2. Audiência da TV - I
O peoplemeter registra automaticamente as emissoras
sintonizadas pelo aparelho de TV do domicílio.
Os dados são transmitidos em tempo real para Grande
São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo
Horizonte, Grande Porto Alegre, Grande Curitiba,
Salvador, Recife e Distrito Federal.
As demais praças recebem o dado no dia seguinte.
Fonte: Ibope.
2 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
3. Audiência da TV - II
Cada indivíduo do domicílio possui uma identificação.
São instalados até quatro aparelhos por domicílios
Um ponto de audiência em uma praça X não equivale ao
mesmo número de telespectadores representados por um
ponto de audiência em uma praça Y.
Em São Paulo, em 2011, foram pesquisados 5.823.590
domicílios e 18.352.043 indivíduos, portanto, um ponto
de audiência equivale a 183.520 pessoas e 58.235 lares.
O Ibope usa cerca de 6.000 Peoplemeters, instalados em
mais de 3.500 domicílios com aproximadamente 14 mil
pessoas. Na Grande São Paulo, são 750.
Fonte: Ibope e UOL.
3 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
4. Audiência de impressos
Em jornais e revistas,
considera-se a tiragem
(número de exemplares
impressos) multiplicada pelo
número médio de leitores
para cada exemplar.
No Brasil, a maioria das
publicações considera que
cada exemplar tem em média
de quatro leitores.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um
planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte,
2009.
4 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
5. Os maiores jornais *
Posição Título Estado Circulação média Variação
1 Super Notícia MG 302.472 1,91%
2 Folha de S. Paulo SP 294.811 -0,95%
3 O Globo RJ 267.542 -3,72%
4 O Estado de S. Paulo SP 234.863 -0,15%
5 Extra RJ 225.622 7,67%
6 Zero Hora RS 183.839 -0,45%
7 Daqui GO 162.013 1,88%
8 Diário Gaúcho RS 159.485 -4,05%
9 Correio do Povo RS 140.189 -6,27%
10 Aqui MG 129.455 10,91%
22 Folha de S. Paulo (digital) SP 54.931 40,34%
25 O Estado de S. Paulo (digital) SP 46.054 69,94%
31 O Globo (digital) RJ 39.375 21,02%
* Circulação paga em 2013 / Fonte: ANJ
5 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
6. As maiores revistas *
Posição Título Editora Circulação média Variação
1 Veja Abril 1.043.14 -2,55%
2 Época Globo 387.956 -0,84%
3 Caras Caras 333.672 -10,58%
4 IstoÉ Três 332.813 5,16%
5 Ana Maria Abril 188.895 -11,33%
6 Tititi Abril 183.839 -0,58%
7 Minha Novela Abril 146.044 -8,69%
8 Contigo Abril 144.999 -14,88%
9 Viva Mais Abril 137.128 -19,74%
10 Malu Alto Astral 125.774 -7,56%
23 Meio & Mensagem M&M 5.168 -11,23%
* Circulação paga de janeiro a setembro de 2013 / Fonte: Aner
6 Renato Cruz – Senac – 20/8/2014
7. Audiência de outros meios
Em uma avenida ou rodovia (outdoors, painéis
iluminados e outras mídias), pode-se considerar o número
médio de veículos que trafegam pela via;
Em trens, o número médio de usuários;
Em estações rodoviárias, aeroviárias ou ferroviárias ou
mesmo em elevadores e shoppings, número médio de
pessoas que transitam pelo local.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
7 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
8. Público-alvo
Quando se analisa a audiência
de um veículo, deve-se levar
em conta quantas pessoas
fazem parte do objetivo da
campanha, ou seja, fazem parte
do target.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo:
Farol Forte, 2009.
8 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
9. Cobertura geográfica
Bairros em uma cidade;
Regiões da cidade (por ex. zona sul de São Paulo);
Cidades;
Regiões metropolitanas;
Regiões de um Estado (por ex. oeste do Paraná,
litoral catarinense e Vale do Jequitinhonha)
Estados;
Regiões do País;
Países;
Continentes (por ex. América Latina).
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
9 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014
10. Áreas Nielsen
Área I: Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba,
Pernambuco, Alagoas, Sergipe e Bahia.
Área II: Minas Gerais, Espírito Santo e Estado do Rio de
Janeiro (excluindo-se os municípios da Área III).
Área III: Grande Rio de Janeiro: Rio de Janeiro, Niterói,
Nova Iguaçu, Duque de Caxias, Nilópolis, São Gonçalo e
São João do Mereci.
Área IV: Grande São Paulo: São Paulo, Santo André, São
Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema, Mauá,
Guarulhos, Osasco, Embu e Taboão da Serra.
Área V: Estado de São Paulo (excluindo-se os municípios
da Área IV).
Área VI: Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
Área VII: Mato Grosso do Sul, Goiás e Distrito Federal.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.
10 Renato Cruz – Senac – 27/8/2014