Wprowadzenie do świata czytników(czyli jak ludzie czytają dzisiaj e-booki?) Rewolucja w komunikacji 26.07.2012

1. Wprowadzenie do świata czytników
(czyli jak ludzie czytają dzisiaj e-booki?)
Rewolucja w komunikacji
26.07.2012
Robert Drózd, swiatczytnikow.pl

2. O czym opowiem
1. Jakie są dziś możliwości czytania e-booków?
2. Jak działają czytniki książek elektronicznych?
3. Czym różnią się polscy e-czytelnicy?
swiatczytnikow.pl
2

3. Dlaczego o tym opowiem
Polski blog o czytnikach ebooków i książkach
elektronicznych
Istnieje od września 2010,
początkowo jako Świat Kindle.
Ok. 500 tys. odsłon miesięcznie
Tematy:
- Kupno czytnika
- Korzystanie z Kindle
- Książki na czytniki
- Rynek czytników
swiatczytnikow.pl
3

4. Czy e-book to PDF?
• Książka = treść + format
• PDF = odwzorowanie
książki papierowej
• Przeświadczenie
sprzedawców, że książka
elektroniczna = PDF
– i to PDF czytany na
komputerze
– ekstremalny przykład:
zabezpieczenie FileOpen
swiatczytnikow.pl
4

5. E-book na komputerze
• Ludzie nie lubią czytać
z komputera - wolą
skanować tekst, ponieważ
czytanie z ekranu
komputera jest o 25%
wolniejsze niż papieru
–
Źródło:
http://www.useit.com/alertbox/whyscanning.html
• Format: PDF, DOC
• Laptopy, netbooki –
połowiczne rozwiązanie
swiatczytnikow.pl
5

6. E-book na telefonie
• Przede wszystkim mobilność
• Kilkadziesiąt aplikacji, np.
Stanza, FBReader,
Mobipocket Reader, Kindle
for Android, Woblink,
Nexto, Virtualo
• Różne formaty
• Tu już PDF się kompletnie
nie sprawdza, konieczność
używania formatów
„skalowalnych”.
swiatczytnikow.pl
6

7. E-book na tablecie
• Założenie: „Wystarczy
powiększyć ekran, a ludzie
będą czytali”
• Ograniczenia funkcjonalne –
książkę kupioną w X
czytamy w aplikacji X,
kupioną w Y – czytamy w
aplikacji Y.
• Ekran - dla multimediów
• Słaba rozdzielczość
• Do niedawna wysokie ceny
swiatczytnikow.pl
7

8. E-book na czytniku
• Papier elektroniczny
• „Single purpose device” –
koncentracja na jednym
zadaniu
• Mała waga: od 180 gram
• Ceny od 400-500 zł.
swiatczytnikow.pl
8

9. Ekran
Papier elektroniczny
Zwykła książka
swiatczytnikow.pl
9

10. Ekran
Papier elektroniczny
LCD
swiatczytnikow.pl
10

11. Rozmiar ekranu
• Najpopularniejszy:
– 6 cali i 800x600
• Mniej popularny:
– 10 cali i 1280x800.
• Idealny do formatów
„czytnikowych”, słaby do
PDF
• Najczęściej wybór
ekonomiczny
– Czytniki 6 cali: od 500 zł
– Czytniki 10 cali: od 1200 zł
• Dopiero 10” pozwala na
czytanie PDF.
swiatczytnikow.pl
11

12. Korzystanie
• Przyciski albo ekran
dotykowy
• Do miesiąca pracy na
baterii
• 1000 książek na
urządzeniu (pamięć 13GB albo dodatkowa
karta pamięci)
swiatczytnikow.pl
12

13. Ułatwienia w czytaniu
•
•
•
•
•
Słownik
Syntezator mowy
Notatki
Podkreślanie
Dzielenie się
swiatczytnikow.pl
13

14. Formaty
• Formaty stricte
„czytnikowe”, oparte na
języku HTML
– EPUB – międzynarodowy
standard
– MOBI – format firmy
Mobipocket, przejętej przez
Amazon
• Treść ułożona linearnie
• Wykorzystanie hipertekstu
• Od 2011 nowe formaty
oparte o HTML5: EPUB3
oraz KF8.
swiatczytnikow.pl
14

