Snapshot 2016 hun

TV PIACI KÖRKÉP
2016
NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

TÉVÉNÉZÉSRE FORDÍTOTT IDŐ

Copyright©2012TheNielsenCompany.Confidentialandproprietary.
3
EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC/FŐ/NAP)
286
197
234
379
282
187
222
381
0
50
100
150
200
250
300
350
400
TOTAL 4+ 4-17 ÉVESEK 18-49 ÉVESEK 50+ ÉVESEK
ATV(perc)
2015 2016
© Nielsen Közönségmérés
2015 és 2016 egész év, egész nap, „Total TV”, Live+Playback
2016-ban a teljes népesség napi átlagban négy perccel kevesebbet tévézett,
mint egy évvel korábban.

4
CÉLCSOPORT LIVE PERC PLAYBACK PERC PLAYBACK %
TELJES NÉPESSÉG 279 3,4 1,2%
4-17 185 2,2 1,2%
18-49 219 3,6 1,6%
50+ 377 3,6 1,0%
LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA
A teljes népesség tévénézési idejének 1,2%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére.
Live: Televízióadások megtekintése valós időben
Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése a sugárzás napjától számított 7 napon belül
2016 egész év, egész nap, „Total TV”, Live+Playback

5
19,8%
2,3%
16,1%
25,9%
9,7%
5,0%
3,9%
5,3%
2,3%
2,7%
2,5%
4,5%
20,5%
2,5%
17,4%
23,0%
10,5%
5,0%
4,1%
5,6%
1,9%
2,4%
2,4%
4,9%
Ált. szórakoztató csatornák
Életmód csatornák
Közszolgálati csatornák
RTL Klub + TV2
Filmcsatornák
Gyerekcsatornák
Hírcsatornák
Ismeretterjesztő csat.
Sportcsatornák
Zenecsatornák
DVD/videó
Egyéb csatornák
2015
2016
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA
2016 nyertesei a közszolgálati, az általános szórakoztató és a film csatornák.
2015 és 2016 egész év, teljes lakosság, egész nap, Live+Playback

6
12,0 10,9
27,0
19,9
24,4
24,7
36,6
44,6
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2015 2016
Digitális kábel v. IPTV
Szolgáltatói digitális műhold
Analóg kábel
Földi v. egyedi műholdas
KÖZÖNSÉG-ÖSSZETÉTEL VÉTELI PLATFORM SZERINT
2016-ban tovább erősödött a digitális kábel és IPTV részesedése a nézőtáboron belül.
2015 és 2016 egész év, teljes lakosság, egész nap, „Total TV”, ADH% a legjobb vételi mód szerint, Live+Playback

8
TV REKLÁMOK NÉZETTSÉGE 2016-BAN
Az egy főre jutó reklámnézési idő a teljes tévénézési idő 10%-a volt.
Átlagosan naponta
6,7 millió
ember nézett TV-t. Ebből
6,3 millió
látott reklámot.
45 mért
csatorna
A napi TV-nézési idő
282 perc.
Ebből 28 perc
reklámnézés.
Egy néző naponta
átlagosan
97
darab reklámot
látott a TV-ben.
2016 egész év, teljes népesség, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna

9
REKLÁMOK MEGJELENÉSSZÁMA ÉVENTE
A televíziós reklámok megjelenésszáma folyamatoan és dinamikusan nő.
3 382 935
4 152 046
4 460 296
5 358 215
6 845 683
7 906 387
0
1 000 000
2 000 000
3 000 000
4 000 000
5 000 000
6 000 000
7 000 000
8 000 000
9 000 000
2011 2012 2013 2014 2015 2016
37-45 mért
csatorna
44-49 mért
csatorna
47 mért
csatorna
47-49 mért
csatorna
2011-2016 egész évek, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna
50-54 mért
csatorna
54-61 mért
csatorna

10
ÁTLAGOS REKLÁMHOSSZ ÉS HIRDETÉSSZÁM, 2016
Egy hirdetés átlagosan 24,1 mp hosszú volt, egy reklámblokkban átlagosan 8-9 db reklám szerepelt.
0,8
4,5
14,5
28,1
12,6
34,6
4,9
1-5 mp
10 mp
15 mp
20 mp
25 mp
30 mp
31+ mp
Átlagos reklámhossz:
24,1mp
Megjelenésszám aránya hosszúság szerint
2,1
20,0
49,5
28,4
Átlag:
8,6 db
1 szpot/blokk
2-5
szpot/blokk
6-10
szpot/blokk
11 vagy több
szpot/blokk
Reklámblokkok hirdetésszám alapján
Összesített reklámidő: 52 952 óra
azaz 6,04év
2016 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna

11
HIRDETŐK ÉS REKLÁMFILMEK 2016-BAN
Az új reklámok 37%-a hétfőn jelent meg, a leggyakoribb hirdetés 37 109-szer került adásba.
Egy reklámfilm
átlagosan
1 120
alkalommal került
adásba.
Aktív hirdetők száma:
562
aktív márkák száma:
1 042
7 060
féle hirdetés került
adásba, ebből
5 787
volt új reklámfilm.

