1. Что такое
близкие запросы,
как их найти и
использовать
Павел Браславский
Лия Карепова
Максим Королев
Светлана Шорина

2. ЧТО ТАКОЕ «БЛИЗКИЕ ЗАПРОСЫ»?
2

3. михаил булгаков богдан ступка
мастер и маргарита михаил боярский
мастер и маргарита фильм д'артаньян
владимир бортко три мушкетера
тарас бульба фильм александр дюма
3

4. Подробнее
1. Уточнение :
золотое кольцо золотое кольцо с бриллиантом
2. Снятие неоднозначности:
ягуар ягуар животное
3. Расширение:
золотое кольцо ювелирные украшения
4. Синоним:
японская вишня сакура
4

5. Подробнее – 2
5. Другой запрос на ту же тему:
мерседес ауди
6. Смена поисковой цели:
купить санки детский мир
7. Перевод:
коралловый клуб coral club
5

6. Близкие, но «про другое»
• Опечатки: курсовая робота – курсовая работа
• Транслитерация: золото – zoloto
• Раскладка: lbvf ,bkfy – дима билан
• Реникса: otbeptka – отвертка
6

7. ХОРОШИЙ ЗАПРОС – ЭТО НЕПРОСТО
7

8. Назовите глагол из вопроса, помещенного
на борту транспортного средства
подопечных Фатиха Терима
на первенстве континента?
IX Кубок Яндекса по поиску
8

9. Работа мысли
• Фатих Терим
• сборная турции на борту самолета
• сборная турции "на борту" самолета
• сборная турции надпись "на борту" самолета
• сборная турции надпись "на борту" автобуса
• сборная турции надпись на автобусе
• футбол "сборная турции" надпись на автобусе
• чемпионат европы футбол "сборная турции" надпись на автобусе
9

10. Ответ
Вместит ли автобус всю страсть Турции?
10

11. ПОМОЧЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ
11

12. 12

13. 13

14. 14

15. 15

16. 16

17. 17

18. ГДЕ ИСКАТЬ, КАК ИЗВЛЕЧЬ?
18

19. Источники данных
• Лог запросов
• Текст ссылок
• Корпус текстов
ford ford focus, ford fusion, ford mondeo
карта карта памяти, карта города
машина стиральная машина, швейная машина
19

20. Близость запросов
q1 q2 q3 q4
слова/буквы сессии
клики
20

21. Требования
1. Семантическая близость запросов
2. Без ошибок, опечаток, обрезанных словосочетаний
3. Без смысловых дублей (шарон стоун, шерон стоун)
4. Недопустимо – порно, мат, оскорбительная лексика
5. Плохо: гео-зависимые запросы в чужом регионе,
неактуальные запросы (о прошедших событиях)
21

22. запрос=<timeStamp, userId, queryText>
0. чистка лога (порно, Яндекс, «подсказки», язык запросов, опечатки)
1. выделение сессий (по времени)
2. выделение пар (в.ч. транзитивно)
22

23. 3. нормализация запросов (стоп-слова, капитализация,
лемматизация, сортировка слов + выбор лучшего обратного
преобразования)
4. Борьба со флешмобами и «событийными» ассоциациями
5. Матрица частоты переходов «запрос-запрос» (пороги для
пользователя, ограничение на абсолютную частоту)
23

24. 6. weight(q1 q2)= f(freqq1, freqq2, freqq1q2)*f(freqq2q1)
7. ранжирование, отсечение по порогу
8. индекс: q q1, q2, q3… (оригинальные запросы)
24

25. Оценка
• «оценка глазами»
• «классы объектов»
• кластеры запросов Яндекс.Директа
• кликабельность
25

26. РЕЗУЛЬТАТ
26

27. 27

28. Выбор пользователей
другой запрос на ту же тему
уточнение
расширение понятия
синоним
перевод
смена цели
снятие неоднозначности
28

29. 60%
Спрос/предложение
50%
клики показы
40%
30%
20%
10%
0%
другой запрос на уточнение расширение синоним смена цели перевод снятие
ту же тему понятия неоднозначности
29

30. Где еще можно использовать?
• Реклама
• Качество поиска
30

31. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
31

32. Павел Браславский
pb@yandex-team.ru
Лия Карепова
Максим Королев
Светлана Шорина
32