In opdracht van PPP Agro Advies heeft DiepbiZniZ een onderzoek gedaan naar het aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen van een drietal banners. De best scorende banner wordt vervolgens ingezet.

1. Case eyetracking banners PPP Agro Advies
In opdracht van PPP Agro Advies heeft DiepbiZniZ een onderzoek gedaan naar het
aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen van een drietal banners. De best scorende
banner wordt vervolgens ingezet. De banners worden gebruikt als rolbanners op beurzen en open
dagen. Banner 1 en 2 lijken sterk op elkaar. Banner 3 is een sterk afwijkende banner.
Methode
De drie banners zijn getoond tussen 40 andere uitingen aan 25 respondenten. De respondenten
hadden de opdracht naar de uitingen te kijken en konden wanneer zij dit wilden doorklikken naar de
volgende uiting. Oogbewegingen werden gemeten met de niet-invasieve Tobii 1750. Dit apparaat
meet 50 keer per seconde waar de respondent kijkt.
* Uit onderzoek in samenwerking met de Universiteit Utrecht is gebleken dat het kijkgedrag op
reclame-uitingen al stabiel wordt vanaf 15 respondenten. DiepbiZniZ kiest daarom voor een
respondentenaantal van 20-25 om er zeker van te zijn dat het kijkgedrag stabiel is.
Case eyetracking banners PPP Agro 1

2. Afbeelding 1: PPP banners
1 2 3
Case eyetracking banners PPP Agro 2

3. Eyetracking heatmap
De oogbewegingen van de respondenten zijn vastgelegd op een heatmap. De rode gebieden zijn het
vaakst bekeken, daarna de geel gekleurde gebieden en tenslotte de groen gekleurde gebieden. De
heatmap is gebaseerd op het aantal waarnemingen op de banners 1,2 en 3 respectievelijk gemiddeld
7,1 seconde, 6,7 seconden en 7,6 seconden. Naar de gebieden met de rode kleur is het langst
gekeken, daarna de gebieden met de gele kleur en tot slot de gebieden met de groene kleur.
Afbeelding 2: eyetracking heatmap PPP banners
Case eyetracking banners PPP Agro 3

4. Areas of interest
In afbeelding 3 is te zien dat de banners zijn ingedeeld in areas of interest (aoi). De eyetracking data
van alle respondenten is in de verschillende aeras of interest verzameld waarna we uitspraken kunnen
doen over het aandachtbehoudend en aandachttrekkend vermogen van de verschillende elementen in
de banners.
Afbeelding 3: areas of interest PPP banners
Case eyetracking banners PPP Agro 4

5. Aandachttrekkend vermogen
In afbeelding 4 is het aandachttrekkend vermogen van de verschillende elementen te zien. De
getallen in de oranje boxen representeren het percentage respondenten dat de desbetreffende
aandachtsgebieden minimaal één keer waarneemt. Banner 3 scoort het hoogste op de elementen
‘PPP Agro’ en ‘Diensten’.
Afbeelding 4: % respondenten PPP banners (n=25)
87% 96%
100%
88% 94%
76%
96% 76% 92% 80%
84%
60%
32% 56%
92% 64%
52% 40% 60%
32% 32% 48%
Case eyetracking banners PPP Agro 5

6. Aandachtbehoudend vermogen
Het aandachtbehoudend vermogen bij de belangrijkste elementen (PPP Agro en Diensten) is het
grootst bij banner 3. De getallen in de oranje boxen representeren de tijd die respondenten in de
desbetreffende aandachtsgebieden spendeerden. Banners 1 en 2 hebben meer aandachtsvlakken die
aandacht ‘vragen’ waardoor de merk- en boodschapoverdracht in het gedrang komt. Normaliter
kunnen mensen ongeveer 4-6 woorden per seconde kunnen lezen. Het aandachtbehoudend
vermogen van banner 3 zelf is ook het grootste.
Afbeelding 5: kijklengte PPP banners (n=25)
1200 ms
1376 ms
1490 ms
663 ms 485 ms
804 ms
691 ms 1054 ms 998 ms 420 ms
855 ms
256 ms
232 ms 778 ms
504 ms
1169 ms
226 ms
552 ms 481 ms
250 ms 186 ms 342 ms
Case eyetracking banners PPP Agro 6

