1. Thiết kế website
Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
Nguồn: Smashing Magazine
Biên tập: Phạm Vũ Hoàng Quân
Đăng trên: Marketing Chiến Lược

2. Thiết kế website: Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
Trong bài viết này, chúng ta sẽ phân tích tác động của hệ thống màu sắc “Màu sắc đóng vai trò
trên website tới hình ảnh thương hiệu thông qua những ví dụ cụ thể. Chúng
ta sẽ không đi vào phân tích sự lựa chọn màu sắc cho thương hiệu hay yếu quan trọng trong thiết
tố tâm lý về màu sắc; thay vì vậy chúng ta sẽ phân tích những thương hiệu kế website. Dù là web-
lớn, xem trang web của họ có tạo được sự đồng bộ với hệ thống nhận diện
thương hiệu.
site của cá nhân, công
ty nhỏ hay tập đoàn lớn,
Đối với những công ty đã đầu tư không ít thời gian và tiền bạc xây dựng
hình ảnh thương hiệu và đã có một chỗ đứng trong tâm trí khách hàng, hệ thống màu sắc là yếu
trang web của họ nên kế thừa và phát huy những hình ảnh mà chúng đã tố quan trọng nhất giúp
tạo dựng được. Tuy nhiên, không phải công ty nào cũng làm được điều này.
Chúng ta sẽ thấy qua những ví dụ cụ thể.
tạo ra hình ảnh và diện
mạo của một trang web.
Các trang web được lầy làm ví dụ trong bài viết này thuộc những công ty
đã tạo dựng được hình ảnh thương hiệu bằng màu sắc. Khi nghĩ tới những Trong nhiều trường hợp,
công ty này, bạn sẽ liên tưởng ngay tới một màu sắc cụ thể, và dĩ nhiên là chuyên gia thiết kế có
cả một logo quen thuộc nữa. Chính bởi vì hình ảnh thương hiệu quá phụ
thuộc vào cảm nhận của khách hàng, nên họ cũng có những nhận định
thể tự do lựa chọn màu
và mong đợi nhất định vào những công ty đã tạo được thương hiệu có tên sắc, nhưng nhiều khi họ
tuổi. không có sự tự do này
Những trang web được lấy làm ví dụ là của các thương hiệu bán lẻ, nhà vì những quy định cụ
hàng hay công ty sở hữu những địa điểm kinh doanh mà tại đó có sự tương
tác trực tiếp với khách hàng. Những cửa hàng / địa điểm trên đã được xây
thể về việc sử dụng màu
dựng và thiết kế dựa trên hệ thống nhận diện thương hiệu, từ nội ngoại sắc.”
thất, biển hiệu quảng cáo, cho tới những tờ rơi khuyến mãi… Quá trình
xây dựng hình ảnh thương hiệu sẽ trở nên hiệu quả hơn khi trang web của
công ty tạo cho khách hàng có cùng cảm giác giống như họ đang ở tại cửa
hàng.

