Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Real time PR Кейс "На Лабутенах"

110 vues

Publié le

Real time PR Кейс "На Лабутенах"

Publié dans : Médias sociaux
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Real time PR Кейс "На Лабутенах"

  1. 1. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear REAL-TIME PR Кейс «На лабутенах» Февраль 2016
  2. 2. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear О себе Лилия Глазова, генеральный директор компании PR News #prnews #businessdevelopment #management#sales #clientservice #socialmedia #socialmediamonitoring #socialmediaanalysis
  3. 3. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Real-Time PR. Кейс «На лабутенах» 13 января. Клип «Экспонат», гр. Ленинград, Youtube Широкое обсуждение клипа в социальных медиа; Real Time PR Выставка «Ван Гог. Ожившие полотна», Москва, Минск, Новосибирск Facebook, VK, Instagram
  4. 4. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Выводы об эффективности/ неэффективности Real Time PR основывались на сопоставлении вовлеченности к постам с использованием RT PR и «обычным» сообщениям страницы. Цель: измерение эффективности Real- Time PR (RT PR) на примере кейса «на лабутенах» для продвижения выставки «Ван Гог. Ожившие полотна». Real-Time PR. Методология В качестве главного критерия оценки эффективности RT PR выбран индекс вовлеченности аудитории официальных аккаунтов выставки «Ван Гог. Ожившие полотна» Comments + Likes + Shares Количество постов в аккаунте Индекс вовлеченности аудитории = Ван Гог. 2.0. Ожившие полотна Van Gogh Van Gogh_125 Years
  5. 5. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Статистика запросов (Яндекс)
  6. 6. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Статистика запросов (Google)
  7. 7. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR. Динамика упоминаний в социальных сетях 0 200 400 600 800 1000 1200 1/1/2016 1/2/2016 1/3/2016 1/4/2016 1/5/2016 1/6/2016 1/7/2016 1/8/2016 1/9/2016 1/10/2016 1/11/2016 1/12/2016 1/13/2016 1/14/2016 1/15/2016 1/16/2016 1/17/2016 1/18/2016 1/19/2016 1/20/2016 1/21/2016 1/22/2016 1/23/2016 1/24/2016 1/25/2016 1/26/2016 1/27/2016 1/28/2016 1/29/2016 1/30/2016 1/31/2016 Лабутен Выставка Ван Гога 7 СТАРТ КАМПАНИИ ВЫХОД КЛИПА
  8. 8. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR. Опыт наших предыдущих комуникационных исследований 8 #THEDRESS Gameof Thrones SeasonV PR NEWS и COMUNICA, Сентябрь 2015 года 5 «горячих» трендов первой половины 2015 года: Спор о цвете платья, 1 апреля, Игра престолов, Солнечное затмение, Звездные войны (4 мая) 70 зарубежных и российских брендов в социальных сетях: Facebook, VK. Instagram, Twitter В среднем реакция на одно Real Time PR сообщение на 590% выше чем на 1 «обычный» пост на этой же странице
  9. 9. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR. Опыт наших предыдущих исследований 9 * показывает на сколько процентов реакция аудитории на 1 RT PR-пост выше средней реакции на 1 «обычный» пост. Реакция определяется как сумма действий пользователей (комментарий, репост, лайк) на сообщение. 1417% 663% 533% 184% 155% 52% 501% #TheDress April Fool`s Day Game of Thrones. Season 5 Solar Eclipse #Maythe4th На лабутенах Среднее значение эффективности RT PR #THEDRESS Gameof Thrones SeasonV
  10. 10. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR Эффективность Real-Time PR * Среднее* +141% +359% +123% +259% Среднее* +26% +221% +18% +80% *Среднее значение эффективности RT PR TOTAL +52% +251% +43% +170% Среднее* -11% +173% -12%
  11. 11. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR. Динамика вовлеченности подписчиков страниц выставки 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1/1/2016 1/2/2016 1/3/2016 1/4/2016 1/5/2016 1/6/2016 1/7/2016 1/8/2016 1/9/2016 1/10/2016 1/11/2016 1/12/2016 1/13/2016 1/14/2016 1/15/2016 1/16/2016 1/17/2016 1/18/2016 1/19/2016 1/20/2016 1/21/2016 1/22/2016 1/23/2016 1/24/2016 1/25/2016 1/26/2016 1/27/2016 1/28/2016 1/29/2016 1/30/2016 1/31/2016 2/1/2016 2/2/2016 2/3/2016 2/4/2016 2/5/2016 2/6/2016 2/7/2016 2/8/2016 2/9/2016 2/10/2016 Facebook Вконтакте Instagram 11 ПЕРИОД КАМПАНИИ
  12. 12. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR. Анализ реакции пользователей Нейтральный Позитивный Негативный 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
  13. 13. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Эффективность Real-Time PR. Анализ реакции пользователей Примеры позитивных комментариев Примеры негативных комментариев
  14. 14. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Резюме. Принципы Real-Time PR Актуальность или торопиться не стоит? Релевантность темы ценностям бренда или все же стоит рискнуть? Адаптация контента к особенностям аудитории определенной социальной сети
  15. 15. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Присоединение к актуальным темам, уже сформированным информационным поводам Увеличение охвата, расширение аудитории бренда Повышение вовлеченности аудитории в коммуникацию Повышение эффективности маркетинговых инструментов (акций, специальных предложений, скидок) Резюме. Преимущества Real-Time PR
  16. 16. Мониторинг осуществлен с помощью сервиса автоматического сбора данных в социальных сетях Social Ear Контакты для связи • Глазова Лилия • CEO, PR News • e-mail: lglazova@prnews.ru

×