O documento propõe um programa de TV chamado "Boa Pinta" voltado para o público GLBT no Brasil. O programa teria 50 minutos, dividido em blocos, e contaria com vários quadros interativos sobre cultura, entretenimento e notícias relevantes para esse público. Os patrocinadores seriam empresas que já investem nesse mercado em reconhecimento de sua importância.

1. Boa Pinta
Programa de TV
São Paulo
Novembro 2015

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SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO ..................................................................................................................... 2
2 PROPOSTA ........................................................................................................................... 3
3 FORMATO ............................................................................................................................ 4
4 DIA / HORÁRIO ................................................................................................................... 4
5 DURAÇÃO ............................................................................................................................ 4
6 ESTRUTURA ........................................................................................................................ 4
7 QUADROS ............................................................................................................................ 5
8 PERFIL DOS APRESENTADORES .................................................................................... 7
9 CENÁRIO .............................................................................................................................. 8
10 PATROCINADORES / ANUNCIANTES .......................................................................... 8
11 CONCLUSÃO ..................................................................................................................... 9
12 CONTATOS ...................................................................................................................... 10

3. 2
1 INTRODUÇÃO
Nos últimos anos o publico gay tem tido grande notoriedade no cenário
mundial, são várias discussões entorno de leis, benefícios e direitos destinados a
essa parcela da população normalmente a margem da legislação. No Brasil a
conquista mais recente foi o reconhecimento pelo Superior Tribunal Federal da união
estável entre pessoas do mesmo sexo, a Receita Federal também passou a aceitar
a declaração conjunta do Imposto de Renda de casais homossexuais e no censo de
2010 o IBGE incluiu pela primeira vez a opção de declaração de união estável entre
pessoas do mesmo sexo, o que resultou no dado oficial de que no Brasil existem 60
mil casais nessa condição. Além disso, grandes organizações – publicas e privadas
– passaram a estender benefícios antes disponíveis apenas para casais
heterossexuais para os casais homossexuais e desde 2005 o Banco do Brasil
estendeu aos casais gays o beneficio de poder incluir seus parceiros no plano de
saúde da empresa.
No exterior a Human Rights Campaign divulgou em 2006 uma lista, onde
constam as empresas que tratam seus funcionários (sejam eles gays ou heteros)
com absoluta igualdade em todos os campos, são avaliados os benefícios
oferecidos, a extensão de direitos trabalhistas a parceiros, publicidade específica
para diferentes grupos e respeito no ambiente de trabalho, entre outros. Na lista
figuram grandes organizações como: American Airlines, American Express, Apple,
AT&T, Cargill, Dell, Ernst & Young, Ford, Intel, IBM, Johnson & Johnson, Kodak,
Microsoft, Motorola, New York Times, Nike, PepsiCo, Pfizer e Xerox.
Também vale destacar que o mercado voltado para esse público esta em
ascendente, mais empresas buscam investir no setor e até contratam serviços
especializados como os do “Bureau de Negócios GLS”, desde 1998 a empresa
oferece consultoria de mercado e treinamento para empresas privadas e órgãos do
governo que tenham interesse no público GLS. De acordo com suas informações, o
mercado gay é responsável pela movimentação de grandes quantias. Um
levantamento feito pela Witeck-Combs, divulgado no site Gay Brasil, aponta que o
mercado GLS norte-americano chegará aos US$ 835 bilhões em 2011.
Segundo o site Gay Brasil, no Brasil, os consumidores gays são
representados por 9,2 milhões de pessoas, contando apenas os homossexuais
economicamente ativos, que gastam cerca de 100 bilhões de dólares anuais. Franco

