Este documento describe cómo el branding estratégico puede aumentar el valor de una empresa al desarrollar una marca poderosa. Explica que una marca es el único activo que diferencia y asegura ingresos a una empresa. También señala que las empresas con mayor valor son aquellas con las marcas más fuertes.

1. CONSULTORÍAenBRANDINGESTRATÉGICODesarrollo marcas diferentes, inteligentes y rentables
¿Quieres aumentar el valor de tu empresa?
Aumenta el valor de tu marca.
PARAAUMENTARELVALORDETUEMPRESA,
AUMENTAELVALORDETUMARCA.

2. ¿CUÁLESSONLASFUENTESDE
FINANCIAMIENTODEUNAEMPRESA?

3. 1.Ventasyalquileres.
2.Aportedelosaccionistas.
3.Préstamosfinancieros.

4. ¿POR QUÉ?

5. PORQUELASFINANZASSON
EMINENTEMENTEEMOCIONALES

6. TODOCOMIENZACONLAESPECULACIÓN.

7. 7
CASOMADOFF
USD$65milmillones

8. 1.¿Qué hace que ilustres y bien experimentadas
personas de las inversiones financieras caigan en
simples estafas?
2.¿Qué motiva a alguien otorgar millones y millones
de dólares ante una imagen o una promesa?
3.¿Qué motiva a alguien a idear y ejecutar una
estafa de magnitud mundial?

10. Economía
emocional
Neuroeconomía
Finanzas & Branding
Psicología del Inversionista

12. ELMUNDOESAHORADELOSACTIVOS
INTANGIBLES

13. LAMARCAESELÚNICOACTIVOQUETE
DIFERENCIAYTEASEGURAINGRESOS.

14. LASEMPRESASCONMAYORVALORSON
LASQUETIENENLASMARCASMÁS
PODEROSAS

17. La marca es el factor diferenciador, que te
ayuda a alcanzar la posición de mercado
deseada, y asegura tu rentabilidad…
DIFERENTES
INTELIGENTES
RENTABLES
…Tienen un concepto único y valorado.
…Generan una barrera de entrada a potenciales competidores.
…Generan admiración, identificación y confianza en tus clientes e
inversionistas.
…Son estratégicas.
…Saben cómo actuar y responder ante los cambios competitivos del mercado.
…Generan un sistema de conocimiento continuo y profundo de los públicos que
te interesan.
…Se anticipan a las coyunturas.
…Elevan el precio de tus productos y servicios (aumenta el
margen de contribución)
…Se convierten en un activo intangible
…Abren puertas a nuevos negocios, segmentos y mercados
geográficos.
…por la admiración de tus
públicos de interés

18. Necesidad de la Empresa
Nombre empresarial
Marca sin estrategia
Marca estratégica
Significado relevante para los públicos de interés
Activo intangible
Marca valorizada económicamente
Aumento del valor
Empresa más atractiva
para consumidores e
inversionistas
Con el Branding se da los primeros
pasos para el aumento del valor de la
compañía.

19. ¿Qué
es una
Marca?

20. Él la creó Él la concibió Ella la amó
John Pemberton Asa Griggs Candler Una fan de Coca Cola
Formulador
Farmacéutico
Empresario
Farmacéutico
El consumidor
USD$ 2,300 USD$ 65,000 billones

21. Ellos lo crearon Él lo concibió Ellos lo amaron
Jerry Baldwin, Zev Siegel,
Gordon Bowker
Howard Schultz Un fan de Starbucks
Profesores
emprendedores
Ejecutivo visionario El consumidor
USD$ 3,8 millones USD$ 18,000 billones

22. Concebir.
• (Del lat. concipĕre).
• 1. tr. Comprender, encontrar justificación a los actos o
sentimientos de alguien.
• 2. tr. Comenzar a sentir alguna pasión o afecto.
• 3. intr. Dicho de una hembra: Quedar preñada. U. t. c. tr.
• 4. intr. Formar idea, hacer concepto de algo. U. t. c. tr.

23. ¿Qué
es
Branding?

24. EselPlanEstratégico quedefineyejecutauna
empresa,institución,organización opersona
paradesarrollar sumarca.

25. Una marca está compuesta por
identidad (qué soy)
e imagen (qué piensan que soy).

26. ¿Qué es
Identidad
de marca?

27. Esquiénsoycomopersona,empresa,institución u
organización ycuálesmirolenelcontexto enelque
medesenvuelvo.

28. QUIÉN SOY en términos de…
Un diseño corporativo inspirado en las necesidades, expectativas
y motivaciones del consumidor y ubicadas en las oportunidades
que ofrecen los baches de la industria.

