2. Es el conjunto de actividades de diversa
índole cuyo propósito es dar a conocer las
actividades de la empresa o bien mostrar
aspectos relacionados con la organización.
Su característica fundamental es el contacto
directo con públicos estratégicos
3. Para empresas de proyección pública masiva, el
evento constituye un complemento de su acción
comunicacional para lograr el conocimiento,
comprensión, confianza y sobretodo una mayor
integración con sus públicos estratégicos y líderes
de opinión que transmitirán y multiplicarán el
mensaje de la entidad.
Para entidades más pequeñas o bien cuya acción
comunicacional no es de interés masivo, se
constituye en una alternativa interesante, para
proyectarse y lograr el conocimiento, comprensión,
confianza e integración con sus públicos, en este
caso se opta por orientar los mensajes a públicos
claramente segmentados y perfilados
4. El Concepto Comunicacional a transmitir: Es la
idea central que se quiere proyectar.
La Creatividad: Hoy las empresas emplean mucho
el evento para darse a conocer, por lo que es
fundamental darle un sello propio a través de una
idea atractiva.
La Convocatoria: Se relaciona con el empleo
adecuado de la comunicación a través de una
estrategia de medios conveniente, personajes
atrayentes y otros que hagan que los invitados
asistan, pues siempre hay muchas propuestas
alternativas.
5. a) De acuerdo al número de personas que asisten:
• Mega eventos = más de 1.000 asistentes.
• Eventos = menos de 1.000 asistentes.
b) De acuerdo al objetivo:
• Promoción de productos.
• Conmemorativos (Simbólico Inst.) = Aniversario, Visitas.
• Estrechar lazos con Grupos Estratégicos = Reuniones
Sociales, Eventos Culturales, Campeonatos Deportivos.
• Presencia Corporativa = Auspicios, Conciertos,
Convenciones, etc.
• Recursos Humanos = Eventos de la Misión, de
Integración, etc.
6. c) De acuerdo a los Públicos:
• Personal de la Empresa.
• Accionistas.
• Distribuidores.
• Proveedores.
• Clientes y potenciales clientes.
• Gobierno.
d) De acuerdo a la actividad:
• Deportivos: Torneos de Golf, Fútbol, etc.,
• Culturales: Obras de teatro, Avant-Premiere de
cine, conciertos.
• Sociales: Coctel, recepciones, cenas etc.
• Recitales (y musicales) = Conciertos y otros.
7. •Locación: El lugar debe ser atractivo y
adecuado al tipo de público y concepto a
transmitir.
•Invitación: Banco de datos/oportunidad
del despacho y verificación creativa (si la
oportunidad lo permite), diseño,
imprenta y distribución.
8. • Concepto a transmitir y Timing.
• Iluminación, Sonido y Música.
• Banquete, Cóctel, Catering.
• Recepción de Invitados.
• Regalos y recuerdos promociónales.
• Lienzos.
• Decoración.
• Prensa y cobertura.
• Montaje y Desmontaje.
• Ceremonial y Protocolo.