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Reinaudo, presidente da Associação Brasileira de Turismo GLS, afirma que o poder
de consumo do público gay é resultado de uma série de características. Uma das é
que os casais homossexuais não tem filhos, sobrando mais recursos para uso
próprio. Franco ainda afirma que os turistas gays gastam em média 30% a mais que
os heterossexuais, facilitando o crescimento desse “poder de consumo”.
2 PROPOSTA
O Boa Pinta surge da necessidade de se produzir um programa de televisão
voltado para o publico GLBT (Gays, Lésbicas, Bissexuais, Transexuais e Travestis)
do Brasil. Claro que será uma atração que poderá ser assistida por toda família
brasileira, fisgando inclusive aqueles telespectadores que zapeiam através do
controle remoto atrás de novidades na TV.
O programa tem por objetivo levar informações relevantes, cultura e
entretenimento de qualidade ao publico alvo, procurando desvincular a imagem
caricatural dos gays, mostrando o compromisso com o respeito a diversidade sexual
e seriedade na condução de debates sobre temas recorrentes que envolvam a
população homossexual nos quatro cantos do planeta.
O programa visa uma inovação na forma de se produzir TV para esse
segmento, visto que são raros os programas na televisão que abordam assuntos
ligados as causas gays, e quase não existe programas direcionados especialmente
para essa fatia da população. Num país tão diverso com pessoas de diferentes
religiões, culturas, formações, posicionamentos políticos e orientações sexuais como
o nosso, o Boa Pinta gerará entretenimento e repercutirá positivamente na mídia.
Para tanto, tivemos a idéia do programa se passar num ambiente bem
projetado, com profissionais que agreguem valor ao que está sendo oferecido aos
telespectadores e que façam uma convergência entre as mídias, ou seja, os
telespectadores entrarão em contato conosco através de e-mail, telefone, site, carta,
rede sócias (Facebook, Orkut, Twitter) e vise versa. E caso o programa atinja a
expectativa de audiência na televisão emplacar um portal de conteúdo ligado
especificamente ao publico (como os sites; GMagazine, A Capa, Mix Brasil) com o
nome do programa: Boa Pinta.

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3 FORMATO
O programa terá um formato de um jornal interativo e multimídia com mistura
de talk show. Mesclaremos apresentação formal (notícias) com uma leve pitada de
sarcasmo, com apresentação informal (quadros interativos).
4 DIA / HORÁRIO
Sábado ou Domingo (cabendo escolha da emissora) das 23h50min às
00h40min (Contando com os comerciais).
5 DURAÇÃO
O programa terá no total 50 (cinquenta) minutos de duração (já incluso o
tempo destinados aos os comerciais). Conforme divisão apresentada no Item 5.
6 ESTRUTURA
O programa será dividido da seguinte maneira*:
1º Bloco: 10 minutos
1º Intervalo: 5 minutos
2º Bloco: 20 minutos
2º Intervalo: 5 minutos
3º Bloco: 10 minutos.
*Será um programa semanal, que irá mostrar o que acontece no Brasil e no mundo durante cada
semana e que interessa ao público alvo.

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7 QUADROS
O programa contará com vários quadros que possibilitarão um revezamento
semanal, não deixando a atração engessada, ou seja, mostrando e fazendo sempre
as mesmas coisas.
1. Agitos GG*: Nosso repórter fará a cobertura de eventos (shows, desfiles,
teatros, casamentos) importantes para o publico GLS, filmando tudo o que
aconteceu e entrevistado convidados presentes em tais eventos.
2. Dr. Responde*: Os telespectadores mandarão cartas ou e-mails para nossa
produção com assuntos que envolvam o seu cotidiano; amor, medo, desejos,
frustrações, duvidas, etc. Algumas cartas serão lidas no programa e um
especialista responderá através de VT.
3. HD – Homossexuais de Destaque: nesse quadro mostraremos a vida de
pessoas importantes que são homossexuais (será um por programa). Vamos
apresentar feitos, conquistas, trabalho, família e polêmicas de personalidades
como; Clodovil Hernandez, Ana Carolina, Elton John, Ellen DeGeneres, Rick
Martin, Marc Jacobs, Tim Cook, entre outros.
4. Indo a Caça: Vamos levar um participante para a balada e dar dicas de
comportamento através de um ponto eletrônico. Tentaremos torná-lo mais
atraente para ver se desencalha.
5. Momento Glyp*: Exibição de clipes musicais que possuam características
relevantes para atrair o publico GLS ou os lançamentos de cantores(as) bem
aceitos por eles, como Lady Gaga, Madonna, Britney Spears, etc. (todo o tipo
de música, mas música de qualidade).
6. Trocando as Bolas: Vamos selecionar um participante heterossexual para se
comportar como gay durante um dia e teremos câmeras (não estando visível)
acompanhado os seus passos. Mostrar a reação das pessoas e depois o

