Экспертный опрос по 7 регионам, проведённый Российской ассоциацией по связям с общественностью

1. ИРКУТСК
1

2. 2
ОПРОС
К ДНЮ PR-СПЕЦИАЛИСТА РОССИЙСКАЯ АССОЦИАЦИЯ ПО СВЯЗЯМ
С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (РАСО) ПРОВЕЛА ЭКСПЕРТНЫЙ ОПРОС
О СОСТОЯНИИ РОССИЙСКИХ РЕГИОНАЛЬНЫХ PR-РЫНКОВ.
Сколько в вашем регионе агентств, занимающихся PR?
Назовите наиболее известные агентства
Какие предприятия, организации в регионе проводят
наиболее известные, заметные PR-кампании?
БЫЛИ ЗАДАНЫ СЛЕДУЮЩИЕ ВОПРОСЫ:
1.
2.
3.

3. 3
ОПРОС
Кто является заказчиком PR-услуг в регионе
(укажите не более трёх самых ключевых):
5.
областные власти
муниципалитеты
большие государственные предприятия
(в том числе градообразующие)
средний местный
бизнес
мелкий местный
бизнес
некоммерческие
организации
Назовите самых известных в регионе пиарщиков
(агентских или корпоративных).
4.

4. 4
ОПРОС
Примерная стоимость PR-контракта в регионе (от - до)
Есть ли в регионе вузы, которые готовят PR-специалистов?
Если есть такие вузы, назовите их.
Есть ли в регионе действующее (официально или неофициально)
коммуникационное сообщество?
Что нужно сделать для развития коммуникаций в регионе
(не более трёх предложений)?
7.
8.
9.
10.
11.
Какие PR-услуги наиболее востребованы
(укажите не более трёх самых ключевых):
6.
• антикризисные коммуникации
• маркетинговые коммуникации
• корпоративные коммуникации
• коммуникационные стратегии
• эвенты
• медиа-релейшнз
• SMM
• репутационный менеджмент
• сопровождение корпоративных/
государственных программ
• другое

5. 5
ОПРОС
ОПРОСЫ БЫЛИ ПРОВЕДЕНЫ В:
Санкт-Петербург
Калуга
Иркутск
Дальний Восток
Татарстан
Ростов-на-Дону и Краснодар
Новосибирск
В качестве экспертов опрашивались представители региональных
PR-агентств, PR-специалисты в корпорациях, представители СМИ.

6. ИРКУТСК
6
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

7. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
7
СКОЛЬКО В ВАШЕМ
РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ,
ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR?
Оценки экспертов были
различными, но находились
в интервале от 10 до 50,
с преобладанием оценок
близких к 10.
При этом эксперты отмечали
разнообразие типов агентств,
предлагающих PR-услуги.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ
ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
BC COMMUNICATIONS
ЗЕБРА
BCA СOMMUNICATIONS
РЕПУТАЦИЯ
МОДУЛ ПРО
F-PR
SPN COMMUNICATIONS
№ 1
№ 2
№ 3
№ 4
№ 5
№ 6
№ 7
?

8. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
8
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ
ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
Эксперты выделяют секторы: телеком, финансовый, машиностроение, FMCG,
фарма. Кампании проводит госсектор (УФАС, ИТМО). Указан ресторанный бизнес.
Упоминаются фестивали.
НАЗОВИТЕ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ В РЕГИОНЕ ПИАРЩИКОВ
(АГЕНТСКИХ ИЛИ КОРПОРАТИВНЫХ)
ИВАН МАКАРОВ
ВТБ-24
МАРИНА
НЕРИНОВСКАЯ
УФАС
КЕРМЕН
МАНДЖИЕВА
МЕГАФОН
ЯНА ХАРИНА
ЭКСПОФОРУМ
№1 №1 №2 №2

9. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
9
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ
(УКАЖИТЕ НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ САМЫХ КЛЮЧЕВЫХ):
БОЛЬШИЕ
ГОСУДАРСТВЕННЫЕ
ПРЕДПРИЯТИЯ
(в том числе
и градообразующие)
СРЕДНИЙ
МЕСТНЫЙ
БИЗНЕС
35%
ОБЛАСТНЫЕ
ВЛАСТИ
16%
ДРУГИЕ
4%45%

10. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
10
КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ
РЕПУТАЦИОННЫЙ
МЕНЕДЖМЕНТ
МАРКЕТИНГОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
АНТИКРИЗИСНЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
SMM
ЭВЕНТЫ
КОРПОРАТИВНЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
МЕДИАРИЛЕЙШНЗ
СОПРОВОЖДЕНИЕ
КОРПОРАТИВНЫХ/
ГОСУДАРСТВЕННЫХ
ПРОГРАММ
№1 №2 №3
ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ
PR-КОНТРАКТА
В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО)
Оценки экспертов различны,
в зависимости от места работы:
10-50 тыс. / 150 - 2 млн. руб.;
в нескольких анкетах ответов нет.

11. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
11
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ,
КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ
PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
ДА
ЕСЛИ ЕСТЬ ТАКИЕ ВУЗЫ,
НАЗОВИТЕ ИХ
• ЛЭТИ
• СПБГУТ им. Бонч-Бруевича
• РГПУ им. Герцена
• СПБГУ
?
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ (ОФИЦИАЛЬНО
ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО) КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО?
В регионе сообщество есть - PRSPB, существует единичное мнение, что к сообществу
относится также комитет по маркетингу SPIBA

12. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
12
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ
В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
1
Повышение
профессионального
уровня, включая
систему рейтингов,
премий по СЗФ,
Петербургу
2
Внедрение
профстандартов
и принципов работы,
независимый
многофакторный
аудит специалиста
на регулярной основе
3
Проведение
системных
конференций,
мастер-классов
по актуальным
вопросам
4
Создание сообществ
(официального.
неофициального),
межрегиональных
связей
Эксперты выделяют несколько направлений:

13. ИРКУТСК
13
КАЛУГА

14. КАЛУГА
14
СКОЛЬКО В ВАШЕМ
РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ,
ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR?
Оценки экспертов были
различными, в интервале
от 4 до 10 и более. Отмечено,
что агентств, предлагающих
PR-услуги в регионе нет, есть
в основном рекламные.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ
ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
РR РЕШЕНИЯ
КАЛУГАХАУС
АГЕНТСТВА НА БАЗЕ
ПЕЧАТНЫХ СМИ
№ 1
№ 2
№ 3
?

15. КАЛУГА
15
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ
ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
Эксперты выделяют секторы:
Автопром
Машиностроительный
Финансовый, телеком
(МТС, Билайн, Теле2)
Отдельные предприятия:
ПП «Технология» (Обнинск)
Синара ТМ
Калугаэнерго ПАО «МРСК центра
и Поволжья»
НАЗОВИТЕ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ В РЕГИОНЕ ПИАРЩИКОВ
(АГЕНТСКИХ ИЛИ КОРПОРАТИВНЫХ)
О. КАЛУГИН В. САХАРЧУК
Экспертам неизвестны такие специалисты; единичное упоминание.

16. КАЛУГА
16
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ
(УКАЖИТЕ НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ САМЫХ КЛЮЧЕВЫХ):
БОЛЬШИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ
ПРЕДПРИЯТИЯ
(в том числе и градообразующие)
СРЕДНИЙ МЕСТНЫЙ
БИЗНЕС
20%
ОБЛАСТНЫЕ
ВЛАСТИ
40%
ДРУГИЕ
4%
30%
МУНИЦИПАЛИТЕТЫ
6%

