Segmentar un mercado significa dividirlo en partes distintas con características propias para especializar la producción según el tamaño del grupo objetivo. Es necesario segmentar para identificar los distintos grupos y seleccionar el mercado objetivo. Segmentar permite investigar las necesidades de cada grupo y facilitar productos que las satisfagan, haciendo un mejor uso de los recursos de marketing, aunque también aumenta los costos de producción y administración al requerir varios programas de marketing.

5. En el mercado, existen demasiados consumidores los cuales constantemente están cambiando sus hábitos de compra y difieren en sus condiciones económicas, sociales y culturales e incluso, en su edad y sexo. Por esta razón, las empresas se ven en la necesidad de partir el mercado, de tal manera que enfoquen sus actividades en cierto grupo de personas con características parecidas, necesidades compartidas y exigencias comunes respecto a lo que espera recibir cuando compra determinado producto o servicio SEGMENTACIÓN