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participante contará o que achou da experiência de se colocar do lugar do
outro (uma “minoria” tão descriminada).
7. Ki Bofe É Esse!?: Apresentação Do trabalho de um gogo boy. Inicia com
suas fotos e ficha do rapaz (nome, idade, estado civil, naturalidade, altura,
etc.) e depois ele fará uma performance gogo boy.
8. Sorteios e Participação por Telefone*: Os telespectadores ligarão para
nossa central e responderão um pergunta, deixando o seu numero registrado
no sistema. No final do programa ligaremos para um deles e se ele disser a
frase: “Eu Sou Boa Pinta” ganhará um premio do programa (par de ingressos
para cinema, eventos musicais, peças teatrais ou boates) e mais valores em
dinheiro fazendo algum jogo proposto por nós.
9. Saindo do Armário: Os telespectadores se inscreverão pelo site ou por carta
pedindo nossa ajuda para que ele conte para seus familiares (mãe, pai, avós,
tias, primos, etc.) que ele é gay. De forma bem esclarecida, responsável e
respeitadora iremos até a casa do participante levar a informação aos
escolhidos e depois da conversa com os escolhidos ele se encontrará com os
familiares e veremos a reação de todos.
10.Procura-se: receberemos fotos de participantes que estejam interessados em
encontrar namorado(a), mostraremos no programa as fotos, falaremos um
pouco dele e disponibilizaremos uma forma de contato, podendo ser e-mail,
MSN, Orkut, Facebook ou Twitter.
11. Entrevista G: Personalidades da música, política, televisão, moda,
responderão a perguntas do apresentador e enviadas pelos telespectadores
sobre os diversos assuntos ligados ao publico GLS.
12.Enquete: Lançar um tema (que pode estar sendo debatido no programa ou
não) e fazer perguntas aos internautas, que responderão pelo site, depois
mostraremos o resultado.

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13.Força na Peruca: Selecionaremos um gay que não saiba se vestir bem (os
amigos que nos indicarão quem são esses cafonas) e levaremos o garoto
para fazer umas compras, nesse espaço aproveitaremos para dar dicas de
moda ao público.
14.De Malas Prontas*: visitaremos cidades e países que são fortes no turismo
GLS (Rio de Janeiro, Buenos Aires, Salvador, São Francisco, Paris, etc.) e
mostraremos o que os hotéis fazem para receber esse publico diferenciado,
as festas que acontecem na cidade, as ações do governo para manter
políticas publicas voltadas para os gays.
Tais quadros se dividem em três blocos, a cada semana serão exibidos de 4 a 6
quadros por programa, dependendo da importância e relevância que cada um deles
terá no momento.
*Poderão ter patrocinadores exclusivos ou pautas patrocinadas.
8 PERFIL DOS APRESENTADORES
O programa será apresentado por dois jovens, preferencialmente gays, que
possuam bom nível cultural, sejam proativos, participativos, bem humorados e
tenham boa aparência.
Também haverá a participação de um boneco (Chamado de Hominho) que
interagirá com os apresentadores durante o programa. Ele fará criticas sobre os
assuntos abordados, contará piadas e ainda realizará algumas intervenções para
passar informações aos apresentadores (para permitir diálogos durante a atração),
fazendo com que o ambiente fique mais descontraído durante a condução do
programa, tornando-o atrativo.