17. КАЛУГА
17
КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ
ЭВЕНТЫ
МАРКЕТИНГОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
№1
КОРПОРАТИВНЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
РЕПУТАЦИОННЫЙ
МЕНЕДЖМЕНТ
№2
КОММУНИКАЦИОННЫЕ
СТРАТЕГИИ
МЕДИАРИЛЕЙШНЗ
№3
Эксперты показывают широкий диапазон
стоимости в зависимости от места
работы и вида услуг от 100, 500 тыс.
до 100 тыс., 1 млн. руб.
ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ
PR-КОНТРАКТА
В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО)

18. КАЛУГА
18
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ,
КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ
PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
НЕТ
?
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ (ОФИЦИАЛЬНО
ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО) КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО?
Эксперты дают различные оценки: сообщество в регионе отсутствует, при этом отмечено наличие
неофициального или неформального сообщества.
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ
ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
1
Продвижение
PR-отрасли
2
Создание постоянно действующего
профессионального сообщества
для обмена опытом, дискуссии
по актуальным темам
Эксперты выделяют несколько направлений:

19. ИРКУТСК
19
ИРКУТСК

20. ИРКУТСК
20
СКОЛЬКО В ВАШЕМ
РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ,
ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR?
По оценкам экспертов, в городе
от 3 до 7 агентств, сильнейших
до 5; работают 4 отдельных
специалиста в области
политического консультирования;
PR-услуги оказывают рекламные
агентства.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ
ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
ЛАБОРАТОРИЯ БИЗНЕС
РЕШЕНИЙ
«КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА»
«АИСТ»
АИФ
«НТС»
МЕДИИНФОРМ
МЕДВЕДЕВ
?
№ 1
№ 2
№ 3
№ 4
№ 5
№ 6
№ 7
Совпадений при ответе на вопрос
не отмечено, эксперты называют :

21. ИРКУТСК
21
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ
ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
Эксперты выделяют:
Государственный сектор
Бизнес-структуры
Общественные организации
Иркутскэнерго
Правительство ИО
Муниципалитет Иркутска
Янта (пищевая пром-ть)
Сбербанк
НАЗОВИТЕ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ В РЕГИОНЕ ПИАРЩИКОВ
(АГЕНТСКИХ ИЛИ КОРПОРАТИВНЫХ)
Совпадений в ответах не отмечено; среди известных PR-специалистов - политтехнологи.

22. ИРКУТСК
22
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ
(УКАЖИТЕ НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ САМЫХ КЛЮЧЕВЫХ):
МУНИЦИПАЛИТЕТЫСРЕДНИЙ
МЕСТНЫЙ
БИЗНЕС
35%
ОБЛАСТНЫЕ
ВЛАСТИ
35%
НЕКОММЕРЧЕСКИЕ
ОРГАНИЗАЦИИ
10%20%

23. ИРКУТСК
23
КАКИЕ PR-УСЛУГИ
НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ
Совпадений в ответах не отмечено,
стоимость контракта колеблется
от 30-70 тыс. руб. или от 200 тыс.
до 12 млн. руб.
ЭВЕНТЫ
МАРКЕТИНГОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
РЕПУТАЦИОННЫЙ
МЕНЕДЖМЕНТ
SMM
№1
КОРПОРАТИВНЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
№2
ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ
PR-КОНТРАКТА
В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО)

24. ИРКУТСК
24
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ,
КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ
PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
?
• БГУ
(Байкальский
государственный университет)
ДА
• ИГУ
(Иркутский государственный
университет)
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ (ОФИЦИАЛЬНО
ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО) КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО?
2 эксперта из трех считают, что сообщество есть.
ЕСЛИ ЕСТЬ ТАКИЕ ВУЗЫ,
НАЗОВИТЕ ИХ

25. ИРКУТСК
25
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ
В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
1
Популяризация
Pr-отрасли
2
Создание официального
сообщества, возможностей
Для неофициального
образования
3
Организация событий
для бизнес-среды
Предложения экспертов включают:

