Paul Lazarsfeld fue un sociólogo austriaco que realizó importantes contribuciones a la metodología de investigación empírica y la teoría de los efectos limitados de los medios de comunicación. Sus estudios mostraron que factores sociales como la clase, ubicación geográfica y relaciones interpersonales influyen en decisiones como el voto y el consumo, más que los medios de comunicación. También demostró que los líderes de opinión solo son creíbles en la medida en que se ajustan a las expectativas de sus seguidores

1. Paul F. Lazarsfeld Viena, Austria (1901 - 1976) 1. Historia de la cuantificación en las ciencias sociales e historia de la teoría empírica de la acción. 2. Metodología de la investigación empírica. 3. El consumo como decisión. 4. El voto como decisión. 5. Los medios de comunicación de masas y las influencias personales.

5. Líderes de opinión Son reconocidos por su sociabilidad y competencia, sin embargo, solo son creíbles en la medida que se ajustan a las expectativas implícitas de los seguidores.