3. Thiết kế website: Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
Tác động của màu sắc trên trang web Tác động của màu sắc đối với khách hàng
Dù nhìn vào một trang web, mẫu quảng cáo trên báo, Khi truy cập vào trang web của một thương hiệu quen
tạp chí, tờ rơi đính kèm hay catalog bán hàng, màu sắc thuộc, khách hàng thường hình dung trước những gì
là những yếu tố quan trọng đối với hình ảnh thương sẽ thấy. Dĩ nhiên họ sẽ hình dung tới logo quen thuộc,
hiệu của công ty. Hầu như mọi công ty đều chọn riêng những nội dung yêu thích, hay những màu sắc quen
cho mình một hệ thống màu thương hiệu, được sử dụng thuộc mà họ thường thấy khi tiếp xúc với thương hiệu.
trên toàn bộ các tài liệu tiếp thị. Khi một trang web được Dĩ nhiên là họ không thể nhận ra được bản thân mình
thiết kế bằng những màu sắc của thương hiệu đã được cũng có những hình dung như vậy; nhưng hãy thử hình
sử dụng trong nhiều năm, trang web sẽ tạo ra được dung xem khi khách hàng đã quen thuộc với màu sắc
sự thân quen với khách hàng. Những khách hàng này của một thương hiệu trong nhiều năm và giờ đây khi
có thể còn chưa quen thuộc với trang web, nhưng khi truy cập vào website, họ chắc chắn sẽ có sự ngạc nhiên
chúng được thiết kế theo hệ thống nhận diện thương nhận ra màu sắc trên trang web vốn chẳng hề thân
hiệu, họ sẽ cảm giác như họ đang ở tại các cửa hàng khi quen với họ.
ghé thăm trang web.
Khi một công ty đã gắn thương hiệu của mình với một
Màu sắc đóng vai trò thiết yếu trong quá trình xây dựng màu sắc hay hình ảnh cụ thể, khách hàng sẽ tự động
hình ảnh thương hiệu, cũng giống như vai trò của logo. liên tưởng tới công ty thông qua hình ảnh hay màu sắc
Ngày càng có nhiều công ty bán lẻ đang tìm cách gia và ngược lại. Khi ghé thăm trang web, màu sắc sẽ đóng
tăng doanh thu bằng cách phát triển mảng bán hàng vai trò then chốt trong quá trình trải nghiệm của khách
trực tuyến. Chính vì vậy, việc thúc đẩy những khách hàng. Chính yếu tố này sẽ tạo cho khách hàng cảm giác
hàng có thói quen mua sắm tại cửa hàng chuyển sang thân quen hay xa lạ đối với thương hiệu.
mua sắm trực tuyến là một bước quan trọng. Nhiều nhà
bán lẻ đã đầu tư xây dựng trang web với mục tiêu là làm
cho khách hàng khi truy cập vào trang web sẽ có cảm
nhận giống như họ đang mua sắm tại cửa hàng. Một
hình ảnh thương hiệu đồng nhất sẽ tạo cho khách hàng
cảm giác thân quen, dù họ đang ở tại cửa hàng hay trên
trang web.

4. Thiết kế website: Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
Wal Mart
Wal-Mart định vị mình là thương hiệu dẫn
đầu trong ngành bán lẻ thông qua việc cung
cấp các sản phẩm với giá rẻ nhất. Trong
nhiều năm qua, thương hiệu này đã sử dụng
màu xanh làm màu thương hiệu. Trong thời
gian gần đây, thương hiệu này đang cố gắng
cải thiện hình ảnh của mình trong mắt của
người tiêu dùng. Dù logo của Wal-Mart vừa
mới được thiết kế lại, nhưng màu xanh của
thương hiệu vẫn được giữ nguyên.
Cũng như nhiều trang web của các nhà
bán lẻ khác, màu nền được sử dụng là màu
trắng, và tông màu xanh cũng được tận
dụng khá nhiều nhằm tạo ra cảm giác thân
quen. Tông màu này được sử dụng cho tất
cả các dòng tiêu đề và thanh định hướng.
Nhóm màu thứ 2 được sử dụng là cam và
vàng, tuy nhiên việc sử dụng màu xanh
trong thiết kế hình ảnh, thanh định hướng và
tiêu đề thực sự tạo cho website một cảm giác
rất Wal-Mart.
McDonald’s
Gã khổng lồ McDonald’s rất nổi tiếng với
logo cổng vàng và màu đỏ. Tuy nhiên trang
web chính thức của thương hiệu này lại
không tận dụng tốt hình ảnh thương hiệu
đã được xây dựng trong thời gian qua. Logo
cổng vàng vẫn ở đó, tuy nhiên tông màu đen
lại được sử dụng nhiều hơn là màu vàng và
đỏ của thương hiệu. Dĩ nhiên trang web cần
phải có thêm tông màu khác ngoài hai màu
vàng và đỏ vì nếu không 2 màu này sẽ tạo
cảm giác rất khó chịu cho người truy cập.
Nhưng trang web của McDonald’s dường
như không phải là McDonald’s nữa do việc
sử dụng màu sắc như trên.
Chỉ cần thay màu nền từ đen chuyển sang
trắng, màu vàng và màu đỏ có thể nổi bật
hơn (thay vì bị nhấn chìm trong màu đen).
Chúng ta còn có thể thay đổi thanh menu
định hướng chính bằng cách sử dụng màu
đỏ của thương hiệu làm nền, điều này sẽ tạo
ra cảm giác quen thuộc với khách hàng.