26. ИРКУТСК
26
ДАЛЬНИЙ ВОСТОК

27. ДАЛЬНИЙ ВОСТОК
27
По оценкам экспертов, распределение
по региону агентств, занимающихся PR,
неравномерное, количество в диапазоне
от 3 до 7, с преобладанием 5;
специализированных нет,
привлекаются рекламные агентства.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ
ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
Эксперты дают различные оценки
отдельно по каждому региону:
БАБИЧ И ПАРТНЕРЫ
ФЕФЕР ПИАР ГРУПП
АГТ, МИХАЙЛОВ И ПАРТНЕРЫ,
КРЕАТИВ СПОТ, ПЛАТФОРМА,
ПАСИФИК МЕДИА, СОВЕРЕН,
CANBTL, ИКРА, ООО СПЕКТР,
ООО КОРПОРАЦИЯ СОБЫТИЙ,
ЦЕНТР ДЕЛОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ,
ЦСС, «ЭЛЕН И РЕБЯТА»,
«ДРУЗЬЯ», PRP
№ 1
№ 2
№ 3
СКОЛЬКО В ВАШЕМ
РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ,
ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR?
?

28. ДАЛЬНИЙ ВОСТОК
28
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ
ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
В каждом регионе PR- кампании ведут: Правительство края, области, Администрация города,
телеком, федеральные или региональные банки, в 3 регионах из 4 упомянуты предприятия пищевой
промышленности, торговли. По регионам: Благовещенск - РОСКОСМОС, Российские коммунальные
системы, Гильдия риэлторов; Сахалин - Сахалин Энерджи, Эксон нефтегаз лтд., спортивно-турист.
комплекс Горный воздух, аэропорт Ю-С; Хабаровск - учреждения культуры, СМИ.
НАЗОВИТЕ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ В РЕГИОНЕ ПИАРЩИКОВ
(АГЕНТСКИХ ИЛИ КОРПОРАТИВНЫХ)
АННА ЛЕТЯГИНА
Хабаровск
ЛИЯ ХАБАРОВА
Банк Приморья
ЯНА СЕРИКОВА
Хабаровск

29. ДАЛЬНИЙ ВОСТОК
29
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ?
БОЛЬШИЕ
ГОСУДАРСТВЕННЫЕ
ПРЕДПРИЯТИЯ
(в том числе
и градообразующие)
СРЕДНИЙ
МЕСТНЫЙ
БИЗНЕС
40%
ОБЛАСТНЫЕ
ВЛАСТИ
10%
НЕКОММЕРЧЕСКИЕ
ОРГАНИЗАЦИИ
10%40%

30. ДАЛЬНИЙ ВОСТОК
30
КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ?
2 эксперта из 8 указали примерную
стоимость PR-контракта:
1. От 30 тыс. до 200 тыс. руб.
2. 2. От 300 тыс. до 1,5 млн. руб.
ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ
PR-КОНТРАКТА
В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО)
МАРКЕТИНГОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
№1
ЭВЕНТЫ
№2
КОРПОРАТИВНЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
№3
SMM
№4

31. ДАЛЬНИЙ ВОСТОК
31
ЕСЛИ ЕСТЬ ТАКИЕ ВУЗЫ,
НАЗОВИТЕ ИХ
• ТОГУ
(Тихоокеанский государственный
университет)
• ДВФУ
(Дальневосточный федеральный
университет)
• ВГУЭС
(Владивостокский государственный
университет экономики и сервиса)
• АмГУ
(Амурский государственный университет)
• ХГУЭП
(Хабаровский государственный
университет Экономики и права)
• СахГУ
(Сахалинский государственный университет)
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ,
КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ
PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
? ДА

