Deux des plus importantes sociétés générales de gestion au Canada – PPI Financial Group (dont les principaux bureaux sont situés à Vancouver, à Toronto et à Calgary) et Financial Management Group (FM) (dont le siège social est situé à Calgary et qui a des bureaux partout au Canada) – concluaient une alliance stratégique dans le cadre de laquelle PPI prenait une participation financière dans FM. PPI était le plus important distributeur de produits d'assurance au Canada appuyant des conseillers qui travaillaient au sein du marché des biens nantis, tandis que FM se concentrait sur le marché intermédiaire des produits d'assurance. Il fallait trouver rapidement la manière d'intégrer ses deux marques, à temps pour l'annonce publique imminente de l'alliance. Nous avons reçu le mandat d'élaborer une architecture de marque pour PPI et FM, ainsi que de créer des noms de marque, des identités de marque et tous les documents et articles portant la marque pour les communications imprimées et en ligne. Cette étude de cas décrit l’image marque que nous avons créé pour PPI.

1. methodbranding.com
PPI
Une marque plus g ra nde qu e la s om m e
de ses par ti es
Compétences mises en œuvre
Évaluation de la marque
Stratégie de marque
Architecture de la marque
Nom de la marque
Conception de l’identité de
la marque
Mise en œuvre de la marque
Normes graphiques de
la marque
Date de lancement
2010
Secteurs
Assurance
Services financiers
Un projet de
Method Branding/
q30 design inc.
La situation
Deux des plus importantes sociétés générales de gestion au
Canada – PPI Financial Group (dont les principaux bureaux sont
situés à Vancouver, à Toronto et à Calgary) et Financial
Management Group (FM) (dont le siège social est situé à Calgary
et qui a des bureaux partout au Canada) – concluaient une
alliance stratégique dans le cadre de laquelle PPI prenait une
participation financière dans FM. PPI était le plus important
distributeur de produits d’assurance au Canada appuyant des
conseillers qui travaillaient au sein du marché des biens nantis,
tandis que FM se concentrait sur le marché intermédiaire des
produits d’assurance.
Il fallait trouver rapidement la manière d’intégrer ses deux
marques, à temps pour l’annonce publique imminente de
l’alliance. Nous avons reçu le mandat d’élaborer une architecture
de marque pour PPI et FM, ainsi que de créer des noms
de marque, des identités de marque et tous les documents et
articles portant la marque pour les communications imprimées
et en ligne.

2. Ce que nous avons fait
En collaboration avec la haute direction de PPI et de FM, nous
avons défini une stratégie de positionnement et de marque pour
l’entreprise fusionnée et pour la marque de chaque secteur
d’activité. Nous avons défini la stratégie relative à l’architecture
de marque et créé des noms de marque dans un très court délai
de un mois. Lorsque ces éléments essentiels de la marque furent
en place et que les directives de créativité furent approuvées,
nous avons conçu un système d’identité de marque qui
comprenait une marque mère et des marques de segment pour
PPI Financial Group (renommé PPI Advisory) et Financial
Management (renommé PPI Solutions). PPI Advisory représentait
le segment existant des biens nantis et PPI Solutions décrivait
l’activité plus transactionnelle du segment intermédiaire.
Nous avons tout d’abord lancé la marque de PPI Solutions en
juin 2010, avec une trousse complète de papeterie, des modèles
de présentation PowerPoint, une brochure promotionnelle et des
fiches de renseignements, ainsi que des bannières de lancement,
un site Web et des articles promotionnels. De nouveaux produits

3. et outils logiciels exclusifs ont été lancés sur le marché et nous
avons appliqué la marque au logiciel de manière à l’intégrer à
l’expérience de marque globale de PPI Solutions. Nous avons
lancé les marques PPI et PPI Advisory à l’automne de 2010,
chacune avec ses propres documents de soutien. Nous avons
conçu des annonces pleine page et les avons publiées dans un
certain nombre de revues spécialisées. Nous avons conçu le
système d’identité de la marque de façon à équilibrer le besoin
de créer une marque solide pour PPI, tout en distinguant ses
marques de segment. Nous avons produit des normes détaillées
(plus de 60 pages) pour chaque marque de PPI, qui ont été
présentées au cours d’ateliers sur la marque tenus partout
au Canada.

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416.596.0807 téléc
Les résultats
Les intervenants internes et externes ont adopté les nouvelles
marques. Nous avons créé le système d’identité de la marque de
manière à inclure certains noms de marque existants de Financial
Management qui, dès le départ, avaient été jugés comme
présentant une très grande valeur. Six mois après le lancement de
la marque, PPI Solutions a décidé que la réaction à la nouvelle
identité de marque était tellement positive que les anciens noms
de marque de FM allaient tous être bientôt retirés. Non seulement
la migration vers les nouvelles marques n’a entraîné aucune perte
de valeur sur ce plan, mais les résultats financiers de cette société
fermée se sont beaucoup améliorés. PPI est maintenant fin prête
à poursuivre sa croissance et à prendre son essor.
Le logo de PPI s’est également mérité le prix d’or de Graphis Logo
Design 8, l’une des revues de design les plus prestigieuses
au monde.