Mobile Marketing sessie op Het Grote Marketing Congres 2013 door Richard Otto

1. Mobile Marketing Monitor 2013

2. • Working in Mobile Marketing & -
Advertising industry since 2005
• Co-autor Handboek Online `
Marketing Uitgeverij NoordHoff)
• Manager of Linkedin Group:
Mobile Marketing & -Advertising
(85.000+ members)
• Founder of Mobile Marketing
Nederland
• Founder of MobileMarketing.nl
(since 1-3 2013 part of Adformatie
Group)
•..and mobile marketing
Even voorstellen...

3. Waar gaan we het over hebben?
... De consument gaat mobiel
... De adverteerder gaat mobiel
... Goudkoorts in bureauwereld
... De mobiele strategie
-- Toekomst van mobile marketing

4. Geschiedenis van de telefoon
4
bellen
SMSen

5. Geschiedenis van de telefoon
5
bellen
SMSen
calculator
agenda
telefoonboek
MMS’en
wappen
foto’s maken
muziek
afspelen
emailen
chatten
browsen
ebooks lezen
gamen
video callen
bankieren
TV kijken
films
kijken
radio
luisteren
mobiel
winkelen
navigeren
docs
scannen
faxen
beleggen
soliciteren
bloggen
Photo
shoppen
tekenen

6. 75% van alle verkochte
mobiele telefoons een
smartphone
Penetratie mobiele
telefoons in Nederland is
91% . Het Europese
gemiddelde ligt op 80%.
23% van het online
verkeer wordt via een
mobiel toestel
gegenereerd
Top 3 mobiele
activiteiten: SMS’en,
internet en e-mail
21.182.000
mobiele telefoons in NL
51 % maakt dagelijks
gebruik van mobile
internet
36% van de
huishoudens heeft een
tablet
Tablets worden gem door
2,3 mensen in een
huishouden gebruikt
Penetratie smartphones
in Nederland 62%
(ruim 7 miljoen)
5,6 miljoen
Nederlandse tablet
gebruikers
Mobiel gebruik door consumenten
20% gebruikt Facebook
alleen via de mobiel en
58% gebruikt dit
meestal via de mobiel
23% van het online
verkeer wordt via een
mobiel toestel
gegenereerd

7. NU.nl: 66% pageviews mobiel
Nieuws is mobile

8. Search is mobile

9. Social is mobile

10. Social is mobile
77% van de FB gebruikers in NL gebruikt Facebook mobiel

11. Email is mobile

12. Bron: The Mobile Internet Report
Mobile gebruik vs desktop

13. 13
De consument is wel klaar voor..

14. Mobile Marketing Monitor 2013
De resultaten

15. 85% van de adverteerders heeft
wel eens mobile marketing
ingezet

16. 0
10
20
30
40
50
60
70
Experimenteel Op Ad-hoc
basis
Geïntegreerd
in de
marketingmix
Hoe wordt mobile marketing in
de marketingmix opgenomen?
63%
14%
23%

17. 0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Afname
>50%
Afname
<50%
Blijft gelijk Toename <
50%
Toename
> 50%
Onbekend
69%procent verwacht hun mobile marketing
budget te laten stijgen.
28%
26%
41%
6%

18. #1 Welke mobile
marketing tools worden
ingezet?
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2012
Nu
Over 2 jaar

19. #2 Welke mobile
marketing tools worden
ingezet?
0
10
20
30
40
50
60
70
2012
Nu
Over 2 jaar

20. Welke doelstellingen willen adverteerders
behalen met de inzet van Mobile Marketing?
0
10
20
30
40
50
60
70
45
7 9
25
28
41
9
418
55
34
34
34
54
55
63
41

21. 0
0
0
0
0
0
0
43%
14%
50%
36%
21%
21%

22. “Mobile Marketing is a set of practices that enables organizations to communicate and engage
with their audience in an interactive and relevant manner through any mobile device or network”.
Wat is mobile marketing eigenlijk?

23. Is tablet mobiel?

24. “Niet het device, maar het gebruik is bepalend voor mobile
marketing”

25. • Veel marketeers zeggen:
We willen een
app!

26. Mobile marketing tools
9. Location Based
Services
4. Mobile display
advertising
7. Bluetooth
1. SMS / MMS
2. Mobile site
3. Mobile apps
5. QR codes
10. NFC
8. Augmented
Reality
6. Mobile
Coupons

28. Mobile Strategy
• Start vanuit de doelstelling; niet de middelen
• Probeer mobiel te integreren in de marketing mix

29. 10 ontwikkelingen die mobile marketing
gaan beïnvloeden
1. Multiscreen De mobiel wordt de gehele dag naast andere media gebruikt
2. Prijs van devices Tablets en smartphones worden voor grotere groepen
bereikbaar.
3. Silversurfers & mobile babies Steeds vroeger en ouder aan de mobiel.
4. 24/7 connected Steeds meer devices zijn connected, waardoor zij any
time and anywhere in te zetten zijn voor marketing doeleindes.
5. Opkomst NFC Voor betaling en communicatiedoeleinde
6. mCommerce Mobile Commerce wordt steeds meer een essentieel
onderdeel van eCommerce
7. Location Based Steeds meer wordt er location based gedeeld, waardoor
de boodschap steeds relevanter kan worden.
8. Mobile Video Steeds meer (streaming) video wordt geconsumeerd. Door
4G zal dit nog toegankelijker worden.
9. Mocial Social Media gebruik steeds meer via de mobiel. Veel mobiel
budget zal worden ingezet via oa Twitter, Facebook.
10. Wearables: mobile marketing via horloges, brillen, ringen, armbanden

30. download het gehele onderzoek op
MobileMarketing.nl