Prezentacja zawiera statystyki dotyczące rynku mobilnego, opis profilu użytkowników oraz przegląd dostępnych na rynku narzędzi do tworzenia publikacji mobilnych. www.presspadapp.com contact@presspadapp.com

1. Mobile publishing
Marcin Klimek
www.presspadapp.com
marcin@presspadapp.com
tel. +48 698654965
Warszawa, 6 października 2011

2. Autor: Marcin Klimek
Entuzjasta platform i aplikacji
mobilnych. Zafascynowany
rozwojem rynku mobilnego zarówno
biznesowo jak i programistycznie.
PressPad JP2: Daily Words P’tits Incollables
of Wisdom
Bardzo chętnie spotyka się na kawie z każdym komu może
się przydać jego pomoc i doświadczenie.

3. Plan prezentacji
Rynek urządzeń mobilnych
Profil typowego użytkownika
Wady i zalety dla wydawców
Rozwiązania na rynku
Inspiracje

4. Rynek urządzeń mobilnych
Świat
130 mln
iPhone
85 mln 3%
2%
22%
250 mln iPod
18%
urządzeń
z iOS 35 mln
iPad 12%
43%
Symbian
80
zapowiedzi 160 mln Android
Rim
tabletów
urządzeń iOS
z Android MS Windows
Inni

5. Rynek urządzeń mobilnych

6. Rynek urządzeń mobilnych
Sprzedaż Smartphone/Tablet i PC

7. Rynek urządzeń mobilnych
Ilość dni, by sprzedać milion egzemplarzy
Źródło: Prezentacja Marka Millera „Wydawcy w mobilnej rzeczywistości”

8. Rynek urządzeń mobilnych
Dostępne Tablety
Dell Streak
Samsung Galaxy Tab, 10.1
Motorola Xoom
26%
Asus Eee Pad Transformer
Asus Eee Slider
HTC Flyer
Amazon Fire
Apple iPad
74% Apple iPad 2

9. Rynek urządzeń mobilnych
Polska
1 mln 60 000
Android iPad
95%
650 000 rynku
iPhone tabletów to
iPad

10. Profil użytkownika tabletu

11. Profil użytkownika tabletu
80% użytkowników iPad’a to mężczyźni
76,3 % posiada wykształcenie średnie
38% posiada wykształcenie wyższe
69,5 % posiadaczy jest w wieku 35 - 64 lata
(48 lat średnia)
93,6 % użytkowników jest zadowolona z zakupu
Źródło: Reynolds Jurnalism Istitute, „Tablet Opportunities for News Publishers”

12. Profil użytkownika tabletu
używa iPad’a dla przyjemności
81,5% (książki, gazety magazyny)
80,8 % używa przeglądarki WWW
75,8 % używa programu pocztowego
78,6 % czyta na iPad’zie newsy
amerykańskich użytkowników oczekuje
60 % możliwości robienia zakupów na tablecie
Źródło: Reynolds Jurnalism Istitute, „Tablet Opportunities for News Publishers”

13. Profil użytkownika tabletu
Posiadacz tabletu intensywnie korzysta z
nowych technologii, lubi życie pełne
nowości i zmian
Ceni wysoką jakość i estetykę
Są to pracownicy wyższego szczebla
zarządzania, marketingowcy, pracownicy
PR i media.
Źródło: Reynolds Jurnalism Istitute, „Tablet Opportunities for News Publishers”

14. Profil użytkownika tabletu
Gdzie jest używany tablet
używa iPad’a dla przyjemności
61% (książki, gazety magazyny)
35 % oglądając TV
32 % czekając na kogoś/coś
17 % w łazience
17 % przebywając z rodziną
Źródło: Reynolds Jurnalism Istitute, „Tablet Opportunities for News Publishers”

15. Profil użytkownika tabletu

16. Profil użytkownika tabletu
Średni czas spędzony na czytaniu
gazety:
200 min w wydaniu na iPada
65 min w wydaniu papierowym
Źródło: Publikacja Conde Nest

17. Profil użytkownika tabletu
Lipiec 2011
Sprzedaż wydań
Tytuł Sprzedaż e-wydań %
drukowanych
Auto Świat 89250 3101 3,47
Newsweek Polska 103446 721 0,7
Polityka 133279 940 0,71
Przekrój 33368 133 0,4
Wprost 102570 972 0,95