29. ¿Cuál es el marco
de influencia de
la identidad de
marca dentro de
tu empresa?
Cultura
Organizacional
Objetivos
Corporativos
Diseño
Organizacional
Planificación de
Ventas
Producción
ComunicaciónAtención al
Cliente
IDENTIDAD DE
MARCA
Distribución
Procesos
Internos

30. El modelo perfecto se da
cuando la imagen resulta
de la identidad.
Cuando se alcanza
coherencia y linealidad
entre una y otra.

31. ¿Qué es
Imagen
de marca?

34. La imagenes el conjunto de ideas
que tienen los consumidores de una marca.

35. Este conjunto de ideas
impulsa la compra, en el mejor de los casos, con lealtad.

36. ¿Comprarían un agua con azúcar, color caramelo, con acidulante, saborizantes, cafeína, químicos,
preservantes y gas?
Pero SÍ comprarían
¿Comprarían una masa de harina, con sabor a chocolate, sal, estabilizantes, jarabe de glucosa,
emulsionantes y grasa?
Pero SÍ comprarían
¿Pagarían USD$ 1000 dólares por un terno?
¿Y si este terno tuviera esta marca?

37. ¿Cómo se vende Coca Cola?
¿Soy un agua con azúcar,
color caramelo, con
acidulante, saborizantes,
cafeína, químicos,
preservantes y gas…

38. …O como la felicidad del mundo?

39. ¿Cómo vas
a vender

40. Marca = Producto + Concepto
Concepto = Idea única + emociones + diferenciación
Marca = Producto + (Idea única + emociones + diferenciación)
Branding

41. EL BRANDING
HOY
Ver: Branding en tiempos de crisis

42. Tipos de Branding
BRANDING CORPORATIVO
BRANDING COMERCIAL
BRANDING LABORAL
BRANDING INTERNO
BRANDING PERSONAL
BRANDING GEOCULTURAL
BRANDING CULTURAL
BRANDING PÚBLICO
Marcas de empresas B2B, fabricantes,
holdings, grupos empresariales,
alianzas, etc.
Marcas de productos y/o servicios, con
extensiones o variaciones (B2B, B2C,
B2G, C2C).
Marca empleador para la atracción y
retención de talento.
Evangelización de la marca corporativa
en los trabajadores de la empresa.
Marca de personajes públicos, políticos,
empresariales, profesionales, artísticos,
deportistas, etc.
Marca país, ciudad, región, distrito, ubicación
específica (Nazca, Machu Picchu, etc.)
Marca de eventos (fiestas, ferias, congresos,
festivales culturales, etc.)
Marca de instituciones del Estado, ONGs,
Municipalidades, Gobiernos Regionales,
Proyectos y Programas Públicos, etc.
•Atraes inversionistas
•Amplias las opciones de financiamiento
•Aumentas el poder de negociación con stakeholders
• Aumentas el valor de la empresa.
• Atraes consumidores
• Generas una posición de liderazgo en el mercado
• Aumentas el margen de contribución de los
productos y/o servicios.
•Atraes talentos.
•Generas una buena imagen corporativa.
• Generas una buena relación con los stakeholders.
•Retienes talentos.
• Aumentas la productividad.
• Generas coherencia entre la identidad y la
percepción de los públicos externos.
• Atraes seguidores, adeptos y fans.
• Aumentas la cantidad y el valor de los contratos.
• Generas un camino evolutivo de la marca personal.
• Atraes turistas e inversiones.
• Generas identificación y autoestima en la población.
• Generas unión cultural y social entre distintos
segmentos.
•Atraes auspiciadores y público asistente.
• Generas relevancia y sostenibilidad del evento.
• Aumentas la calidad de los actores del evento
(marcas, artistas, djs, etc.)
•Atraes usuarios
• Generas una mejor imagen institucional.
• Generas admiración y respeto de la sociedad.
• Generas una mejor actitud ante los proyectos.

43. Enconclusión, lamarca,bientrabajada,puedellegara
serelactivoquegeneremásflujosentuempresa.

44. Email: rcondorena@gmail.com/ RPC: 942752155
Marcas diferentes, inteligentes y rentables.
Agenda una reunión para dar los primeros pasos en el aumento de valor de tu empresa
PARAAUMENTARELVALORDETUEMPRESA,
AUMENTAELVALORDETUMARCA.