32. ДАЛЬНИЙ ВОСТОК
32
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ (ОФИЦИАЛЬНО ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО)
КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО?
Большинство экспертов отмечает наличие коммуникационного сообщества в регионе,
как научного - ДВ школа PR, так и специалистов-практиков - Гильдия пресс-секретарей
г. Владивосток; неформальное сообщество существует в соцсетях.
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ
ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
1
Создание сообщества при
участии госсектора, и, по
инициативе авторитетного
PR-агентства, в соцсетях
2
Выстраивание диалога
с участием власти, PR, СМИ,
бизнеса в т.ч. через совместные
соц. проекты (без акцента
на компанию, с указанием
медиа-сообщества)
3
Создание площадки для
регулярного общероссийского
диалога с успешными
коллегами, обмена кадрами,
дискуссии по нформационным
потокам в регионе.
Эксперты считают, что развитию коммуникаций в регионе будет способствовать выход на федеральный
уровень, демонополизация рынка, применение нестандартных форматов коммуникации.
Предложения экспертов включают:

33. НОВОСИБИРСК
33
ТАТАРСТАН

34. ТАТАРСТАН
34
Эксперты дают разные оценки
в широком диапазоне от 2 до 10,
2 эксперта затрудняются ответить
на вопрос.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ
ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
АМК «ТЕОРИЯ ДАРВИНА»
АПРИОРИ
ПАРАДИГМА
КОНЦЕПТО
№ 1
№ 2
№ 3
№ 4
СКОЛЬКО В ВАШЕМ
РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ,
ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR?
?

35. ТАТАРСТАН
35
Нэфис
Эссен Продакшн
Татпроф
Билайн
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ
ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
Эксперты указывают как агентства, так и организации, а также отдельные сферы (бизнес и власть,
в т.ч. федеральные) и организации:
Иннополис
Сбербанк
Татнефть
НАЗОВИТЕ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ В РЕГИОНЕ ПИАРЩИКОВ
(АГЕНТСКИХ ИЛИ КОРПОРАТИВНЫХ)
ВЛАДИМИР КУТИЛОВ
Партнер АМК «Теория
Дарвина»
ЛЕНАР ФАЙЗУТДИНОВ
Партнер АМК «Теория
Дарвина»
ЭДУАРД ХАЙРУЛЛИН
Руководитель пресс-службы
Президента РТ
№1 №2 №3

36. ТАТАРСТАН
36
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ?
БОЛЬШИЕ
ГОСУДАРСТВЕННЫЕ
ПРЕДПРИЯТИЯ
(в том числе
и градообразующие)
СРЕДНИЙ
МЕСТНЫЙ
БИЗНЕС
25%
ОБЛАСТНЫЕ
ВЛАСТИ
45% 30%

37. ТАТАРСТАН
37
КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ?
ЭВЕНТЫ
№1
SMM
№2
МАРКЕТИНГОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
СОПРОВОЖДЕНИЕ
ГОС/КОРПОРАТИВНЫХ
ПРОГРАММ
№3
Минимальная стоимость
контракта, указанная экспертами
30 тыс. руб.
ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ
PR-КОНТРАКТА
В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО) Максимальная стоимость
контракта, указанная экспертами
6 млн. руб.

38. ТАТАРСТАН
38
22 эксперта из 24 отмечают
наличие вузов для подготовки
PR-специалистов
ЕСЛИ ЕСТЬ ТАКИЕ ВУЗЫ,
НАЗОВИТЕ ИХ
• КНИТУ - КАИ
(Казанский Национальный
исследовательский университет
им. А.Н. Туполева)
• КФУ
(Казанский федеральный университет)
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ
(ОФИЦИАЛЬНО ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО)
КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО?
19 из 24 опрошенных экспертов
подтвердили наличие в регионе
профессиональных сообществ:
prkzn в FB, указаны РАСО и РАССО.
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ,
КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ
PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
?

