Apresentação que fiz no UaiSEO 2011 sobre Planejamento de Conteúdo para SEO.

1. PLANEJAMENTO DE
CONTEÚDO PARA
@RafaelROliveira

3. CONTEÚDO EM GERAL NÃO É
PRIORIDADE

4. TÍPICO
PROJETO WEB
• Designer • Gerente de Projeto
• Arquiteto de Informação • Atendimento
• Programador • Cliente
• Desenvolvedor • SEO
• DBA • Redator (?)

5. CONTROL C
CONTROL V

6. PANDA!!!

7. FOCO NO GOOGLE vs. FOCO NO CONTEÚDO
Um dos objetivos do Google com o Panda é recuperar os
resultados de qualidade que existiam antes.
Com a guerra de SEO em alguns segmentos, muitas páginas
de resultados apresenta(va)m baixa qualidade.
Como não dá para mexer nas regras (os “sinais” de
qualidade), exclui-se o conteúdo de baixa qualidade.
Isso também pretende ser um empurrão rumo a conteúdos de
melhor qualidade.

9. Se você ficou
com medinho do
Panda, espere
só pelo que
ainda vem pela
frente.

10. Como fugir
do urso?

11. Você
pode... OU…

12. CONTEÚDO

14. Lembre-se de pedir um aumento!

15. NÃO É UMA COMPETIÇÃO POR
VOLUME
Quantas vezes não se perde tempo criando conteúdos
pouco úteis e irrelevantes pensando em hipóteses
obscuras?
Foque a ENERGIA em pensar, pesquisar e desenvolver um
material de BOA QUALIDADE ao invés de ter vários
conteúdos fraquinhos.

16. CAMPANHA
Acabe com o conceito de “campanha”.
A PRESENÇA na web é permantente, não?
Hotsites acabam, Websites deveriam durar.

17. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
Pense o conteúdo como um todo, como capítulos de um
livro, não como artigos soltos reunidos numa revista.

18. PORQUE SE IMPORTAR COM CONTEÚDO?
Conteúdo conta histórias.
Responde dúvidas e inquietações das pessoas.
Inspira, entretém.
Motiva.
Orienta decisões.
Gerencia expectativas.
Traz o conceito de uma marca à vida.
Constrói, ou quebra, a confiança.
Fonte: Kristina Halvorson

19. PRA QUE SERVE CONTEÚDO?
Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.
Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa.
Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.
Conteúdo fideliza clientes/leitores.
Conteúdo gera menções positivas.
Conteúdo incentiva disseminação.
Fonte: Produção de Conteúdo Online – Paper Cliq

20. ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA
Dados de busca são dados valiosos sobre como as
pessoas pensam e o que querem.
Entenda como seu público-alvo pensa e faça conteúdo
para ele.
Use as Redes Sociais para se conectar com as pessoas
através do conteúdo.

21. ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA
Quais as metas do negócio?
Quais são as metas dos clientes?
O conteúdo deve servir a estas necessidades.

22. ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA
Além de produzir mais conteúdo sobre palavras-chave nas
quais o site já possui rankings, porque não procurar novos
nichos de palavra-chave?
Não é só volume que importa, mas potencial de rankeamento e
potencial de retorno.

23. Quem atingir? Quais os volumes de busca?
Em quais canais? Quais as keywords populares?
Qual a mensagem? Quais já geram mais tráfego?
Qual a visão? Quais convertem mais?
Como se diferenciar da concorrência?
Estratégia
Planejamento
O que funcionou bem?
Dá para melhorar ainda mais?
Ciclo de
Existem temas relacionados,
pertinentes, cruzados?
O que gerou rankings?
Medir,
Aprender e Conteúdo Criação
O que gerou tráfego?
SEO Off-page.
Otimizar Priorizar.
Ter um Cronograma.
Frequência, relevância e
Publicação originalidade.
e Testar idéias.
Site, blogs, portais.
Redes Sociais.
Divulgação
Newsletter.
SEO On-page.

24. PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR
(ESTRATEGICAMENTE)
• Produtos que tenham Exclusividade
• Produtos/Serviços com maior margem de lucro
• Produtos/Serviços com maior volume de vendas
• Maior conversão
• Maior volume de busca
• O resto...

25. PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (TECNICAMENTE)
Demorado
Mais complexo
Jamais será
Prioridade 3
feito...
Faça
Prioridade 2
primeiro!
Menos complexo Rápido
Maior volume Menor volume
de buscas de buscas

26. PORQUÊ
Vamos fazer mais artigos.
Vamos lançar um blog.
Vamos criar uma Fan Page no Facebook!
Que tal uns vídeozinhos no Youtube?

27. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
http://www.elliance.com/aha/infographics.aspx

28. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
http://www.elliance.com/aha/infographics.aspx

30. QUAL O SEU “POBREMA”?
Projetar conteúdo para resolver problemas, tirar dúvidas,
resolver angústias, informar, educar e construir
relacionamentos.
É nisso que devemos nos engajar!
Entendendo as necessidades dos usuários, fazemos SEO
de qualidade imbatível.

31. COM QUEM VOCÊ SE COMUNICA?
Só 2 indústrias no mundo chamam seus clientes de usuário:
Tecnologia
Tráfico de Drogas

32. MARKETING DE
PERMISSÃO
Dê algo (algo bom pra caralho!).
Peça algo em troca.
Dê mais algo em troca.
Peça informações do seu cliente.
Conheça o perfil dos seus clientes.
Escreva para a SUA audiência.

33. PERSONAS
Coloque-se no lugar de quem está buscando.
Promessa Experiência Avaliação
Isso melhora seu CRO.
Violentamente.

34. PERSONAS
Conversão na
Antes da busca Pós-clique
interface de busca
?

35. PERSONAS
Vladimir
41 anos
Casado
Pai de 2 filhos
Gerente de Banco
Pós-Graduado em Economia
Nível médio de uso de tecnologia

36. PERSONAS
Vladimir
41 anos
Casado
Pai de 2 filhos
Gerente de Banco
Pós-Graduado em Economia
Nível médio de uso de tecnologia

37. PERSONAS
Angelina
Quarentona enxuta
Casada (droga!)
Mãe de uma penca de filhos
Atriz
Tomb Raider
Embaixadora da ONU

38. PERSONALIDADE
Desenvolva uma personalidade.
O tom da escrita estabelece uma relação emocional com
o leitor.
Isso é possível em muitos nichos e segmentos de
mercado.
(você precisará de um bom redator pra isso)

39. EXEMPLOS
Colecione exemplos de bom conteúdo.
Um repertório daquilo que é bom ajuda a pensar em modelos
similares e derivados.
Use como referência para demonstrar para o seu cliente
como é um bom conteúdo.

40. COLOQUE OS BOTÕES SOCIAIS NO RODAPÉ
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41. SWOT DE CONTEÚDO
Quais as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças ao
seu conteúdo?
O Panda é uma ameaça?

42. RAZÕES PARA CRER
Suas promessas são verdadeiras?
Suas causas se alinham com meus valores?
Eu gosto de você?
Eu recomendaria você a um amigo?

43. MÉTRICAS
Publique seu conteúdo em Redes Sociais, envie
Newsletters por e-mail e leve seu conteúdo até as
pessoas por todos os meios que puder.
Use “Returning Visitors” como KPI, isso mostrará se se o
seu conteúdo é bom e fideliza.

44. CHECKLIST DE CONTEÚDO Título em H1
Pelo menos dois H2
Encontrável Metadados: Description, Listagens, Conteúdo local
Links para conteúdo relacionado
Tags ALT e TITLE em imagens
Pimàmide Invertida de conteúdo
Interessante para ler
Legível Bullets (listas)
Listas numeradas
Segue o guia de estilo do site
Conteúdo em formado adequado (texto, vídeo, infográfico, apresentação)
Reflete os perfis selecionados como Personas
Inteligível Contexto
Respeito ao nível de conhecimento da audiência
Articula velhas idéias de novas maneiras
Call to Action
Local para comentários
Direcionado à ação Convite para compartilhar
Links para conteúdo relacionado
Uma lista aplicável de como usar
Algo que provoque uma resposta emocional
Uma razão para compartilhar
Um convite ao compartilhamento
Compartilhável Maneiras fáceis de compartilhar
Personalização (Tweet, Favorite, salve)

47. DESCUBRA O QUE FUNCIONA
Analise os conteúdos com maior tráfego e os com maior
conversão.
Selecione os 20% melhores.
Descubra o que funcionou bem, o que as pessoas
gostaram.
Faça mais conteúdo alinhado com aquilo que já
funcionou. Link entre estes conteúdos.

48. http://twitter.com/#!/mitchelmonteiro/status/106725829584748544

49. CONTEÚDO HYPE
http://twitter.com/#!/pandraus/status/106799930072514560

52. COM CONTEÚDO BOM, AÍ
É CORRER PRO ABRAÇO!

53. May the force be with you!

54. www.webestrategica.com.br
(19) 2121.0446
@webestrategica
@RafaelROliveira