Restartup Brands - Stratégia re/štartu značky pre firmy a startupy

1. STRATÉGIA RE/ŠTARTU ZNAČKY
pre firmy a startupy
Verzia: 1.1
BRANDS

2. Online
Tlačené
materiály
Audioviz.
komunikácia
Osobná
komunikácia
Mediálna
komunikácia
Vizuálna identita Komunikačné posolstvá
Personalita značky / príbeh značky
Positioning
Cieľové skupiny
Ciele
Hodnoty
Poslanie
Vízia
Potrebujeme poznať a
vedieť od vás (spoločné
workshopy)
Strategické
riešenie Restartup
(research a draft)
NÁŠ PRÍSTUP K ZNAČKE
Taktika (váš
dodávateľ)
Základný prehľad toho,
čo budeme od vás
potrebovať a čo môžete
od nás vo finále
očakávať.

3. PRODUKT /
SLUŽBA
Zameranie
Atribúty
Kvalita
Použitie
ZNAČKA /
BRAND
Kompetencie
Personalita/
osobnosť značky
Miesto
pôvodu
značky
Vizualita
značky
Funkčné
benefity
Emocionálne
benefity
Vzťahy so
zákazníkmi
(touchpoints)
Symboly a
metafory
Na značku sa
pozeráme
zásadne inak ako
na produkt alebo
službu, aj keď z
nich vychádzame.
Tu sú
pomenované
ukazovateľe, ktoré
si pri príprave
strategického
riešenia značky
budeme zisťovať
a testovať.
NÁŠ PRÍSTUP K ZNAČKE

4. ZNAČKA /
BRAND
PROCES SPRACOVANIA
• Ako cieľové skupiny
vnímajú značku teraz?
• Ako startup definuje svoje
vízie, cieľe, hodnoty?
• Ako sa správa konkurencia?
IMIDŽ
ZNAČKY
• Ako chceme, aby cieľové
skupiny značku vnímali v
budúcnosti?
• S akými faktami, emóciami
a príbehom si majú značku
predstaviť?
IDENTITA
ZNAČKY • Aká bude “value
proposition” značky?
• Koho chce identita značky
získať, pre akú aktivitu a s
čím?
• Kde sú “touchpoints”?
POSITIONING
ZNAČKY
Stratégia reštartu značky má u nás tri fázy,
ktoré sú väčšinou rozložené na tri mesiace
príprav a spracovania návrhu.

5. PROCES SPRACOVANIA
Mesiac 1 2 3
Týždeň 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
IMIDŽ ZNAČKY – POZNANIE STATUS QUO A TEST HYPOTÉZ
Spoločné facilitované
workshopy
Kvalifikované rozhovory s
vybranými B2C a B2B klientmi
Fokusové skupiny s cieľovými
skupinami
Desk research a analýza
získaných dát
Konkurenčná analýza
IMIDŽ
ZNAČKY

6. PROCES SPRACOVANIA
Mesiac 1 2 3
Týždeň 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
IDENTITA ZNAČKY – DEFINÍCIA ŽELATEĽNÉHO STAVU
Definovanie funkčných a
emocionálnych benefitov
značky
Definovanie socio-demografie
a psychografie cieľových
skupín a ich potrieb
Definovanie personality a
vizuálnej identity (obrazy,
symboly, metafory) značky u
cieľových skupín
Definovanie positioningu
značky na trhu
IDENTITA
ZNAČKY

7. PROCES SPRACOVANIA
Mesiac 1 2 3
Týždeň 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
POSITIONING ZNAČKY – CESTA K ŽELATEĽNÉMU STAVU
Definovanie príbehu značky
(„value proposition“) a
komunikačných posolstiev
Definovanie styčných bodov
(touchpoints) s cieľovými
skupinami na trhu
Príprava briefu ako podkladu
pre prípravu taktickej
komunikácie v dodávateľskej
agentúre POSITIONING
ZNAČKY

8. PARAMETRE
PROJEKTU (PRÍKLAD)
Dĺžka prípravy
stratégie: 3
mesiace
Počet členov
Restartup tímu v
projekte: 2-4 osoby
Predpokladaný
počet osobohodín
za týždeň: 40 hodín

9. VYBRANÉ REFERENCIE V PRÁCI SO
ZNAČKAMI

10. By researching the
perpetual change
and current trends..
× +
..we start the right
strategies..
..to move up
your brand,
cause or
people..
..so touch, and let
us tell your story.

11. Chcete vedieť viac alebo
potrebujete projekt šitý na
mieru? Dajte nám vedieť:
Michal Novota
michal@restartup.sk