39. ТАТАРСТАН
39
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ В РЕГИОНЕ?
(НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
1
Развитие проф. сообществ с целью:
1) создания здоровой конкурентной среды,
сотрудничества и обмена опытом,
2) организации курсов повышения профессионального
уровня, внедрения критериев оценки PR-деятельности,
учреждения региональной премии для специалистов
3) продвижения этики в PR-деятельности
2
Объяснить обществу смысл
PR-деятельности
Предложения экспертов группируются в несколько ключевых направлений:
3
Воспитывать адекватных PR-специалистов,
работать со студентами
4
Развивать диалог со СМИ

40. ТАТАРСТАН
40
РОСТОВ-НА-ДОНУ
И КРАСНОДАР

41. РОСТОВ-НА-ДОНУ И КРАСНОДАР
41
Эксперты указывают количество агентств
в диапазоне от 3 до 15 с преобладанием 10.
Услуги PR предлагают агентства любого
типа, а также фрилансеры. Агентств
с хорошим портфолио, предлагающих
качественные PR-услуги, до 4.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ
ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
BRANDHOUSE
АГТ ЮГ
PR-ЭКСПЕРТ
ДИНАСТИЯ PR
FBR
№ 1
№ 2
№ 3
№ 4
№ 5
СКОЛЬКО В ВАШЕМ
РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ,
ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR?
?

42. РОСТОВ-НА-ДОНУ И КРАСНОДАР
42
Эксперты указывают как наиболее известные агентства, так и организации:
НАЗОВИТЕ САМЫХ ИЗВЕСТНЫХ В РЕГИОНЕ ПИАРЩИКОВ (АГЕНТСКИХ
ИЛИ КОРПОРАТИВНЫХ)
АЛЕКСЕЙ
ГВИНТОВКИН
СЕРГЕЙ СМИРНОВ
№1 №2
ЯНА
АЛЕКСЕЕВА
№3
ОЛЬГА УСТИНОВА
ИРИНА СПИРИНА
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ
ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
Компания Евродон
Группа компаний Тавр
Мегафон
Сбербанк
ООО «Группа Агроком»

43. РОСТОВ-НА-ДОНУ И КРАСНОДАР
43
БОЛЬШИЕ ГОСУДАРСТВЕННЫЕ
ПРЕДПРИЯТИЯ
(в том числе и градообразующие)
СРЕДНИЙ МЕСТНЫЙ
БИЗНЕС
45%
ОБЛАСТНЫЕ
ВЛАСТИ
30% 25%
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ?
КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ
ЭВЕНТЫ
№1
МАРКЕТИНГОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
№2
SMM
№3
АНТИКРИЗИСНЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
КОММУНИКАЦИОННЫЕ
СТРАТЕГИИ
№4

44. РОСТОВ-НА-ДОНУ И КРАСНОДАР
44
ПРИМЕРНАЯ СТОИМОСТЬ
PR-КОНТРАКТА
В РЕГИОНЕ (ОТ - ДО)
Эксперты дают разные оценки, указывающие
на различия в объемах и услугах
в диапазоне от 50 тыс. до 40 млн. руб.,
средние значения от 100, 500 тыс.
до 5 млн. руб.
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ,
КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ
PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
ЕСЛИ ЕСТЬ ТАКИЕ
ВУЗЫ, НАЗОВИТЕ ИХ
?
• РИНХ (РГЭУ) Ростовский гос.
экономический университет)
• КГУФКСТ (Кубанский гос. университет
физической культуры, спорта
и туризма)
• КубГУ (Кубанский гос. университет)
• КубГТУ (Кубанский гос. Технический
университет)
• ЮФУ (Южный федеральный
университет)
• ДГТУ (Донской гос. технический
университет)
• РГУПС (Ростовский гос. университет
путей сообщения)
ДА

45. РОСТОВ-НА-ДОНУ И КРАСНОДАР
45
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ДЕЙСТВУЮЩЕЕ (ОФИЦИАЛЬНО
ИЛИ НЕОФИЦИАЛЬНО) КОММУНИКАЦИОНОЕ СООБЩЕСТВО?
Большинство экспертов подтверждают существование сообщества, упоминается РАСО-Юг.
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ
ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
В ответах экспертов преобладает следующие предложения:
1
Проводить профессиональные
образовательные
мероприятия, встречи
с коллегами для обмена
опытом, организации
совместных социальных
проектов.
2
Развивать профстандарт,
проводить аттестацию
специалистов и агентств.
3
Развиваться на новых площадках
(Интернет), стабилизировать
рынок и отказаться
от маректингового PR.

