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PPI (Étude de cas)

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Deux des plus importantes sociétés générales de gestion au Canada – PPI Financial Group (dont les principaux bureaux sont situés à Vancouver, à Toronto et à Calgary) et Financial Management Group (FM) (dont le siège social est situé à Calgary et qui a des bureaux partout au Canada) – concluaient une alliance stratégique dans le cadre de laquelle PPI prenait une participation financière dans FM. PPI était le plus important distributeur de produits d'assurance au Canada appuyant des conseillers qui travaillaient au sein du marché des biens nantis, tandis que FM se concentrait sur le marché intermédiaire des produits d'assurance.

Il fallait trouver rapidement la manière d'intégrer ses deux marques, à temps pour l'annonce publique imminente de l'alliance. Nous avons reçu le mandat d'élaborer une architecture de marque pour PPI et FM, ainsi que de créer des noms de marque, des identités de marque et tous les documents et articles portant la marque pour les communications imprimées et en ligne.

Cette étude de cas décrit l’image marque que nous avons créé pour PPI.

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PPI (Étude de cas)

  1. 1. methodbranding.com PPI Une marque plus g ra nde qu e la s om m e de ses par ti es Compétences mises en œuvre Évaluation de la marque Stratégie de marque Architecture de la marque Nom de la marque Conception de l’identité de la marque Mise en œuvre de la marque Normes graphiques de la marque Date de lancement 2010 Secteurs Assurance Services financiers Un projet de Method Branding/ q30 design inc. La situation Deux des plus importantes sociétés générales de gestion au Canada – PPI Financial Group (dont les principaux bureaux sont situés à Vancouver, à Toronto et à Calgary) et Financial Management Group (FM) (dont le siège social est situé à Calgary et qui a des bureaux partout au Canada) – concluaient une alliance stratégique dans le cadre de laquelle PPI prenait une participation financière dans FM. PPI était le plus important distributeur de produits d’assurance au Canada appuyant des conseillers qui travaillaient au sein du marché des biens nantis, tandis que FM se concentrait sur le marché intermédiaire des produits d’assurance. Il fallait trouver rapidement la manière d’intégrer ses deux marques, à temps pour l’annonce publique imminente de l’alliance. Nous avons reçu le mandat d’élaborer une architecture de marque pour PPI et FM, ainsi que de créer des noms de marque, des identités de marque et tous les documents et articles portant la marque pour les communications imprimées et en ligne.
  2. 2. Ce que nous avons fait En collaboration avec la haute direction de PPI et de FM, nous avons défini une stratégie de positionnement et de marque pour l’entreprise fusionnée et pour la marque de chaque secteur d’activité. Nous avons défini la stratégie relative à l’architecture de marque et créé des noms de marque dans un très court délai de un mois. Lorsque ces éléments essentiels de la marque furent en place et que les directives de créativité furent approuvées, nous avons conçu un système d’identité de marque qui comprenait une marque mère et des marques de segment pour PPI Financial Group (renommé PPI Advisory) et Financial Management (renommé PPI Solutions). PPI Advisory représentait le segment existant des biens nantis et PPI Solutions décrivait l’activité plus transactionnelle du segment intermédiaire. Nous avons tout d’abord lancé la marque de PPI Solutions en juin 2010, avec une trousse complète de papeterie, des modèles de présentation PowerPoint, une brochure promotionnelle et des fiches de renseignements, ainsi que des bannières de lancement, un site Web et des articles promotionnels. De nouveaux produits
  3. 3. et outils logiciels exclusifs ont été lancés sur le marché et nous avons appliqué la marque au logiciel de manière à l’intégrer à l’expérience de marque globale de PPI Solutions. Nous avons lancé les marques PPI et PPI Advisory à l’automne de 2010, chacune avec ses propres documents de soutien. Nous avons conçu des annonces pleine page et les avons publiées dans un certain nombre de revues spécialisées. Nous avons conçu le système d’identité de la marque de façon à équilibrer le besoin de créer une marque solide pour PPI, tout en distinguant ses marques de segment. Nous avons produit des normes détaillées (plus de 60 pages) pour chaque marque de PPI, qui ont été présentées au cours d’ateliers sur la marque tenus partout au Canada.
  4. 4. © Method Branding, 2014 366 Adelaide Street West Suite 207 Toronto, Ontario Canada M5V 1R9 info@methodbranding.com 416.597.1114 tél 416.596.0807 téléc Les résultats Les intervenants internes et externes ont adopté les nouvelles marques. Nous avons créé le système d’identité de la marque de manière à inclure certains noms de marque existants de Financial Management qui, dès le départ, avaient été jugés comme présentant une très grande valeur. Six mois après le lancement de la marque, PPI Solutions a décidé que la réaction à la nouvelle identité de marque était tellement positive que les anciens noms de marque de FM allaient tous être bientôt retirés. Non seulement la migration vers les nouvelles marques n’a entraîné aucune perte de valeur sur ce plan, mais les résultats financiers de cette société fermée se sont beaucoup améliorés. PPI est maintenant fin prête à poursuivre sa croissance et à prendre son essor. Le logo de PPI s’est également mérité le prix d’or de Graphis Logo Design 8, l’une des revues de design les plus prestigieuses au monde.

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