15. Internet
• Łącza internetowe
– WIFI
– 3G/Edge/GPRS
• Wykorzystanie
– Integracja z księgarniami
– Pobieranie książek z
chmury
– Przeglądarka
internetowa
– Wysyłanie książek na
czytnik
swiatczytnikow.pl
15

16. Instapaper – gazetka na czytnik
•
•
•
•
Nie masz czasu na przeczytanie
artykułu w internecie?
Klikasz na zakładkę „Read later”
w przeglądarce
Raz w tygodniu „gazetka” trafia na
Kindle
Wiele podobnych usług – np. Send To
Kindle, Readibility, Klip.me –
pozwalają na odroczone czytanie
artykułów właśnie na Kindle
swiatczytnikow.pl
16

17. Czytnik i tablet – koegzystencja
swiatczytnikow.pl
17

18. Przegląd marek czytników
swiatczytnikow.pl
18

19. Rodzina czytników Kindle
• 2009: Kindle 2 – pierwszy model dostępny w Polsce
• 2010: Kindle 3 (Kindle Keyboard) – pierwszy model
dostępny za ok. 500 zł
• 2011: Kindle „Classic” – obecny budżetowy model Kindle
• 2012: Kindle Touch
swiatczytnikow.pl
19

20. Kindle Touch
• Pierwszy model Kindle
z ekranem dotykowym
• Funkcja X-Ray:
zwizualizowane
szczegóły książki
• Dostępny poza USA
dopiero od lutego 2012
swiatczytnikow.pl
20

21. Kindle DX
• Podejście Amazonu do
10 cali
• Wysoka cena
• Słaba obsługa PDF
• Amazon nie stworzył
następcy
swiatczytnikow.pl
21

22. Onyx Boox
• Chińska firma, kilka modeli
• Wysoka funkcjonalność:
– Obsługa wszystkich formatów
i Adobe DRM
– Polski syntezator mowy IVONA
– Ekrany dotykowe z możliwością
adnotacji rysikiem
• Dostępne w Polsce
– Popularny model M92 z
ekranem 10 cali
– Dobre wsparcie polskiego
dystrybutora
– Problemy z oprogramowaniem
swiatczytnikow.pl
22

23. Sony, Nook, Kobo
• Modele z 2011
– Sony PRS-T1
– Nook Touch
– Kobo Touch
• Ekran dotykowy
• Bardzo dobra ergonomia
• Powiązanie
z księgarniami
• Brak dystrybucji
w Polsce (sprowadzane
najczęściej prywatnie)
swiatczytnikow.pl
23

24. eClicto, Oyo
• Nieudane próby
wprowadzenia „polskich”
czytników.
• eClicto:
– Kolporter – grudzień 2009
– Wysoka cena, brak
wsparcia i rozwoju
platformy
• OYO
– Empik – 2010
– Ekran słabej jakości, wolne
działanie, brak wsparcia
i rozwoju platformy
swiatczytnikow.pl
24

25. Trekstor z ekranem LCD
• Empik:
wprowadzając do sprzedaży
tego typu sprzęt,
kierowaliśmy się głównie
chęcią rozwoju eczytelnictwa w Polsce
• Kominek:
Jest długi, niewygodny i po
kilku minutach oglądania
go, nie mogłem pojąć, jak
na czymś takim można
czytać książkę przez kilka
godzin. To jest po prostu
niemożliwe, bo męczące.
swiatczytnikow.pl
25

26. Trekstor z ekranem e-papierowym (?)
• Trusted Reviews:
With a solid E-ink screen and
great page turn buttons, the
TrekStore Pyrus offers a decent
basic reading experience that
we'd recommend over a low-cost
LCD-screen ereader any day.
• Wrażenie robi głównie cena (ok.
300 zł)
• Podzieli losy OYO czy zrobi
rewolucję?
swiatczytnikow.pl
26

27. Jetbook Color
• Pierwszy dostępny w Polsce
czytnik z ekranem kolorowym
(technologia Triton)
• Kolory wyblakłe i ekran
wymagający mocnego światła
swiatczytnikow.pl
27

