2. ПРОБЛЕМА БРЕНДА
• В момент появления PrimaMedia, информагентства Deita.ru и VostokMedia.ru
предоставляли пользователям платный доступ к новостям. Качество новостей
на других сайтах, например Vl.ru, было достаточно низким. Агентство
PrimaMedia предоставило пользователям бесплатный доступ к качественной
информации. Это позволило ресурсу быстро развиться и привлечь аудиторию
• Сейчас, когда и другие ресурсы предлагают бесплатный доступ к
информации, а качество новостей на Vl.ru и других сайтах улучшилось,
никаких явных преимуществ и отличий у PrimaMedia нет. Более того, любая
новость быстро дублируется другими ресурсами
• Ресурс Primorie.ru просто дублирует новости информационных агентств.
Более 60% посетителей PrimaMedia заходят c ресурса Primorie.ru. Фактически
PrimaMedia сейчас зависит от Primorye.ru
4. АНАЛИЗ СИТУАЦИИ
• Популярность интернета, как основного источника информации, постоянно
растет. Появилось много других информационных ресурсов, новости можно
прочитать не только на сайтах информагентств.
• Из-за быстрого распространения и дублирования новостей в интернете,
сложно добиться преимущества и отделиться от конкурентов только за счёт
актуальности и качества новостей.
• Многие интернет-ресурсы активно используют продвижения в оффлайне.
• В интернете активно обсуждаются социальные, экономические и
политические проблемы, но это не превращается в реальные действия,
направленные на решение этих проблем.
5. ВИДЕНИЕ
• Интернет стал самым популярным источником получения информации.
Появилось множество новых информационные ресурсов.
• Большая часть пользователей интернета во Владивостоке знают о ресурсе
PrimaMedia и легко его идентифицируют, а пользователи с активной
жизненной и общественной позицией – постоянные посетители сайта.
•
• PrimaMedia вступает в диалог с аудиторией, четко и ясно отражает интересы
общественности, её мнение и отношение к важным для жизни Владивостока
вопросам. PrimaMedia организует акции, позволяющие решать проблемы,
озвучиваемые аудиторией.
• Жители Владивостока, бизнес, общественные и политические объединения,
государственные структуры воспринимают PrimaMedia как эффективный
инструмент для решения волнующих общественность проблем.
6. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
• Мужчины и женщины 25 – 45 лет. Жители Владивостока имеющие доступ к
интернет.
• Социально активные. Интересы: финансы, карьера, самореализация,
общественно-культурная жизнь.
• Активно пользуются интернетом на работе и дома. Используют интернет для
работы, общения, учебы, поиска необходимой информации, развлечения,
просмотра почты и новостей.
• Компьютер и интернет стали неотъемлемой частью их жизни. Проводят за
компьютером не менее 5 часов в сутки. Необходимую информацию привыкли
получать именно через интернет.
7. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
• Свойство
– Агентство вступает в диалог с аудиторией. Здесь поднимаются, изучаются,
обсуждаются важные социальные и экономические вопросы. PrimaMedia
выходит за рамки интернет для решения волнующих жителей
Владивостока проблем.
• Выгоды
– Пользователь участвует в обсуждении интересующих вопросов с другими
пользователями, со специалистами и людьми имеющими
непосредственное отношение к данной теме. Пользователь влияет на
решение важных социальных проблем, участвуя в акциях PrimaMedia.
• Эмоции
– Удовлетворение от причастности к решению волнующих проблем.
9. ИДЕЯ
• Для отражения актуальности информации, которую сообщает
PrimaMedia, предлагаем для проекта использовать слоган «Нас
волнует…»…
• К слогану легко подставляется любое сообщение. Например акция
против высоких цен на бензин может называться «Нас волнуют…
ЦЕНЫ НА БЕНЗИН!»
• Идентика бренда должна выражать активную позицию PrimaMedia в
решении значимых для аудитории вопросов. Для этого предлагаем
использовать яркие контрастные цвета и активные образы.