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9 CENÁRIO
Será a mistura de vários tipos de cenários em um só. Teremos uma mesa de
escritório com notebook para o momento de falarmos sobre assuntos mais sérios e
que demanda um ar de formalismo, além de comportar o nosso boneco (mascote),
uma bancada em forma de triangulo para entrevistas (que pode ser substituída por 2
poltronas e 1 mesa de centro, no caso de debate com mais participantes
aumentaríamos o numero de poltronas) e um palco central para a realização de
concursos e promoções. Teremos ainda um telão ao fundo do palco bem como uma
TV de 32” ao fundo da mesa de escritório.
Um ambiente bem moderno que passe aos telespectadores o conceito de
inovação e qualidade, onde o apresentador e convidados possam circular
tranquilamente, mas não precisa ser um cenário grande, mas sim confortável.
10 PATROCUNADORES / ANUNCIANTES
Atualmente muitas empresas têm investido no publico GLS, pois elas
passaram a entender as necessidades desse grupo e sabem o quanto faz diferença
em suas receitas inserir-los em suas estratégias de marketing. Pesquisas
comprovam que os homossexuais gastam mais que os heterossexuais.
Prova da mudança de comportamento das grandes organizações que
passaram a estender seus benefícios aos funcionários homossexuais. Uma analise
do grupo gay Equality Forum, em 2004 a lista com as 500 maiores corporações
estadunidenses publicada pela Forbes, mostra que mais de 400 delas possuem
políticas pró-gays. Na lista figuram Microsoft, Ford, Coca-Cola, Motorola, Xerox,
entre outras.
No Brasil temos a Caixa Econômica Federal, que já investe em publicidade
para o segmento, patrocinando a Parada Gay de São Paulo, a Previdência Social
que baixou em dezembro de 2010 uma resolução permanente garantindo aos
homossexuais pensão por morte do parceiro e a recente decisão do Supremo
Tribunal Federal de reconhecer a união estável para casais do mesmo sexo.

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Essas ações e dados corroboram com a idéia de que o respeito às diferenças
entre os indivíduos que compõem a sociedade tem aumentado, o que possibilita que
as empresas invistam no programa sem o receito de que essa decisão afete seus
negócios, pelo contrário, trará a idéia de que a organização está preocupada em
oferecer seus produtos e serviços sem preconceito algum com as escolhas pessoais
de cada um.
11 CONCLUSÃO
De modo geral, muitas emissoras já possui envolvimento com a causa GLBT,
a Rede Globo possui vários personagens gays em suas telenovelas e seriados,
entre eles o casal Niko e Felix que fez sucesso internacional. Na Globo ainda foi
criado o quadro Gayme exibido no programa “Amor e Sexo”. No SBT houve a
exibição do beijo entre duas mulheres na novela “Amor e Revolução”, aquele
considerado o primeiro beijo gay numa emissora aberta brasileira. Na RedeTV o
repórter Cristian Pior fez muito sucesso com a descontração e irreverência,
arrancando altas risadas do telespectadores do programa “Pânico na Tv”.
Com o avançar dos anos os gays tem conquistado mais direitos e essa
tendência continuará a crescer, visto que o debate foi aperto em todos os campos da
sociedade e permitirão amplas discussões sobre os temas propostos e um vasto
acervo de assuntos que acontecerão no Brasil e no mundo a serem abordados em
matérias e reportagens.
Ao longo da apresentação desse projeto pode-se verificar a importância e
projeção que os gays têm adquirido ultimamente, dessa forma a criação do
Programa Boa Pinta traz a emissora uma oportunidade de ampliar seu mix de
conteúdo, além de produzir um programa de qualidade que atinja um público
específico, mais que possui grandes chances de conquistar a fidelidade de muitos
telespectadores.
Apesar de pequeno, o trabalho já consegue gerar resultados. O preconceito
diminui aos poucos e as empresas percebem a importância de acreditar neste
publico, o que abre um leque de oportunidades para os negócios desse segmento,
como a criação do programa Boa Pinta.

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12 CONTATOS
E-mail: roqueronald@live.com
Twitter: http://twitter.com/#!/roqueronald
Facebook: https://www.facebook.com/roqueronaldjr - Roque Ronald Jr.
LinkedIn: http://br.linkedin.com/in/roqueronald/ - Roque Ronald Junior
Projeto desenvolvido por Roque Ronald Junior - Graduado em Administração pela
Faculdade de Tecnologia e Ciência (FTC) e pós-graduado em Gestão de Projetos pela
Universidade Salvador (UNIFACS). Locutor, Apresentador e Animador pelo Serviço
Nacional de Aprendizagem Comercial (SENAC-SP). Email: roqueronald@live.com