5. Thiết kế website: Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
Coca-Cola
Trong nhiều thập kỉ qua, Coca-Cola đã xây
dựng hình ảnh thương hiệu của mình dựa
trên 2 tông màu chủ đạo là đỏ và trắng.
Mọi thứ từ bao bì, những vật phẩm trang
trí và trưng bày tại các cửa hàng bán lẻ cho
tới các mẫu quảng cáo đều sử dụng 2 tông
màu truyền thống trên. Và ngày nay Coke là
một thương hiệu lớn mạnh nhất trên thế giới.
Trang web của thương hiệu này tận dụng
2 tông màu chính là đỏ và trắng, tuy nhiên
tông màu đỏ được sử dụng ít hơn ta mong
đợi.
Trang web sẽ trở nên gắn kết và gần gũi
hơn với hệ thống nhận diên thương hiệu khi
tông màu đỏ được sử dụng làm nền thay
cho tông màu xám đang được sử dụng. Logo của thương hiệu cũng chưa được sử dụng hiệu quả trên trang chủ. Logo
được thiết kế rất nhỏ và được đặt ở phía trên thanh menu định hướng, hay trên vài nhãn sản phẩm được trưng bày.
Hình ảnh thương hiệu sẽ mạnh hơn nếu logo trên cùng được thiết kế lớn hơn và sử dụng màu đỏ, hay màu trắng trên
nền đỏ thay vì màu xám trên nền trắng.
Pepsi
Đối thủ đáng gờm của Coca-Cola, Pepsi, đã
sử dụng màu đỏ, trắng và xanh cho thương
hiệu của mình. Trang web của họ là một
sự vận dụng hoàn hảo các tông màu của
thương hiệu. Toàn bộ website được thiết
kế trên tong màu xanh và trắng, điểm một
chút đỏ với logo. Điều này tạo sự nổi bật cho
logo.

6. Thiết kế website: Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
ING
Màu thương hiệu của ING là xanh và cam.
Trên website của thương hiệu này, 2 màu
xanh và cam là màu sắc chủ đạo, bên cạnh
nền màu trắng và chữ màu xám. Thanh
menu định hướng chính được sử dụng màu
vàng, trong khi đó tiêu đề được sử dụng
màu xanh. Dĩ nhiên màu sắc chủ đạo của
logo được giữ nguyên nhờ vào nền trắng.
Những khách hàng sử dụng dịch vụ ngân
hàng trực tuyến của ING cũng có thể thấy 2
màu xanh và cam quen thuộc khi truy cập
tài khoản của họ tại ING Direct. Trang web
này được thiết kế với nhiều sắc vàng, tuy
nhiên vẫn duy trì được sự đồng nhất về hình
ảnh thương hiệu.
Ford
Hãng sản xuất auto Ford sử dụng màu
thương hiệu là màu xanh. Trang web của
thương hiệu này hiển nhiên là một nỗ lực
nhằm tạo dựng hình ảnh thương hiệu khi
màu xanh được sử dụng làm màu nền của
trang web, mặc dù màu thương hiệu không
nhất thiết phải được sử dụng làm màu nền
của trang web (rất nhiều thương hiệu sử
dụng nền màu trắng). Màu xanh được sử
dụng rất nhiều trên trang web, thậm chí nút
tìm kiếm và thanh menu định hướng phụ
cũng được phủ một màu xanh.
Một điểm có thể thay đổi là sử dụng logo của
Ford ngay góc trái, phía trên trang web thay
vì dòng chữ “Ford Motor company”. Logo
cũng xuất hiện trên trang web, tuy nhiên
nó lại nhỏ và ít tạo được sự chú ý so với nếu
được đặt ở góc trái, phía trên.

