Выпуск: 2016 г Автор: Чермянинова Елена

1. Био-косметика
“чистотел”
разработка фирменного стиля
Исполнитель проекта — Е. В. Чермянинова
ДОМ
А
Ш
НЯЯ БИО-КОСМ
Е
ТИКА
ЧИ
СТОТ
ЕЛ

2. содержание
Описание бренда .................
Конкуренты ..........................
Аналоги .................................
Вдохновение ........................
Творческий поиск ................
Логотип .................................
Варианты логотипа ..............
Минимальный размер ..........
Правило свободного поля ..
Фирменные цвета ................
Фирменные шрифты ..........
Визитная карточка ...............
Рекламный буклет ................
Группа Вконтакте .................
Рекламный флаер ................
Варианты упаковки .............
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
16
18
20
22
2

3. описание бренда
“Чистотел” уже в течение четырёх
лет занимается производством
домашней био-косметики и мыла с
нуля из натуральных ингредиентов
без использования “опасных”
добавок, красителей и
консервантов.
Товары продаются в основном на
специальзтрованных ярмарках и
базарах, где присутствует целевая
аудитория — люди, ведущие
здоровый образ жизни,
проявляющие заботу об
окружающей среде и старающиеся
избегать косметических средств с
химическими добавками, часто —
веганы и вегетарианцы. Возраст
целевой аудитории различен, чаще
всего товаром интересуются
женщины.
У бренда отсутствует фирменный
стиль, однако за время работы
сложилась традиция оформления
товаров в зелёно-жёлтой гамме, что
на данный момент обеспечивает
узнаваемость среди покупателей.
Конкурентным преимуществом
является сочетание качества
товаров с низкой по сравнению с
конкурентами стоимостью.
3

4. конкуренты 4

5. аналоги 5

6. вдохновение 6

7. творческий поиск
ДОМ
А
Ш
НЯЯ БИО-КОСМ
Е
ТИКА
ЧИ
СТОТ
ЕЛ
7

8. Для итогового варианта логотипа
было выбрано два элемента: зелёная
веточка с цветками чистотела как
непосредственное обращение к
наименованию бренда и
натуральному составу
производимого продукта, а также
круг, выполненный в технике,
имитирующей рисовку тушью.
Круг символизирует гармонию,
совершенство и единство.
Логотип разработан в двух вариантах
из-за необходимости размещения на
различных этикетках и наклейках.
логотип
ДОМ
А
Ш
НЯЯ БИО-КОСМ
Е
ТИКА
ЧИ
СТОТ
ЕЛ
8

9. варианты логотипа 9

10. минимальный размер
2 см
1 см
0,5 см
1,5 см
10

11. правило свободного поля
У круглого варианта логотипа
свободное поле должно
составлять не менее 1/5 части его
высоты.
У горизонтального варианта
логотипа свободное поле
должно равняться элементу
логотипа — букве “О”.
11

12. фирменные цвета
C:6 M:0 Y:89 K:0 C:0 M:19 Y:100 K:0 C:0 M:48 Y:88 K:0
C:80 M:36 Y:98 K:28
C:69 M:63 Y:62 K:58
C:15 M:71 Y:92 K:3 C:27 M:90 Y:81 K:22
C:42 M:2 Y:51 K:0 C:66 M:20 Y:100 K:4
C:69 M:63 Y:62 K:58 C:90 M:34 Y:100 K:27
12

13. фирменные шрифты
При создании логотипа была
использована гарнитура Margot,
шрифт Small Capitals.
АаБбВвГгДдЕеЁёЖжЗзИиЙи
КкЛлМмНнОоПпРрСсТтУуФф
ХхЦцЧчШшЩщъЫыьЭэЮюЯя
1234567890
Для набора сплошного текста на
визитных карточках, этикетках,
рекламе используется гарнитура
Inglobal.
АаБбВвГгДдЕеЁёЖжЗзИиЙйКкЛл
МмНнОоПпРрСсТтУуФфХхЦцЧч
ШшЩщъЫыьЭэЮюЯя
1234567890
13

14. визитная карточка
Визитная карточка для
печати на белой бумаге — с
текстурой, имитирующей
льняную ткань.
Визитная карточка для
печати на текстурированной
бумаге — с белым фоном.
14

16. рекламный буклет 16

18. группа вконтакте 18

20. рекламный флаер 20

22. варианты упаковки 22