2. Estudio de Inversión Publicitaria
en Revistas en México
Resultados del cuarto trimestre del 2011 y primer
trimestre del 2012
Septiembre 2012
3. Contenido
1. Metodología, objetivo y participantes en el semestre
2. Evolución de la facturación semestral
3. Inversión por tipo de:
a) Formato
b) Categoría del anunciante
4. Ingresos de acuerdo a la edad de los lectores
5. Ingresos de acuerdo al género de los lectores
6. Ingresos de acuerdo al nivel socio-económico de los lectores
7. Top 10 anunciantes
PwC 3
4. El primer estudio de la industria de revistas en
México
• Iniciamos en 2012 el primer esfuerzo por analizar la
inversión de revistas en México
• Recopila los datos de facturación real de las principales
compañías editoriales que operan en México
PwC 4
5. Antecedentes del estudio…
Acerca del Estudio de Inversión Publicitaria
El estudio analiza la
inversión en publicidad,
ejemplares y medios
digitales en revistas.
Recopilación de la
facturación de las
principales editoriales
que operan en nuestro
país.
PwC 5
7. Metodología, objetivo y participantes en el semestre
Metodología
• Incluye la participación de 7 empresas y editoriales
de revistas, que operaron en territorio mexicano
durante los dos trimestres reportados
• Cada compañía respondió a un cuestionario, en un
marco de confidencialidad con PwC, por cada
trimestre. PwC recopiló y sumó la información
• Se llevó a cabo un análisis para generar el presente
reporte
• Es el primer estudio que se realiza con el
patrocinio de la Asociación Mexicana de Revistas
A.C.
PwC 7
8. Objetivo
Metodología, objetivo y participantes en el semestre
Ofrecer la información sobre los datos de
inversión en las empresas más significativas del
sector de revistas.
Los resultados de este estudio suponen la
manera más precisa de medir el pulso del
mercado de revistas, ya que la información se
obtiene, directamente, de las empresas que
comercializan espacios publicitarios con
compañías en México, diseñados y destinados
para la audiencia en el país.
8
9. Metodología, objetivo y participantes en el semestre
Medios que participaron en el estudio
• Editorial Armonía
• Condé Nast México
• Grupo Expansión
• IASA Comunicación
• Grupo Medios
• Reader’s Digest
• Editorial Televisa
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11. Evolución de la facturación semestral
Los ingresos superaron 1,400 millones de pesos en el
semestre
1,600
Millones de pesos
1,400
1,200
1,000
800
1,462
600
400
200
-
* Es el primer reporte presentado, por lo tanto no se cuenta con una comparación ce años anteriores
PwC 11
12. Evolución de la facturación semestral
La publicidad impresa devuelve mayores retornos
en el semestre
900
Millones de pesos
800
830
700
600
500
400
474
300
200
100 158
-
Publicidad impresa Ejemplares impresos Publicidad digital
PwC 12
13. Evolución de la facturación semestral
Locales cerrados es el mercado más grande, en el
segundo trimestre se inicia el reporte del mercado
de ejemplares “digital”
0.03%
12%
Locales cerrados (41%)
22% 41% Suscripción (25%)
Foraneo (22%)
Voceadores (12%)
Versión digital (0.03%)
25%
PwC 13
14. Evolución de la facturación semestral
Se vendieron más de 30 millones de ejemplares en
el semestre
Ejemplares vendidos
14
Millones de pesos
12
10
8
6 13
4
7 7
2 4
0.00045
-
Locales cerrados Foraneo Suscripción Voceadores Versión digital
(Kioskos, tiendas
de conveniencia,
etc)
PwC 14
16. Ingresos publicitarios por tipo de formato
72% de los ingresos por publicidad provienen del
formato de “Página”
350 72%
Millones de pesos
300
294
250
200
150
15%
100 5%
5%
63 3%
50
20 19 14
-
Página Doble página Insertos Publireportaje Media página
PwC 16
18. Ingresos publicitarios por categoria del anunciante
Belleza es la categoría que más genera ventas en
publicidad
80
70
Millones de pesos
70 65
60 56
50
48 44 44
40 33
29 27
30
20
10
-
PwC 18
19. Ingresos publicitarios por categoria del anunciante
Las categorías de belleza, automotriz, alimentos,
finanzas y servicios públicos ocupan más del 50 %
de la inversión de las 17 categorías reportadas
80
Millones de pesos
70
60
50
40
30 26 24 22
20 18 15
11 9
10 3
-
PwC 19
21. Ingresos de ejemplares de acuerdo a la edad de los lectores
Los ingresos del target “26 a 45 años de edad”,
equivalen al 55% del total de la inversión en
ejemplares
70
29%
26%
Millones de pesos
60 58
54
50
14% 14%
40
29 29
30
6% 7%
20 4%
13 14
10 7
-
De 0 a 15 De 16 a 19 De 20 a 25 De 26 a 35 De 36 a 45 De 46 a 55 De 56 en
años años años años años años adelante
PwC 21
22. Ingresos de publicidad acuerdo a la edad de los lectores
Los ingresos del target “26 a 45 años de edad”,
equivalen al 61% del total de la inversión en
publicidad
36%
250
Millones de pesos
218
200 25%
20%
148
150
120
100
7%
6%
4%
50 42 33 2%
24
15
-
De 0 a 15 De 16 a 19 De 20 a 25 De 26 a 35 De 36 a 45 De 46 a 55 De 56 en
años años años años años años adelante
PwC 22
24. Ingresos de ejemplares por género de lectores
Las mujeres son quienes compran más ejemplares...
Ejemplares
55%
120 112
43%
Millones de pesos
100
87
80
60
40 1%
1%
20
3 2
-
Dirigidos a las Dirigidos a los Dirigidos a las niñas Dirigidos a los niños
mujeres hombres (menores de 16 años) (menores de 16 años)
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25. Ingresos publicitarios por género de lectores
…sin embargo los ingresos por publicidad son
dirigidos al género masculino, representando el
53% de la inversión
Publicidad
53%
350 46%
318
Millones de pesos
300 278
250
200
150
0.5%
100 0.5%
50
2.6 1.8
0
Dirigidos a los Dirigidos a las Dirigidos a las niñas Dirigidos a los niños
hombres mujeres (menores de 16 años) (menores de 16 años)
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27. Ingresos de ejemplares de acuerdo al nivel socio-económico de los lectores
Los niveles socio-económicos C+ y A/B, obtienen el
66% de los ingresos por ejemplares…
46%
Ejemplares
100 94
Millones de pesos
90
80
70
20%
60
18%
50
42
40 37 11%
30
20 3% 2%
20
10 7 5
0
C+ A/B C D+ D E
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28. Ingresos de publicidad de acuerdo al nivel socio-económico de los lectores
… además, los niveles socio-económicos C+ y A/B
obtienen el 72% de los ingresos por publicidad
38%
Publicidad
34%
250
229
Millones de pesos
205
200
20%
150
118
100 4.5%
3%
50 0.5%
28
18
3
0
C+ A/B C E D+ D
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