7. Thiết kế website: Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
Best Buy
Khách hàng của Best Buy đều nhận biết
thương hiệu này qua 2 màu xanh và vàng.
Ngay cả các nhân viên tại cửa hàng đều rất
dễ nhận ra trong chiếc áo sơ mi đồng phục
màu xanh. Đồng nhất với hệ thống nhận
diện thương hiệu, trang web của Best Buy
được thiết kế với 2 màu xanh và vàng. Màu
xanh được sử dụng xuyên suốt trên toàn bộ
website từ thanh định hướng cho tới hình
ảnh. Màu vàng được sử dụng có chọn lọc
hơn nhưng lại là một yếu tố khá quan trọng.
Do được sử dụng có chọn lọc, màu vàng tạo
ra tác động tương phản với màu xanh và
những nội dung được thiết kế với tông màu
vàng hiển nhiên sẽ nổi bật hơn và thu hút sự
chú ý. Logo, giỏ hàng, nút “Go” trên thanh
tìm kiếm, hay nút “see Steven’s story” (tạm
dịch hãy xem câu chuyện của Steven) được
thiết kế với màu vàng đều trở nên nổi bật.
Nói tóm lại, trang web của Best Buy đã tạo
được hiệu quả về sử dụng hình ảnh thương
hiệu với 2 màu xanh và vàng.
Hershey’s
Hershey’s (nhà sản xuất chocolate) sử dụng
màu thương hiệu là màu nâu. Trong số các
thương hiệu con của Hershey’s, mỗi thương
hiệu có một hình ảnh và chiến lược market-
ing riêng biệt, tuy nhiên màu nâu mới chính
là màu chủ đạo. Và chẳng có gì ngạc nhiên
khi trang web của Hershey’s mang một vẻ
rất nâu. Theo ý kiến của tôi, trang web của
Hershey’s đạt được hiệu quả cao nhất trong
việc sử dụng màu sắc theo hệ thông nhận
diện thương hiệu so với trang web của các
thương hiệu khác được nhắc tới trong bài
viết này. Khu vực nội dung được thiết kế trên
nền màu trắng giúp trang web trở nên thân
thiện hơn với người sử dụng, và không ảnh
hưởng tới hình ảnh thương hiệu của Her-
shey’s. Sự phối màu trên website khiến bạn có cảm giác muốn thưởng thức ngay các sản phẩm của họ.
Màu nâu được sử dụng làm màu nền cho trang web (khu vực nội dung là màu trắng), thanh định hướng, dòng đầu
đề, những đường link ở phía dưới và chân trang web. Điểm mạnh trong mẫu thiết kế là màu sắc của những sản phẩm
trong hình rất hài hòa với màu thương hiệu.

8. Thiết kế website: Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
Bank of America
Bank of America sử dụng màu thương hiệu
là đỏ, trắng và xanh. Đây cũng là màu quốc
gia của
Hoa Kỳ. Việc này cũng không có gì lạ khi
một thương hiệu cố gắng xây dựng hình ảnh
của mình dựa trên màu quốc gia. Và trang
web của thương hiệu này rõ ràng tận dụng
khá tốt hình ảnh thương hiệu đã tạo dựng
được. Nền màu trắng, thanh menu định
hướng màu đỏ, màu xanh được sử dụng cho
những đường link và khu vực đăng nhập ở
phía trái màn hình.
T-Mobile
T-Mobile chọn màu hồng là màu thương
hiệu. Thông thường, màu này không nên
được sử dụng quá nhiều bởi chúng có thể
tạo cảm giác rất khó chịu cho mắt. Tuy
nhiên những người thiết kế trang web đã
biết xử lý một cách khéo léo tông màu này
trên thanh menu định hướng, logo, các dòng
tiêu đề cũng như các đường link. Phần nền
màu trắng tạo cho tông màu hồng không
quá chói mắt và tạo cảm giác dễ nhìn cho
website, tuy nhiên vẫn giữ được một cảm
giác rất T-Mobile.
Bên cạnh màu hồng và trắng, còn có màu
xám và xanh lợt. Hình ảnh sản phẩm được
sử dụng xuyên suốt trên website tạo ra một
không gian cuốn hút. Những tông màu khác
được sử dụng nhằm mục đích giảm độ chói
của màu hồng, nhưng những tác động của
màu hồng lên hình ảnh thương hiệu vẫn rõ
ràng.