28. Użytkownicy czytników w Polsce
• Badanie Nexto z lata 2011: ok. 60 tys. sztuk w Polsce
• Antyweb i Manubia: 5 tys. Kindle w I kwartale na Allegro
• Połowa 2012: w mojej opinii samych czytników Kindle jest
około 50-100 tys.
• 80 tys. UU miesięcznie na Świecie Czytników – grupa
w mniejszym lub większym stopniu zainteresowana czytnikami
• Grupa bardzo niejednorodna
swiatczytnikow.pl
28

29. Od podstawówki…
29

30. …do emerytury
30

31. Gdzie są obecni użytkownicy
czytników?
swiatczytnikow.pl
31

32. Zwykły człowiek i DRM
• Posiadaczka Onyx Boox 60s
• Szczęśliwa posiadaczka czytnika, czyli
ja, rzuciła się na ebooki. Jakaż była
moja wściekłość, gdy po zapłaceniu
ok. 30 zł i otrzymaniu pliku z powieścią
dowiedziałam się, że nie mogę jej
przeczytać na moim ukochanym
urządzeniu. Wiecie dlaczego? Bo
okazało się, że na plik został założony
DRM!!!
• Czytnik Boox 60 obsługuje DRM, ale
autorka o tym nie wiedziała…
http://kalioczyta.blogspot.com/2011/11/protestuje-drm-to-zo.html
swiatczytnikow.pl
32

33. Ceny – argumenty klientów
• Nie chcą płacić dwa razy za papier, a potem za
e-book
• Wartość e-booka obniża fakt, że nie można go
legalnie odsprzedać (?)
• Porównują ceny papieru i e-booka – ale nie
cen detalicznych tylko najniższych cen w
promocjach
• Postulat: ½ - ⅔ ceny książki papierowej lub
dopłata rzędu paru złotych do papieru.
swiatczytnikow.pl
33

34. Eksperymenty z promocjami
Książka
Cena
Sprzedaż
Przychód
Nowość ostatnich
miesięcy przeceniona
z ok. 40 złotych (-50%)
20 zł
30 szt.
600 zł
Bestseller przeceniony
z ok. 25zł (-67%)
8 zł
150 szt.
1200 zł
Książka w promocji
dnia Amazon (-90%)
3,20 zł ($0,99)
350 szt.
- zakup jednym
kliknięciem
1120 zł
swiatczytnikow.pl
34

35. Nie tylko cena się liczy!
Przykładowo
• Dostęp do książek w każdej
chwili
• Erraty
• Gwarancja zwrotu pieniędzy
• Dodatkowe materiały do
ściągnięcia
Co jest ważne
• Ekskluzywność tego, że
kupuje się konkretną,
legalną książkę
• Bezpieczeństwo i pewność
• Przywiązanie do marki
– Fragmenty niepublikowane
– Dodatkowe ilustracje
– Wywiady z autorem
swiatczytnikow.pl
35

36. Warto uczyć się od wydawców gier
1991: Electrobody
(pierwsza polska gra na PC)
2011: Wiedźmin II
•
•
•
•
Sytuacja: brak ochrony praw
autorskich w Polsce w tym czasie.
Chcieliśmy, aby gra oferowała
nabywcom specjalne zalety, których
nie miała przecież wersja piracka
(nawet wtedy nie nielegalna)
W pudełku ukazała się kaseta
magnetofonowa ze ścieżką
dźwiękową gry. Czyli od razu była to
wersja kolekcjonerska.
Edycja cyfrowa:
http://www.gog.com/en/gamecard/the_witcher_2
swiatczytnikow.pl
36

37. Podsumowanie
• E-book to dla czytelników przede wszystkim treść, a
nie forma.
• Dopiero czytniki e-booków, w szczególności Kindle,
pozwoliły ruszyć ze sprzedażą w Polsce
• Użytkownicy czytników znacząco się między sobą
różnią:
– Jedni są gotowi na konwersje i długie procesy zakupowe
– Inni potrzebują mieć wszystko podane na tacy
• Wybór legalnego e-booka to nie tylko kwestia ceny,
ale także łatwości kupienia, jakości, materiałów
dodatkowych
swiatczytnikow.pl
37

38. Dziękuję!
• Robert Drózd
• rd@webaudit.pl
• http://swiatczytnikow.pl
swiatczytnikow.pl
38