los electores. Luego revisa la historia de los spots políticos desde 1952 hasta la actualidad, tanto en Estados Unidos como en Venezuela. Finalmente, clasifica los spots según su estética, función y valoración.

1. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014

2. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
NUESTRA SESIÓN DE HOY:
SPOTS: SU IMPORTANCIA
LA HISTORIA
TIPOLOGÍA
SPOTS Y ESTRATEGIA DE IMAGEN

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MAYO-JULIO 2014
NUESTRA SESIÓN DE HOY:
SPOTS: SU IMPORTANCIA
LA HISTORIA
TIPOLOGÍA
SPOTS Y ESTRATEGIA DE IMAGEN

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¿PORQUÉSONIMPORTANTESLOSSPOTS?

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IMPORTANCIA
Porque utiliza el audio video, siendo la combinación más poderosa para
comunicar
Porque es el instrumento de comunicación masiva donde se controla el
mensaje
Porque es la mayor fuente de información de los electores en una
campaña (Patterson & McClure,1976). Caso Venezuela 1998
Porque influyen en el electorado ¿?

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NUESTRA SESIÓN DE HOY:
SPOTS: SU IMPORTANCIA
LA HISTORIA
TIPOLOGÍA
SPOTS Y ESTRATEGIA DE IMAGEN

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HISTORIADELSPOTPOLÍTICO

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“I LIKE IKE”
Dwight Eisenhower 1952

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“EISENHOWER
ANSWERS AMERICA”
Dwight Eisenhower 1952

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“KENNEDY-NIXON
DEBATE”
John F. Kennedy 1960

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“KENNEDY, KENNEDY,
KENNEDY
John F. Kennedy 1960

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“VIVA KENNEDY”
John F. Kennedy 1960

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“PEACE, LITTLE GIRL”
Lyndon B. Johnson 1964

14. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“THE BEAR”
Ronald Reagan 1984

15. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“WILLIE HORTON”
George H. Bush 1988

16. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“READ MY LIPS”
Bill Clinton 1992

17. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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¿EL FORMATO HA MUERTO?
“TV ads are overrated (…) 2008 might have been
known as the year the 30 second TV died. It´s
becoming more and more difficult for political TV
ads to be ‘sticky’, so good as to be remembered
by voters for a period of time”
Chuck Todd
“How Barack Obama Won”, 2009

18. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“I´M IN”
Hillary Clinton 2007

19. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“YES WE CAN”
Barack Obama 2008

20. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“THE ROAD WE´VE
TRAVELED”
Barack Obama 2012

21. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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VENEZUELA

22. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“ESE HOMBRE SÍ CAMINA”
Carlos Andrés Pérez, 1973

23. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“¿CON QUIÉN ESTÁS
TÚ COMPAÑERO?”
Luís Piñerúa Ordaz 1978

24. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“¿ES ESTO CORRECTO?”
Luís Herrera Campins 1978

25. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“VENEZUELA ENTERA
NECESITA A CALDERA”
Rafael Caldera 1983

26. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“¿SÍ?... MÍ!”
Rafael Caldera 1983

27. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“LUSINCHI PRESIDENTE”
Jaime Lusinchi 1983

28. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“LUCHA CONTRA LA
CORRUPCIÓN”
Eduardo Fernández1988

29. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“FELIZ NAVIDAD”
Hugo Chávez 1998

30. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“QUE SE PUDRAN EN LA
CÁRCEL”
Alfredo Peña 2000

31. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“RENUNCIA O CONSULTA
POPULAR”
Coord Democrática 2002

32. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“EL DIABLO PASA
TRABAJO”
Comando Maisanta 2004

33. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“POR AMOR”
Hugo Chávez 2006

34. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“ATRÉVETE”
Manuel Rosales 2006

35. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“VENEZUELA YA NO ES
DE TODOS”
RCTV 2007

36. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“LA CARNICERÍA”
Comando NO 2007

37. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
NUESTRA SESIÓN DE HOY:
SPOTS: SU IMPORTANCIA
LA HISTORIA
TIPOLOGÍA
SPOTS Y ESTRATEGIA DE IMAGEN

38. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
TIPO 1: POR SU ESTÉTICA

39. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“CARTER”
Jimmy Carter 1976
TALKING
HEADS

40. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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“RELIGION”
John F. Kennedy 1960
CINEMA
VERITÉ

41. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“LA NEGRA”
Manuel Rosales 2006
MAN ON
THE
STREET

42. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
TIPO 2: POR SU FUNCIÓN

43. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“JUNTOS HACEMOS EL
CAMINO”
Henrique Capriles 2012
BIO SPOT

44. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“CHOICES”
Barack Obama 2008
ENDORSEMENT

45. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“EL COMPROMISO ES
CON TU FUTURO”
Henrique Capriles 2012
POSITION

46. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“HUMPHREY”
Richard Nixon 1968
ATTACK

47. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
TIPO 3: POR SU
VALORACIÓN

48. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
POR SU VALORACIÓN
• Positivos enfocados en las cualidades del candidato
ID
Míticos
Temas
• De Contraste, comparando las cualidades de los
candidatos
Directo
Implícito
• Negativos, centrados en las debilidades del adversario

49. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“3 AM”
Hillary Clinton 2008
CONTRASTE

50. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“VOTA CON TODAS TUS
FUERZAS”
JL Rodriguez Zapatero 2008
POSITIVOS

51. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
TIPO 4: POR SU
PROPÓSITO RETÓRICO

52. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“RESISTENCIAVZLA”
Leopoldo López 2014
EXALTACIÓN

53. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“READ MY PLAN”
Barack Obama 2012
DEFENSA

54. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“FIRMS”
Barack Obama 2008
ATAQUE

55. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
¿RAZÓN O EMOCIÓN?
“The best political commercials do
not tell the viewer anything. They
surface his feelings and provide a
context for him to express those
feelings”
Tony Schwartz
The Responsive Chord, 1972

56. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
NUESTRA SESIÓN DE HOY:
SPOTS: SU IMPORTANCIA
LA HISTORIA
TIPOLOGÍA
SPOTS Y ESTRATEGIA DE IMAGEN
HACER UN SPOT

57. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
EL SPOT
Es el buque insignia de la estrategia, es la
pieza que mejor debe reflejarla. Debe ser
clara y suficientemente persuasiva
Debe ser eficiente y ser ahorrativo. Para eso
hay que investigar, investigar e investigar.

58. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
EL SPOT
Cada spot debe desarrollar una y sólo una idea
No sólo decir, sino mostrar, contar una historia con imágenes
Cada spot debe ser frecuentemente repetido (¿cuánto?)
Cada spot debe guiarse por la investigación
Usar publicidad negativa. El ataque es casi inevitable. Es necesario
decirle al electorado por qué no votar por el otro candidato
Debe distinguirse y atravesar la masa de publicidad para capturar la
atención del votante

59. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
BUEN EJEMPLO

60. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“MISIONES”
Comando SÍ 2009

61. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
MAL EJEMPLO

62. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“MOSCAS”
Comando NO 2009

63. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
“Si
algo
funciona,
hay
que
seguirlo
usando
hasta
que
deje
de
hacerlo”
Joseph
Napolitan

64. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
EVALUACIÓN

65. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014
NOS VEMOS EL VIERNES

66. 04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA
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MAYO-JULIO 2014