1. RETÓRICA DE LA IMAGEN
Grupo 20
1er cuatrimestre 2013

2. LOS TRES MENSAJES DE
BARTHES

3. MENSAJE LINGÜÍSTICO
Se trata de todo el texto que acompaña a la imagen. Ayuda a
identificar los elementos de la escena y a la escena misma, no
permitiendo lugar a duda sobre el sentido de la misma.
En la imagen que elegimos hay 3 anclajes: Uno en el margen
superior izquierdo, la marca "Sony“. En el margen inferior derecho,
una leyenda que dice "SXRD"(Silicon X-tal Reflective Display). Estas
siglas determinan que la calidad del producto es HD total. La
presencia de la marca nos da la pauta de que se trata sin dudas de
una publicidad.
Finalmente en el margen inferior izquierdo encontramos la leyenda
"Comes alive" ("Cobra Vida“).

4. MENSAJE DENOTADO
Corresponde a la imagen propiamente dicha, y son aquellos
mensajes sin código. Representan lo manifiesto en la fotografía,
todo lo que se encuentra explícito.
En la publicidad que elegimos, el mensaje denotado está
representado por la imagen del living de una casa, dos sillones
blancos, paredes blancas, piso de madera, y una mesita moderna de
metal sobre la cual se observa una maqueta de una ciudad en pleno
caos; edificios incendiados, humo, helicópteros, autos, y un
automóvil rojo que sale “volando” como hacia afuera de la escena.
En el margen inferior, por fuera de esta escena y junto al anclaje
“Comes alive”, se visualiza la imagen miniatura del producto que
reproduce la misma escena de caos en su pantalla.

5. MENSAJE CONNOTADO
Este tipo de mensajes está relacionado con el receptor y la lectura
que él hace a partir de sus conocimientos, su cultura y si relación
con el mundo que lo rodea.
Por lo tanto, en nuestra imagen podemos connotar que esa maqueta
de ciudad representa la imagen de la pantalla del LCD Sony. Nuestro
producto tiene calidad HD total, por lo que las imágenes se ven con
tan buena definición que parecen reales, como si saltaran de la
pantalla y cobraran vida. El contraste de los colores nos transmite lo
mismo, un fondo casi blanco y armonioso que cobra vida por la
escena de caos que proyecta nuestro producto. Finalmente la
aparición del producto en miniatura reproduciendo la escena
principal nos lleva a una clara interpretación de la imagen.