9. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PESMER - Pesquisa de Mercado Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
PROGRAMA
• Conceituação e Definição de Pesquisa Mercadológica
• Necessidade de estudar pesquisa e suas funções
• Método científico em pesquisa mercadológica
• Formulação de problemas de pesquisa e objetivos
• Classificação dos tipos de pesquisa
- Exploratória, Conclusiva descritiva e Causal
- Quantitativa e Qualitativa
• Elaboração e desenvolvimento de projetos de pesquisa
• Processos e métodos de amostragem
• Pesquisas de dados secundários
• Desenvolvimento de instrumentos de coleta de dados
• Elaboração de roteiros e questionários
• A importância do pré-teste
• Técnicas de pesquisa (Focus Group, Observação, Estudos de Caso)
• Tabulação e elaboração do relatório final
• Tendências em Pesquisa
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METODOLOGIA
Aulas Expositivas com participação de alunos e discussão de cases
Trabalhos Escritos individuais e em grupo
Apresentações individuais e em grupo
Estudos dirigidos e discussões de textos
Atividades em grupo
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AVALIAÇÃO
O QUE SERÁ AVALIADO?
- Retenção do conhecimento, ordenação lógica nos textos
solicitados, uso da norma culta da língua portuguesa, clareza
de idéia, capacidade de debate
- Trabalho Semestral
- Prova Integrada
- Prova Semestral
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BIBLIOGRAFIA
NIQUE, Walter ;LADEIRA, Wagner, Pesquisa De Marketing: Uma Orientação Para O Mercado Brasileiro, Ed. Atlas, São
Paulo 2013.
ZIKMUND, Wlliam G., Princípios da Pesquisa de Marketing,2ª Edição, Editora Thomson, São Paulo, 2006.
MATTAR, FauzeNajib Mattar. Pesquisa de Marketing, Edição Compacta, 5ªEdição, Editora Capus, Rio de Janeiro, 2012.
AAKER, David A.; KUMAR, V.; DAY, George S. Pesquisa de marketing. 2. ed. São Paulo, SP: Atlas, 2011.
MCDANIEL, Carl D; GATES, Roger. Pesquisa de marketing. São Paulo, SP: Thomson, 2003.
MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de marketing: uma orientação aplicada. 6. ed. Porto Alegre: Bookman, 2012.
SAMARA, Beatriz Santos; BARROS, Jose Carlos. Pesquisa de marketing : conceitos e metodologia. 4. ed. São Paulo, SP:
Makron Books, 2007.
VIRGILLITO, Salvatore Benito (Org). Pesquisa de marketing: uma abordagem quantitativa e qualitativa. São Paulo:
Saraiva, 2010