7. Aandachttrekkend vermogen in de tijd
De curve in de grafiek beschrijft het percentage respondenten dat na een bepaalde tijd voor de eerste
keer het bijbehorende aandachtsgebied waarneemt. Hoe steiler de curve loopt en hoe hoger de curve
komt, hoe beter een aandachtsgebied presteert.
Grafiek 1: fixatieanalyse banner 1
100%
90% PPP Agro
80% Koeien
70%
60% MdV
50% 3P's
40%
Pers
30%
20% Diensten
10% Gesprek
0%
URL
0 1 2 3 4 5 6
Seconden
Grafiek 2: fixatieanalyse banner 2
100%
90% PPP Agro
80%
Omgeving
70%
60% Gesprek
50% 3P's
40%
Stal
30%
20% Diensten
10% Opraper
0%
URL
0 1 2 3 4 5 6
Seconden
Grafiek 3: fixatieanalyse banner 3
100%
90%
80%
70% PPP Agro
60% Nr 1
50% Diensten
40% 3 P's
30%
URL
20%
10% Koeien
0%
0 1 2 3 4 5 6
Seconden
Case eyetracking banners PPP Agro 7

8. We zien in deze grafiek dat de belangrijkste aandachtsgebieden ‘PPP Agro Advies, ‘voor een
verstaanbaar advies’' en de diensten die PPP Agro Advies aanbiedt, op banner 3 het beste scoren.
Binnen een paar seconden heeft 90% of meer deze aandachtsgebieden bekeken. Banner 1 en 2
scoren hier minder goed op.
Aantal waarnemingen
De getallen in de oranje boxen, representeren het aantal waarnemingen dat de respondenten in de
aandachtsgebieden maakten. We zien dat de belangrijkste aandachtsgebieden ‘PPP Agro Advies,
‘voor een verstaanbaar advies’ en de diensten die PPP Agro Advies aanbiedt, op banner 3 het beste
scoren. De kans op merk- en boodschapoverdracht is bij banner 3 het grootste. Alhoewel banner 1 en
2 op het aandachtsgebied ‘PPP Agro Advies, ‘voor een verstaanbaar advies’ goed scoort.
Afbeelding 6: aantal waarnemingen PPP banners (n=25)
4,5 4,9
5,9
2,3 1,8
2,5
2,2 3,0 3,1 1,5
2,9
1,0 0,7 2,2
4,0 1,4
1,6 0,8 1,8
1,0 0,8 1,4
Case eyetracking banners PPP Agro 8

9. Conclusies
Banner 3 is gemiddeld het langst bekeken. Het aandachtbehoudend vermogen daarvan is dus het
beste. Tevens worden op banner 3 ‘PPP Agro’ en ‘Diensten’ niet alleen door de meeste respondenten
bekeken, maar ook het vaakst en het langst. De kans op boodschap- en merkoverdracht is bij banner
3 het grootst. Dat banner 3 het langste is bekeken komt omdat deze sfeervoller is dan banners 1 en 2.
Langer kijken betekent dan een grotere kans op boodschap- en merkoverdracht. DiepbiZniZ heeft
PPP Agro Advies geadviseerd om banner 3 in te zetten voor marketing doeleinden.
De banners 1 en 2 scoren het minste. Hier zie je de concurrentie om aandacht van de verschillende
vlakken, waardoor belangrijke informatie (welke diensten biedt PPP Agro Advies aan) door te weinig
respondenten te kort wordt bekeken.
Meer weten over het testen en verbeteren van reclame-uitingen? Bel ons op 020 – 436 05 74 of stuur
een e-mail naar r.vandiepen@diepbizniz.nl.
DiepbiZniZ Consulting
DiepbiZniZ test outdoor, banners, e-mailnieuwsbrieven, landingspagina’s, folders, tijdschriften,
kranten, brochures, websites, TV commercials, verpakkingen en sponsoring.
DiepbiZniZ werkt o.a. voor Essent, TNO, Technische Unie, Telfort, Scapino, Ministerie van LNV,
Nutricia.
Case eyetracking banners PPP Agro 9