Fare SEO per grandi brand è una attività che ha molto più a che fare con le persone che con i siti. In questa presentazione vederemo come si può lavorare ed ottenere risultati con organizzazioni grandi e complesse se si sanno mettere in campo il gusto mix di competenze.

1. Alessandro Martin – Head of SEO @ Reprise media
SEO + BIG BRAnds

2. BIG
BRANDS?

4. 1. NON HANNo un DNA digitale
2. STRUTTURATE, rigide, lente
3. Poco propense al rischio
4. GLOBALI

6. La buona notizia è che SONO FATTe DI
Storia
&
PERSONE

7. SEO+BIG BRAND
( DOMARE GLI IPPOPOTAMI )

8. 1. IL passato
2. GLOBALE e LOCALE
3. COMPLESSITà TECniche
4. Obiettivi e stakeholder

9. 1. IL PASSATO
NON PUOI TOCCARE IL SITO?
Facciamo un terzo livello! 

10. 2. PENSARE GLOBALMENTE
GESTIONE delle lingue
ARCHITETTURA INFORMATIVA

11. DOMINI LOCALI, folder o terzi livelli?
example.co.uk
example.com/gb-en/
Forte
Geolocalizzazione
Debole
geolocalizzazione
Potenziale
dispersione della
popolarità
Consolidamento
della popolarità
uk.example.com
Anche no 

12. Annotazioni HREFLANG
http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/

13. ARCHITETTURA INFORMATIVA
NECESSARIO COMPROMESSO FRA:
ADERENZA ai comportamenti di ricerca locali
Uniformità e replicabilità

14. 3. AGIRE LOCALMENTE
LOCALIZZAZIONE O TRADUZIONE?
LOCALIZZARE SEMPRE (se sostenibile)
Tradurre per i mercati di minore interesse

15. DECIDERE CON I DATI
http://www.internationalseomap.com/roi-calculator/

16. 4. Complessità tecniche
FIX ONCE, DEPLOY EVERYWHERE 

17. 4. Complessità tecniche
ONE FAIL, FAILS EVERYWHERE…. 

18. Monitorare
Sempre & automaticamente
- shit happens -

19. UPTIME
RESPONSE TIME
QUALITY ASSURANCE

20. 5. OBIETTIVI E STAKEHOLDER
Obiettivi? Quali obiettivi?

21. 1
2
3
HO UN BUDGET DA
SPENDERE
VOGLIO ESSERE PRIMO
PER….
VOGLIO FARE TRAFFICO

22. IN UNA ORGANIZZAZIONE
COMPLESSA
Chiarire gli obiettivi Agli interessati è la parte più dura e noiosa
Ma vale la pena
- Fidatevi -

23. DEFINIRE UN MODELLO DI MISURAZIONE

24. Il MODELLO di MISURAZIONE
è lo strumento con cui dagli
obiettivi di business
si arriva a
kpi specifici

25. Obiettivi di business
GOALS
KPI & TARGET
SEGMENTI

26. OBIETTIVI di business
Obiettivi di business
Perché esisti e che ci fai sul web?
DUMB: Doable, understandable, manageable,
beneficial
ES. Vendere pentole, aumentare raccolta pubblicitaria…

27. Obiettivi di business
GOAL
STRATEGIE SPECIFICHE PER RAGGIUNGERE UN OBIETTIVO
«VENDERE più pentole» significa:
Migliorare tassi di conversione?
Aumentare conversioni da organico?
ALTRO?

28. METRICHE, KPI e TARGET
Obiettivi di business
LE METRICHE SONO NUMERI
I KPI SONO LE METRICHE ELETTE PER ESSERE I MIGLIORI
INDICATORI DI COME STANNO ANDANDO LE COSE
I TARGET SONO IL RISULTATO ATTESO

29. UN MODELLO DI ESEMPIO
Obiettivi di business
Vendere prodotti software
GOALS
Brand
awareness
Vendite
Customer care
KPI & TARGET
Nuove visite
(+40%)
Transazioni
(+20%)
# Richieste di # Chiamate al
informazioni call center
(+30%)
(-15%)

30. AGILE WEB ANALYTICS
GRANDI POTERI = GRANDI RESPONSABILITà

31. Fare seo per un «big brand»
significa prima di tutto
lavorare con le persone, non
con I siti

32. Più le organizzazioni sono
grandi e complesse
più c’è bisogno di professionisti che
sappiano
GUARDARE OLTRE

33. T-SHAPED SKILLS
CONTENT
MARKETING
SOCIAL
CRO
SEO
Tech SEO
KW research
Link building
SEO
copywriting
WEB
ANALYTICS
PROJECT
MANAGEMENT
SEA

34. GRAZIE!