9. Thiết kế website: Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
CVS
Màu thương hiệu của CVS là 2 màu đỏ và
trắng. 2 màu này cũng được thiết kế cho
các hiệu thuốc bán lẻ. Trên website, màu đỏ
được sử dụng cho phần nền (khu vực nội
dung có nền màu trắng) và phần phía trên
trang web. Những sắc khác của màu đỏ,
xanh và xám cũng được tận dụng. Hình ảnh
sản phẩm được thiết kế với nhiều tông màu
khác nhau, tuy nhiên khi nhìn tổng thể trang
web, 2 màu đỏ và trắng vẫn giữ vai trò chủ
đạo. Với thiết kế như hiện tại, màu đỏ được
sử dụng làm nền và phần trên trang web tạo
tác động mạnh hơn màu xanh sử dụng tại
khu vực nội dung. Nếu những màu sắc này
bị đảo ngược, trang web sẽ tạo một cảm
giác hoàn toàn khác và sẽ trở nên thiếu hài
hòa với hệ thống nhận diện thương hiệu.
Merrill Lynch
Nhà cung cấp dịch vụ tài chính Merrill Lynch
sử dụng màu xanh làm màu thương hiệu.
Trang web của thương hiệu này được thiết
kế trên nền màu trắng cộng với việc sử dụng
nhiều sắc xanh. Màu xanh được sử dụng
trên các đường link và một vài dòng tiêu đề.
Bên cạnh màu xanh, màu đỏ cũng được tận
dụng, tuy nhiên phần lớn vẫn là đen và xám.
Logo của thương hiệu được thiết kế màu
trắng trên nền xanh.

10. Thiết kế website: Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
Target
Target sử dụng 2 màu đỏ và trắng làm màu
thương hiệu. Tại các cửa hàng, bạn sẽ bắt
gặp nhân viên của họ trong bộ đồng phục
màu đỏ. Khi truy cập vào trang web bán
hàng trực tuyến, bạn cũng nhận ra 2 màu
này. Trang web được thiết kế trên nền màu
trắng và điểm một vài màu xám, nhưng
việc tận dụng nhiều sắc màu đỏ vẫn tạo cho
người truy cập cảm giác đó chính là Target.
Trên nền màu trắng, logo màu đỏ của Target
rất nổi bật. Logo là một thành phần rất quan
trọng trong hệ thống nhận diện thương hiệu,
chính vì vậy, việc làm cho logo trở nên nổi
bật hơn sẽ trở nên rất hiệu quả trong việc
giúp khách hàng ghi nhớ hình ảnh thương
hiệu.
Chuyên viên thiết kế đã biết tối ưu hóa việc
sử dụng màu đỏ. Phần quảng cáo bán hàng
thanh lý, dòng chữ ““Spend $50, get free
shipping” và “Free shipping” trở nên nổi bật
hơn nhờ được sử dụng màu đỏ. Nếu màu đỏ
được sử dụng thay cho màu xám và trắng,
hiệu ứng như trên sẽ là điều không thể.
Circuit City
Circuit City cũng sử dụng 2 màu đỏ và trắng
làm màu thương hiệu. Cũng như trang web
của Target, màu xám và trắng cũng được
sử dụng, tuy nhiên đỏ vẫn là màu chủ đạo.
Trang web của Circuit City sử dụng nhiều
màu đỏ hơn là trang của Target. Chúng được
sử dụng cho thanh menu định hướng, khu
vực trưng bày sản phẩm và các chi tiết khác.