46. ИРКУТСК
46
НОВОСИБИРСК

47. НОВОСИБИРСК
47
По оценкам экспертов, в Новосибирске
работает свыше 5 коммуникационных
агентств.
НАЗОВИТЕ НАИБОЛЕЕ
ИЗВЕСТНЫЕ АГЕНТСТВА
АГТ-СИБИРЬ
INMAR
№ 1
№ 2
СКОЛЬКО В ВАШЕМ
РЕГИОНЕ АГЕНТСТВ,
ЗАНИМАЮЩИХСЯ PR?
?
УЧАСТНИКИ: Корпоративные PR-специалисты в должности PR-директора
и заместителя генерального директора в бизнес-структурах и учреждении
культуры, представитель СМИ
По оценкам экспертов, активно
работают московские агентства:
COMMUNICA, EVENTUM PREMO, AG-LOYALTY,
BUSINESS EVENT, МИХАЙЛОВ И ПАРТНЕРЫ,
KESTLER, АПОСТОЛ-МЕДИА
Упоминаются как равные игроки
агентства:

48. НОВОСИБИРСК
48
КАКИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ, ОРГАНИЗАЦИИ В РЕГИОНЕ
ПРОВОДЯТ НАИБОЛЕЕ ИЗВЕСТНЫЕ, ЗАМЕТНЫЕ PR-КАМПАНИИ?
По оценкам экспертов, активную деятельность с точки зрения СМИ ведут телеком, строительные
компании, ГК Обувь России, цифровой ритейл, крупные IT-компании; заметные, новые форматы
применяют Комитет поддержки и развития малого и среднего бизнеса мэрии Новосибирска,
Альфа-банк, «Мегафон», учреждения культуры.
КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЗАКАЗЧИКОМ
PR-УСЛУГ В РЕГИОНЕ (УКАЖИТЕ
НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ САМЫХ
КЛЮЧЕВЫХ):
По оценкам экспертов,
работающих in house,
услуг у PR-агентств
заказывают меньше.

49. НОВОСИБИРСК
49
КАКИЕ PR-УСЛУГИ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ
ЭВЕНТЫ
№1
МАРКЕТИНГОВЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
№2
ЭКСПЕРТИЗА И АНАЛИТИКА
ИССЛЕДОВАНИЯ
АНТИКРИЗИСНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
МЕДИАРИЛЕЙШНЗ
SMM
№3

50. НОВОСИБИРСК
50
ЕСЛИ ЕСТЬ ТАКИЕ ВУЗЫ,
НАЗОВИТЕ ИХ
кол-во вузовгород
НОВОСИБИРСК
ТОМСК
КРАСНОЯРСК
КЕМЕРОВО
ЕСТЬ ЛИ В РЕГИОНЕ ВУЗЫ,
КОТОРЫЕ ГОТОВЯТ
PR-СПЕЦИАЛИСТОВ
? ДА

51. НОВОСИБИРСК
51
ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИЙ
В РЕГИОНЕ? (НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ)
Запаздывание в регионах
тенденций в PR-отрасли,
отсутствие профессиональной
подготовки, удовлетворяющей
работодателя, важный
характер человеческого
фактора в профессии,
потребность профессии
и рынка работать «вглубь»
Эксперты отмечают:
В связи с большой нагрузкой
на PR нужны новые формы
работы, готовые решения,
результат вместо процесса
Необходим интересный
контент, события, качественное
сотрудничество со СМИ
1 2 3

52. ИРКУТСК
52
Презентацию делали: ООО «СтройИнформКонсалтинг»