12
SZEKTOROK ÉS TERMÉKOSZTÁLYOK 2016-BAN
A top 3 szektor a hirdetések 63%-át, a top 10 termékosztály a hirdetések 24%-át tette ki.
37 mért
csatorna
2 033 109
1 189 214
1 131 486
802 597
470 582
417 188
407 957
293 978
256 476
248 737
Gyógytermék
Kereskedelem
Élelmiszer
Szépségápolás
Pénzintézetek
Háztartási cikk
Telekommunikáció
Élvezeti cikkek
Közlekedés
Szolgáltatás
Megjelenésszám szektorok szerint (Top 10)
417 454
394 701
385 952
358 470
352 306
284 388
227 281
202 544
195 076
188 606
Élelmiszerkereskedelem
Megfázás, influenza
elleni termékek
Vitamin, vitaminital
Egyéb gyógyhatású
termék
Hitel-kölcsön
Hipermarket
Fájdalomcsillapító,
nyugtató
Személygépkocsi
Bőrgyógyászati
készítmény
Mobiltelefon előfizetés /
csomag
Megjelenésszám termékosztályok szerint (Top 10)

13
MEGJEGYZÉSEK:
Időszak: 2015.01.01 – 2015.12.31 és 2016.01.01 – 2016.12.31
Idősáv: egész nap (02-26h)
Célcsoport: 2015: Total Individuals (4+) (Universe: 9 026 542 Cases: 2 557)
2016: Total Individuals (4+) (Universe: 8 829 979 Cases: 2 540)
Változó: ATV, SHR%, ADH% esetén Live+Playback; reklám elérés (RCH), reklámnézési idő, gyakoriság (OTS) esetén Live
Csatorna:
Teljes TV nézési adatok esetén: Total TV
Csatornacsoportok: (2016.12.01 állapot szerint): Ált. szórak.: C8, Comedy Central, Cool, Fem3, Fix TV, Galaxy TV, Humor+, Izaura,
Pax TV, Prime, PRO4, FEM3 (régi), RTL II, RTL Spike, RTL+, Sorozat+, Story4, Story5, Super TV2, Viasat3, Viasat6; Életmód: Chili TV,
DIGI Life, Fishing and Hunting, LifeNetwork, Spektrum Home, TLC, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer; Filmcsatorna: AMC,
AXN, AXN Black, AXN White, DIGI Film, Film+, Film Cafe, Film Mania, Film+2, Filmbox, FOX, HBO, HBO2, HBO3, Mozi+, Paramount,
Universal Channel; Gyermekcsat.: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, JIMJAM, Kiwi TV, Megamax,
Minimax, Nickelodeon, Nick JR; Hírcsatorna: ATV, Echo TV, Euronews (magyar), Hír TV; Ismeretterjesztő: Animal Planet, CBS
Reality, D1 TV, Da Vinci Learning, DIGI Animal World, DIGI World, Discovery Channel, DOQ, Discovery Science, Discovery World,
History Channel, ID Xtra, NatGeo Wild, National Geographic, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History, Viasat Nature;
Közszolgálati: Duna TV, Duna World, M1, M2, M3, M4 Sport, M5; Országos.ker-i: RTL Klub, TV2; Sport: DIGI Sport1, DIGI Sport2,
Eurosport (magyar), Eurosport2, Extreme Sport, Spíler TV, Sport Klub, Sport1, Sport2, SportM; Zenecsatorna: HIT Music Channel,
MTV (Music Television), Music Channel, Muzsika TV, Slager TV, VIVA; Egyéb: külföldi csatornák, egyéb azonosítatlan magyar
csatornák, egyéb képernyőhasználat
Reklámok esetén: 61 érintett csatorna
Csatornak: AMC, ATV, AXN, Cartoon Network, Chili TV, Comedy Central, Cool, Discovery Channel, Disney Channel, DOQ, Duna TV,
Duna World, F+, FEM3, Film Cafe, Film Mania, Film+2, FOX, Galaxy TV, Humor+, ID Xtra, Izaura, Kiwi TV, LifeNetwork, M1, M2, M3,
M4 Sport, M5, Minimax, Mozi+, MTV (MUSIC TELEVISION), Music Channel, Muzsika TV, NAT GEO Wild, Nickelodeon, National
Geographic, Nick JR, OzoneNetwork, Paramount, Prime, PRO4, FEM3 (régi), RTL II, RTL Klub, RTL Spike, RTL+, Slager TV, Sorozat+,
Spektrum, Spektrum Home, Spiler TV, Sport1, Sport2, Story4, Story5, Super TV2, TLC, TV Paprika, TV2, Universal Channel, Viasat3,
Viasat6, VIVA, Zenebutik
Reklám definíció: A Szpot adatbázis rögzítési alapelvei szerint reklámnak az minősül, ami „REKLÁM” nyitó- és zárószignál közti
műsorelemként jelenik meg. Amennyiben a két reklámfilm közötti csatornaazonosító helyett hirdetés látszódik a képernyőn, akkor
az is reklám. Reklám továbbá az is, amikor a képernyő sarkában látható óra alatt találkozunk egy hirdetéssel, valamint a műsorok
közben megjelenő virtuális reklám is. A Szpot adatbázis ugyanakkor tartalmazza a „Fizetett politikai hirdetés” szignálok közötti
megjelenéseket is, de nem foglalja magába sem a műsorszponzorációt, sem a „Vásárlási műsorablak” tartalmát.

A Nielsen Közönségmérésről
A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen
Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta az
ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés
függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás
erősítette meg.
A Nielsenről
A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű
képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek („Watch” üzletág) és mit vásárolnak („Buy” üzletág). A Nielsen
„Watch” részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési
szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen
„Buy” részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó
képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A „Watch” és a „Buy” kutatásokból, valamint más adatforrásból
származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő,
világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának
90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján.
További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra:
www.nielsenkozonsegmeres.hu
www.nielsen.com
Kapcsolat:
Nielsen Közönségmérés Kft.
H -1146 Budapest, Hermina út 57-59.
Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051
e-mail: services@nielsenkozonsegmeres.hu
internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu

Snapshot 2016 hun

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Snapshot 2016 hun

Similaire à Snapshot 2016 hun (8)

Plus de Daniel Szalay

Plus de Daniel Szalay (20)

Snapshot 2016 hun