Aula da disciplina Plano de Mídia, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 1º de setembro de 2015.

1. Plano de Mídia
1º de setembro de 2015

2. Audiência da TV - I
Renato Cruz – Senac2
 O peoplemeter registra automaticamente as emissoras
sintonizadas pelo aparelho de TV do domicílio.
 Os dados são transmitidos em tempo real para Grande
São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo
Horizonte, Grande Porto Alegre, Grande Curitiba,
Salvador, Recife e Distrito Federal.
 As demais praças recebem o dado no dia seguinte.
Fonte: Ibope.

3. Audiência da TV - II
Renato Cruz – Senac3
 Cada indivíduo do domicílio possui uma identificação.
 São instalados até quatro aparelhos por domicílios
 Um ponto de audiência em uma praça X não equivale ao
mesmo número de telespectadores representados por um
ponto de audiência em uma praça Y.
 Em São Paulo, o universo é de 6.711.263 domicílios e
19.654.145 indivíduos. Um ponto de audiência equivale a
1% dos respectivos universos.
 O Ibope usa cerca de 6.000 Peoplemeters, sendo 750 na
Grande São Paulo.
 Maiores audiências da TV.
Fonte: Ibope .

4. Audiência de impressos
Renato Cruz – Senac4
Em jornais e revistas,
considera-se a tiragem (número
de exemplares impressos)
multiplicada pelo número
médio de leitores para cada
exemplar.
No Brasil, a maioria das
publicações considera que cada
exemplar tem em média de
quatro leitores.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um
planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte,
2009.

5. Os maiores jornais *
Renato Cruz – Senac5
* Circulação paga em 2014 / Fonte: ANJ
Posição Título Estado Circulação média Variação
1 Folha de S. Paulo SP 351.745 19,31%
2 O Globo RJ 333.860 24,79%
3 Super Notícia MG 318.067 5,16%
4 Daqui GO 203.157 25,95%
5 Extra RJ 205.994 -8,70%
6 Zero Hora RS 210.661 14,59%
7 O Estado de S. Paulo SP 237.901 1,29%
8 Diário Gaúcho RS 152.310 -4,50%
9 Correio do Povo RS 123.062 -12,22%
10 Meia Hora RJ 114.036 -8,94%

6. As maiores revistas semanais*
Renato Cruz – Senac6
* Circulação paga de janeiro a setembro de 2014 / Fonte: Aner
Posiçã
o
Título Editora Circulação média Variação
1 Veja Abril 1.167.928 9,16%
2 Época Globo 390.709 0,70%
3 IstoÉ Três 322.518 -3,09%
4 Caras Caras 264.195 -21,24%
5 Ana Maria Abril 142.690 -24,46%
6 Contigo Abril 136.199 -7,69%
7 Tititi Abril 128.806 -29,20%
8 Malu Alto Astral 116.311 -7,79%
9 Viva Mais Abril 102.494 -25,25%
10 Minha Novela Abril 98,692 -32,42%

7. Audiência de outros meios
Renato Cruz – Senac7
 Em uma avenida ou rodovia (outdoors, painéis
iluminados e outras mídias), pode-se considerar o número
médio de veículos que trafegam pela via;
 Em trens, o número médio de usuários;
 Em estações rodoviárias, aeroviárias ou ferroviárias ou
mesmo em elevadores e shoppings, número médio de
pessoas que transitam pelo local.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

8. Público-alvo
Renato Cruz – Senac8
 Quando se analisa a audiência
de um veículo, deve-se levar
em conta quantas pessoas
fazem parte do objetivo da
campanha, ou seja, fazem parte
do target.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo:
Farol Forte, 2009.

9. Cobertura geográfica
Renato Cruz – Senac9
 Bairros em uma cidade;
 Regiões da cidade (por ex. zona sul de São Paulo);
 Cidades;
 Regiões metropolitanas;
 Regiões de um Estado (por ex. oeste do Paraná,
litoral catarinense e Vale do Jequitinhonha)
 Estados;
 Regiões do País;
 Países;
 Continentes (por ex. América Latina).
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

10. Áreas Nielsen
Renato Cruz – Senac10
 Área I: Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba,
Pernambuco, Alagoas, Sergipe e Bahia.
 Área II: Minas Gerais, Espírito Santo e Estado do Rio de
Janeiro (excluindo-se os municípios da Área III).
 Área III: Grande Rio de Janeiro: Rio de Janeiro, Niterói,
Nova Iguaçu, Duque de Caxias, Nilópolis, São Gonçalo e
São João do Mereci.
 Área IV: Grande São Paulo: São Paulo, Santo André, São
Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema, Mauá,
Guarulhos, Osasco, Embu e Taboão da Serra.
 Área V: Estado de São Paulo (excluindo-se os municípios
da Área IV).
 Área VI: Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
 Área VII: Mato Grosso do Sul, Goiás e Distrito Federal.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.