18. Profil użytkownika tabletu
Biznes
Posiadacz jest skupiony na pracy
zawodowej
58% użytkowników używa ich do
komunikacji biznesowej
37% korzysta z iPad’a podczas spotkań
służbowych
Źródło: Harris Interactive

19. Profil użytkownika tabletu
Biznes
Delloite przewiduje, że w 2011 roku ponad
25% tabletów zostanie kupiona przez
przedsiębiorstwa i udział ten będzie
wzrastał.
Pracownicy sami domagają się tabletu jako
narzędzia pracy.
70-80% firm z Fortune 500 będzie
kupowało co najmniej jeden tablet na jeden
zespół pracowniczy.
Źródło: Delloite

20. Wady i zalety dla wydawców

21. Zalety publikacji mobilnych
Możliwość monetyzacji treści
Duże zaangażowanie czytelnika
Duża akceptacja reklam mobilnych
Łatwe budowanie społeczności
Dobrze opisana grupa docelowa
Globalny zasięg

22. Wady publikacji mobilnych
Stosunkowo mały rynek odbiorców
Dość duże koszty wejścia na platformę
Cenzura treści w AppStore’ach
Ograniczone dane czytelników

23. Rozwiązania na rynku

24. Strategie wejścia
Zdecydowanie warto wejść w rynek publikacji
mobilnych jak najwcześniej!
„Kto pierwszy ten lepszy!”
Ale warto zrobić to z głową, elastycznie i
perspektywicznie - rynek zmienia się bardzo
dynamicznie.
Strategi jest sporo - każdy powinien dobrać
wszystkie narzędzia tak by najbardziej odpowiadały
jemu i jego czytelnikom.

25. Rynkowe możliwości
Treść Narzędzia Czytelnicy

26. Narzędzia DTP
Adobe DPS, Woodwing, Mag+
Narzędzia pozwalające na budowanie
mobilnych wydań prasy w oparciu o
klasyczne technologie składu
(Adobe InDesign, Quark).
Każda strona wydania składana jest Pixel
perfect dla określonej rozdzielczości -
optymalnie w dwóch wersjach (pion i
poziom) wraz z warstwą multimediów.
Świetny efekt jednak sporym nakładem
pracy.

27. Narzędzia internetowe
PressPad, OnSwipe
Narzędzia oparte o CMS’y internetowe - nie
wymagają znajomości środowisk DTP.
Oferują czytniki WWW i/lub natywne.
Dzięki zastosowani HTML i CSS3 dają
duże możliwości w budowani interakcji oraz
animacji.
Są zdecydowanie szybsze w składzie i
znacząco obniżają koszty tworzonych
publikacji dając jednocześnie dobry efekt.

28. Agregatory dokumentów
Zinio, e-gazety
Są to niezależne aplikacje agregujące prasę.
Opierają się na plikach PDF oddających
1:1 papierowe wydania gazet.
Stanowią najprostszy sposób dystrybucji
pras, nie wymagają nakładów finansowych.
Aplikacje te są dość popularne. Słaby UX
nadrabiany jest dużą ilością dostępnych
tytułów.

29. Czytniki społecznościowe
Flipboard oraz Zite
Są to niezależne aplikacje mobilne, które
pozwalają konsumować dowolne treści w
ciekawy sposób. Automatycznie przeglądają
i parsują strony WWW pobierając z nich
zawartość.
Ich siła polega na dużej popularności i
ogromnej liczbie użytkowników. Rozwijają
model oparty o reklamy.
Stanowią świetne miejsce promocji!

30. Aplikacje vs. Strony mobilne
Oba podejścia powinny być stosowanie
równolegle.
Strony mobilne dają dostęp do szerszego
grona odbiorców - więc zdecydowanie dobre
w celach promocyjnych oraz zarabiania na
reklamie.
Aplikacje mobilne pozwalają na monetyzację
oraz większe wykorzystanie możliwości
urządzenia i znacznie lepszą wydajność.

31. Inspiracje

33. Dziękuję za uwagę!
Marcin Klimek
www.presspadapp.com
marcin@presspadapp.com
tel. +48 698654965