Programmatic…
Tegyük tisztába!
Ihász Ingrid
MEC, Head of Digital
2015. november

2

3
OK, de mi tartozik
bele?
“Amit hallhattál,
10 állítás…”

„A programmatic jelenleg még elég
kicsi, nincs elkésve, aki még nem
foglalkozik vele”
1

5
1
[mítosz]
24%
Forrás: IAB Hungary, 2014
A programmatic aránya a display reklámköltésből
24% 31%
50%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2014 2015 2019
Forrás: Magna Global, 2015
A programmatic aránya display reklámköltésből

6
„Semmi sem marad meg abból,
amit ma tudunk a
médiatervezésről”
2

7
2
[mítosz]
Reklámkiszolgálás Adatvezérelt gondolkodás
Display média

8
„A programmatic
performance célok
esetén működik
inkább”
3

9
3
[mítosz]
&
Érdeklődés
Szándék
Attitűd
Konverzióra optimalizálás

10
„A programmatic egy új
médiacsatorna”
4

11
4
[mítosz]

12
„A programmatic fő előnye, hogy
olcsóbban vásárolhatunk médiát”
5

13
5
[mítosz]
Adat
Technológia
Mérések

14
„Minőségi médiafelületek nem
érhetők el programmatic módon”
6

15
6
[mítosz]

16
„A programmatic a
legjobb algoritmusról
szól”
7

17
7
[mítosz]

18
„A programmatic
egyenlő a real-time
biddinggel”
8

19
8
[mítosz]
Programmatic > RTB
Automated
Guaranteed
Unreserved
Fixed Rate
Invitation-
only Auction
Open
Auction
Forrás: IAB – Programmatic and Automation, 2013
Automated
Guaranteed
Unreserved
Fixed Rate Open
Auction
Invitation-
only Auction

20
„A programmatic a
közönségek megértéséről
szól”
9

21
9
[valóság]
1st
2nd
3rd
Party Data

22
„A programmatic
lényege a pontos
célzás”
10

23
10
[valóság]
Kontroll & egyedi szegmensek

ingrid.ihasz@mecglobal.com
rabbitblogingridihasz ingrid.ihasz
rabbitblog.hu