Методики и инструменты измерения эффективности PR: кейсы фитнес-индустрии

1. 1

2. 2

3. 3

4. 4

5. Локальность – фитнес-центр – это услуга, которая интересна потребителю рядом
с домом.
Высокая конкуренция – федеральные сети конкурируют с региональными
К фитнес-индустрии как связанной со здоровьем всегда предъявляют высокие
требования к предлагаемым услугам, сервису. Это условие становится
обязательным также для поддержания конкурентного преимущества.
Фитнес индустрия очень подвержена моде, тенденции и тренды формируются,
распространяются молниеносно. И вот уже Ваш клиент спрашивает о
правильной интерпретации данных фитнес-трекера и интересуется, где
приобрести киноа в вашем районе.
Отягчающим же обстоятельством текущего периода стал экономический кризис.
Все эти условия в сумме формируют критерии для стратегии продвижения,
которая позволит и кризис преодолеть, и завоевать место на рынке.
5

6. 6

7. *Социальные медиа могут выступать как самостоятельным каналом
продвижения, так и вспомогательным инструментом, поддерживающим
мероприятия, онлайн проекты и т.д.
7

8. 8

9. Анализ количественных показателей не требует больших затрат, поиск
информации можно осуществлять в ручном режиме. При этом такой
мониторинг позволит быть в курсе и при случае контролировать
информационное поле.
Качественные же требуют другого подхода и предполагают тщательный анализ
каждого упоминания в СМИ. Такие данные позволяют оценивать эффективность
используемых PR-инструментов, выявлять положительные и негативные
тенденции в обсуждении компании в СМИ.
Идея в том, чтобы отобрать
9

10. Интегральные показатели позволяют количественно померять качество
информационного потока, его подачу.
Коэф качества медиаприсутствия представляет собой обобщенную оценку
качества обнаруженных публикаций. Отметим, что при расчете принимаются во
внимание релевантные PR-целям KPI.
Следующие два показатели – разработанные эксклюзивно специалистами PR
News.
10

11. 11

12. Представлю динамику медийного интереса к фитнес-индустрии в целом в
федеральных российских СМИ. Как видите, интерес к теме на протяжении
одного месяца (мы выбрали апрель 2016 года) - весьма стабильный, в среднем
за неделю около 400-450 сообщений. Это - те цифры, которые определяют
потенциальные «размер» информационного поля и должны учитываться при
планировании стратегии и тактики медиапродвижения в традиционных
федеральных СМИ.
12

13. 13

14. В федеральной «повестке дня» рельефно представлены 2 игрока рынка: X-Fit и
Word Class.
2 компании, которые оказались в топе упоминаний в информационном потоке
по теме фитнес-индустрии. Публикации, новости этих компаний встречаются
примерно в каждом 10 сообщении федеральной прессы о фитнес-индустрии в
целом.
14

15. 15

16. Абсолютное лидерство принадлежит социальной сети Вконтакте. Это может
быть связано со спецификой индустрии – локальные фитнес-клубы создают
собственные страницы для привлечение клиентов. Также в сети в целом очень
популярна тема фитнеса и спорта, похудения и здоровья. Отметим наличие в топ
площадок сайтов отзывов – отслеживание упоминаний на таких сайтах
критично – в первую очередь потому что они очень попадают в топ поисковой
выдачи.
16

17. Пример анализа
17

18. Пример анализа
18

19. Пример анализа
19

20. 20