11. Thiết kế website: Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
Home Depot
Màu thương hiệu của Home Depot là màu
cam. Thật ngạc nhiên, trang web của thương
hiệu lại không được thiết kế theo hình ảnh
đã tạo dựng được. Màu cam được sử dụng
trên logo (dù kích thước logo rất nhỏ) và
trên một vài chi tiết, ví dụ như các nút bấm
(buttom).
Nếu kích thước của logo được tăng lên và
màu cam được sử dụng tại những đầu đề
hay thanh menu định hướng (thay vì màu
xám đậm), hình ảnh thương hiệu sẽ được thể
hiện sắc nét hơn. Dù màu cam được sử dụng
có chọn lọc, nó không tạo được tác động
mạnh như màu đỏ được sử dụng trên trang
web của Target. Nguyên nhân là do trang
web của Home Depot sử dụng nhiều màu
sắc hơn. Màu xanh và vàng, cũng như màu
sắc sử dụng trong hình sản phẩm, tất cả đều
góp phần làm giảm tác động của màu cam.
hiệu ứng như trên sẽ là điều không thể.
AIG
Thương hiệu bảo hiểm quốc tế AIG chọn
màu xanh làm màu thương hiệu. Dĩ nhiên,
2 màu chủ đạo trên trang web là xanh và
trắng. Logo màu xanh trắng trên nền xanh ở
ngay phía trên thanh menu định hướng cũng
màu xanh. Bằng việc sử dụng nhiều sắc thái
khác nhau của tông màu xanh, trang web
của AIG không cần pha thêm nhiều màu
sắc khác, do đó vẫn giữ trọn vẹn hình ảnh
thương hiệu.

12. Thiết kế website: Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
Staples
Nhà cung cấp văn phòng phẩm Staples chọn
màu thương hiệu là đỏ. Tuy nhiên, màu này
lại chưa được các chuyên gia thiết kế tận
dụng hiệu quả trên trang web. Trái lại, màu
xanh mới là màu chủ đạo, việc này tạo cho
website sự thiếu hài hòa với hình ảnh thương
hiệu mà công ty đã tạo dựng được.
Trang web có thể tạo ra một trải nghiệm
thân quen mang phong cách Staple nếu màu
đỏ được sử dụng cho phần đầu đề hay phần
nền, thay vì màu xám nằm ngoài khu vực
nội dung. Hơn nữa màu đỏ có thể sử dụng
cho các dòng đầu đề như “Office Supplies,”
“Technology” và “Furniture,” thay vì màu
xanh. Một phương án khác là sử dụng ít màu
sắc hơn và gia tăng mức độ sử dụng hai
màu trắng và xám, sự phối hợp này sẽ làm
cho màu đỏ trở nên nổi bật hơn. Nói tóm lại,
trang web đã sử dụng nhiều màu sắc khác
nhau, nhưng chúng không thể tự làm nổi bật
lẫn nhau.
UPS
Màu thương hiệu của UPS là màu nâu.
Chúng ta có thể nhận ra màu nâu trên các
xe tải chở hàng, đồng phục nhân viên và cả
tên gọi của công ty. Tuy nhiên ta không thấy
được hình ảnh này trên trang web của họ.
Màu nâu được sử dụng cho các dòng tiêu
đề và đầu đề của trang web, nhưng việc này
dường như đã phá vỡ khuôn mẫu mà UPS
đã theo đuổi bấy lâu nay trong quá trình xây
dựng hình ảnh thương hiệu với màu nâu.
Một phương án cải thiện là sử dụng nhiều
sắc của tông màu nâu thay vì sử dụng các
tông màu khác như xanh lá và xanh dương.
Trang web sẽ tạo ra một trải nghiệm hoàn
toàn khác nếu màu xanh ở khu vực đầu đề,
nơi có dòng chữ “UPS United States,” được
thay thế bằng màu nâu và thanh định hướng
được thay bằng các sắc khác của tông màu
nâu. Môt phương án khác là trang web được
căn lề giữa và sử dụng nền màu nâu phía
ngoài phần nội dung (hiện tại trang web
được căn lề trái và nền toàn là màu trắng).

