4. Google AdWords
• Spot on kontekstuel annoncering
• Søgning
• Keyword
• Brugerens formål og hensigt
• = Relevans i viste annoncer
5. Social kontekst
• Kender vi fra i dag
• På sociale medier som: Facebook,Twitter,
LinkedIn osv.
• Anbefalinger og relevans
• Venner,“peers”, interesser
og content
6. Re-targeting
• Adfærds målrettede annoncer, på baggrund
af brugerens historik
• Bannere (Facebook, Medie sites osv.)
• E-mail (Købs og besøgs historik)
8. Kontekst hvorfor?
• One size fits all
• Dagens forbruger stiller højere krav
• Vi skal være skarpere til at ramme dem
• Hvem, hvad, hvor, hvornår, hvorfor, hvordan
• Formål og omstændigheder
13. Kontekst hvorfor?
• Voksende og kompleks multi-kanal landskab
• De 4 skærme, primært mobil
• Altid online, overalt og når som helst
• Opnå relevans og målrettethed
• Og derved skab værdi for brugeren
14. Kontekst hvorfor?
• Voksende og kompleks multi-kanal landskab
• De 4 skærme, primært mobil
• Altid online, overalt og når som helst
• Opnå relevans og målrettethed
• Og derved skab værdi for brugeren
23. Eksempler: Hardware
Ace
• Mobile kampagne, via MoPub, Jumptap samt
The Weather Channel
• Før og efter snestorms varsler
• Samt location
• Promovere: Sne-skovle og andet sne udstyr
• Fulgt af Delta Airlines, Goodyear mfl.
24. Eksempler:Taco Bell
• Kampagne i The Weather Channel App
• Forår
• Ved temperatur over 10 grader
• Er folk mere tilbøjelige til at
besøge en fastfood restaurant
• Kombineret med hyper-local targeting
25. Events & Happenings
• VM, OL, Super Bowl
• Sommerferie,Vinterferie
• Roskilde festival
• Skybrud
28. Offline til online
• Vigtig del af din offline markedsføring
• Formål: Flyt brugeren online
• For at få skabt en mere målrettet
og relevant interaktion
• Hav altid ét klar mål for brugeren
• Det samme gælder online til online
29. Call-to-action
• ÉN klar call-to-action
• Både offline og online
• Tænk på brugeren: Brugervenlighed
• Tag brugeren videre i din “funnel”
• Husk at tænke mobilt
30. QR koder
• Quick Response
• “Taste-fri” genvej
• “Skyd” for at aktivere
• Brug med omtanke
• Det er ikke altid en QR kode
giver mening
33. QR koder
• Det gode eksempel
• God beskrivelse
• Alternativ URL
34. URL’s
• Hav en kampagne specifik URL
• Kort og relevant
• firma.dk/kampagne eller kampagne.firma.dk
• Alternativer, alt efter formål:
• SMS short code
• Telefonnummer
35. Landing pages
• Forsiden giver langt fra altid mening
• Next step i din “funnel”
• Vær relevant og målrettet
• Her skal igen være at klar formål for brugeren
• Have endnu en klar call-to-action
(på din landing page)
• Tænk på brugerens kontekstuelle oplevelse
43. Email nyhedsbreve
• Vigtigt at optimere til desktop og mobil
• Både i visning og på landing pages
• 2. halvår 2012 = 41% af email åbnes via
Smartphones/Tablets
• Vækst på over 10%, fra 1. halvår 2012
44. Mål
• Simpel og klar kommunikation
• Tænk på brugernes mulige kontekst
• Enkel, målrettet og relevant bruger
oplevelse, for alle brugere
46. Fremtiden
• Flere værktøjer
• Mere Push
• Location: Relevant i nærheden
• Tid: Her og nu tilbud
Pull
Push
Pull Push
Fortid
Fremtid
47. Takeaways
• ÉN klar Call-to-action
• Både i din offline og online afmelding
• Undgå One size fits all
• Brugere er forskellige, tænk på deres kontekst
• Brug målrettede landing pages
• Til hver budskab, platform og kanal i kampagnen