Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Generation Mobile

974 vues

Publié le

W ciągu roku budżety na reklamę mobilną w Polsce urosły o ponad 120 procent. Coraz silniejszym filarem kanału mobile staje się reklama natywna. Pokażemy różnorodne, polskie przykłady reklamy natywnej na urządzeniach mobilnych.

  • Soyez le premier à commenter

Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego - Netsprint na Generation Mobile

  1. 1. Jak content marketing zmienia oblicze marketingu mobilnego Łukasz Ciechanek, Przemysław Jurgiel-Żyła Netsprint
  2. 2. Formuła na eksplozję mobile + = czas wiara eksplozja mobile Źródło: Koncepcja Bartosza Drozdowskiego – konferencja adUniverse 2015
  3. 3. To się dzieje tu i teraz Wygląda na to, że innego początku ery mobile nie będzie
  4. 4. 1. Użytkownicy już korzystają z mobile Co nie znaczy, że się go nie uczą…
  5. 5. Wzrost liczby posiadaczy smarfonów w Polsce 15% 2012 Q1 35% 2013 Q1 44% 2014 Q4 60% 2015 Q4 Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT oraz Jestem Mobi – badanie TNS Polska prognoza
  6. 6. Bardziej lojalni niż wobec TV Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT 28% użytkowników smartfonów wolałoby zrezygnować z telewizji, niż ze smartfona
  7. 7. Ile czasu spędzamy codziennie Źródło: Internet Trends 2014 - KPCB 194min + 103min mobile desktop
  8. 8. Prognoza globalnego ruchu mobilnego, podział na urządzenia Źródło Business Insider - How Big Data Is Transforming The Mobile Industry
  9. 9. 2. Jest już wystarczająco dużo powierzchni Co nie znaczy, że wydawcy wiedzą już wszystko
  10. 10. Mobilne formaty reklamowe Źródło: IAB Polska
  11. 11. Top 20 wydawców mobilnych w Polsce – wg liczby odsłon styczeń 2014 2-krotny wzrost 3-krotny wzrost 2-krotny wzrost 68%
  12. 12. Top 20 wydawców mobilnych w Polsce – wg liczby odsłon styczeń 2015
  13. 13. 3. Mamy wiele kampanii mobilnych A marketerzy ciągle odkrywają nowe pola do działania
  14. 14. Mobile w MSP Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego 93% stron internetowych małych i średnich firm jest nieprzyjaznych dla urządzeń mobilnych
  15. 15. Wydatki na reklamę w Polsce 2014: mobile vs. social media Źródło: IAB Polska/ PwC: AdEx 2014 – wydatki na reklamę online 2014 mobile social media udział (%) 5,4 6,1 wzrost (r/r) +122 +33
  16. 16. Wzrost wydatków na mobile native advertising Źródło: ContentStream największa w Polsce sieć content marketingu 300 aktywnych kampanii 48% udział mobile w całej emisji
  17. 17. 4. Mobile ma wiele mocnych stron I pewnie jeszcze kolejne do odkrycia przed nami
  18. 18. Informacje o geolokalizacji 90% z nich podejmuje później jakieś działanie Źródło: Gotowość małych i średnich firm na klienta mobilnego
  19. 19. Informacje zakupowe – zawsze i wszędzie 78% użytkowników smartfonów szuka za ich pomocą informacji o produkcie lub usłudze Źródło: Our Mobile Planet: Polska - Raport Google i Ipsos MediaCT 44 % 35% Zbierają informacje na smartfonie Kupują przez komputer Kupują offline 67% użytkowników smartfonów szuka informacji na komórkach po zobaczeniu reklamy
  20. 20. 5. Wspaniale, ale jak ja mam wpisać swój biznes w native ads?
  21. 21. Reklamy natywne Nie ma jednej definicji reklamy natywnej. Zamiast odciągać i przeszkadzać internaucie w konsumpcji tematu, który właśnie go interesuje, reklamy natywne są wartościowym uzupełnieniem i rozwinięciem tego wątku (lub wątku, który był szczególnie ciekawy dla odbiorcy w ostatnim czasie).
  22. 22. 1. Content marketing Sprawdza się na każdym etapie ścieżki zakupowej klienta: na początku, aby zbudować potrzebę w środku, aby dostarczyć szczegółowych informacji i wiedzy w finalnym etapie procesu zakupowego, aby podjąć decyzję
  23. 23. Proces 3P w content marketingu Planowanie Produkcja Promocja
  24. 24. Planowanie 1. Do kogo? Analiza potrzeb, problemów i oczekiwań grupy docelowej oraz samego produktu 2. Po co? Ustalenie celów komunikacji 3. O czym? Identyfikacja tematyki contentu: o czym chcesz pisać i mówić? Wokół czego budować kompetencje? 4. W jaki sposób? Plan zakresu produkcji contentu: ile treści? jakiego rodzaju? w jakim czasie?
  25. 25. Produkcja 1. Brief contentowy - wytyczne do produkcji contentu 2. Produkcja treści: artykuły eksperckie, poradniki, wpisy na bloga, e-booki, infografiki, informatory, etc. 3. Publikacja artykułów: w serwisie www i na blogu klienta 4. Publikacja artykułów w opiniotwórczych serwisach zewnętrznych
  26. 26. Promocja 1. Brief kampanii - wytyczne do stworzenia kampanii 2. Kreacja linku sponsorowanego 3. Targetowanie kampanii - dobór opcji 4. Emisja kampanii w oparciu o dostępny content (na stronie www i blogu klienta oraz w serwisach zewn.) 5. Analiza wyników kampanii i optymalizacja 6. Optymalizacja contentu - sugestie
  27. 27. A. Moduły rekomendacji treści
  28. 28. CTR z modułów rekomendacji w mobile 12-17% CTR notuje nowa wersja rp.pl Moduł prezentuje 8 linków, w tym 7 to linki do wybranych za pomocą algorytmu treści redakcyjnych Rzeczpospolitej, powiązanych z treścią strony artykułowej, a jeden to link komercyjny osiągany z modułów rekomendacji treści ContentStream umieszczanych pod artykułami, niż eCPM tych samych powierzchni na komputerach 2-4x wyższy jest eCPM w mobile
  29. 29. B. Linki natywne
  30. 30. B. Linki natywne
  31. 31. C. Artykuły eksperckie i sponsorowane
  32. 32. C. Artykuły eksperckie i sponsorowane
  33. 33. D. Niestandardowe akcje
  34. 34. E. Klasyczny regtangle ;)
  35. 35. F. Reklamy wideo
  36. 36. G. Reklamy w e-commerce
  37. 37. Przyszłość mobile / native ads nasycanie rynku (reklama mobilna i/lub natywna) zwiększanie udziału mobile w ogólnym podziale wydatków reklamowych udział w/w w aplikacjach mobilnych programmatic (automatyka, targetowanie na konkretnego użytkownika, open RTB)
  38. 38. 4 kłamstwa o mobile’u 1. Reklama mobilna jest nieefektywna 2. Ciągle brakuje inventory na mobile 3. Nie ma ciasteczek w mobilnym RTB 4. Promocją w mobile jest trudno zarządzać (targetowanie, kreacje)
  39. 39. Dziękujemy za uwagę Przemysław Jurgiel-Żyła Publisher Network & Adserver Director przemyslaw.jurgiel-zyla@netsprint.eu Łukasz Ciechanek Business Development Director lukasz.ciechanek@netsprint.eu

×