13. Thiết kế website: Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
NBC
Logo hình con công đủ màu sắc của NBC
rất nối tiếng và đã xuất hiện khá lâu. Mặc dù
logo này có tần xuất xuất hiện khá nhiều trên
trang web, màu sắc của chúng lại không có
sự lập lại. Thanh menu định hướng có thể sử
dụng nhiều màu sắc hơn thay vì màu trắng
trên nền xám. Một phương án khác là sử
dụng một số màu sắc khác trên các dòng
tiêu đề thay vì màu xám. Trang web của
MSNBC sử dụng màu sắc thương hiệu tốt
hơn.

14. Thiết kế website: Vai trò và tầm ảnh hưởng của màu sắc
Yếu tố màu sắc ảnh hưởng thế nào tới bạn, trong vai trò là
chuyên viên thiết kế?
Sự đồng nhất.
1
Như chúng ta đã biết, sự đồng nhất trong tất cả các hoạt động truyền thông
tiếp thị có sức mạnh rất lớn. Bất cứ doanh nghiệp nào đang nỗ lực gầy dựng
một hình ảnh thương hiệu vững mạnh đều cần có trang web và trang web
này phải thể hiện rất rõ hình ảnh thương hiệu. Hình ảnh này bao gồm logo,
màu thương hiệu, câu khẩu hiệu và mọi thứ tạo ra hình ảnh của công ty.
Tiềm thức khách hàng.
Thông thường, khách hàng sẽ không tự động liên tưởng giữa những màu sắc
2
cụ thể với một công ty nào đó. Tuy nhiên trong một khoảng thời gian đủ dài
và nếu hoạt động xây dựng hình ảnh thương hiệu của công ty được triển khai
bài bản, khách hàng sẽ dần dần tạo ra sự liên tưởng giữa một số màu sắc
nhất định với một công ty nào đó dù họ có nhận ra điều hay không. Điều này
nói lên rằng những hình ảnh tạo dựng được trong tiềm thức của khách hàng
sẽ ảnh hưởng tới trải nghiệm của họ khi truy cập vào website.
Tác động của việc làm lại hình ảnh thương hiệu
và thiết kế lại.
3
Khi được thiết kế lại, dù là trang web của doanh nghiệp nhỏ, sự chọn lựa
về màu sắc và tác động của nó đối với hình ảnh thương hiệu nói chung nên
được xem xét cẩn thận. như đã phân tích ở các ví dụ trước, một khi hình ảnh
thương hiệu đã được định hình, khách hàng sẽ có những mong đợi nhất định
khi truy cập vào trang web. sẽ ảnh hưởng tới trải nghiệm của họ khi truy cập
vào website.
Đầu tư chất xám trong việc chọn lựa màu sắc
ngay từ khi bắt đầu.
4
Sẽ là rất khó nếu chúng ta muốn thay đổi màu sắc một khi những hoạt động
xây dựng hình ảnh thương hiệu đã được khởi động. Ngay từ khi bắt đầu,
không nên vội vã trong việc chọn lựa màu sắc. Khi hình ảnh thương hiệu
đang được tạo dựng hay khi một trang web đang được chuẩn bị phát triển,
chúng ta nên đầu tư nhiều thời gian và công sức để có những quyết định phù
hợp. Sự chọn lựa chính xác ngay từ lúc đầu sẽ làm cho công việc sau này trở
nên đơn giản hơn.

15. about quan thy advertising
we are teamed up by creative free-lancers, passionate to
giving your marketing & branding communications IMPACT
with a “less is more”, yet effective approach.
our services
brand design
marketing communications design
interactive design
creative
copy writing
pr & content marketing
contact
e: quanthy.advertising@yahoo.com
t: 0120 459 9099