La empresa sostenible: Principales Características, Barreras para su Avance y...
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1. Origen de la dirección estratégica y
de la actitud estratégica
Entorno:
•Turbulencia creciente
•Complejidad creciente
•Dinamismo creciente
•Incertidumbre creciente
Actitud Directiva:
Actitud Estratégica
•Adaptativa
•Activa y voluntarista
•Anticipadora
•Abierta al cambio y crítica
Dirección Estratégica
como sistema de
Dirección y gestión
ESTRATEGIA
COMO NÚCLEO
VERTEBRADOR
DEL PROCESO DE
LA DIRECCIÓN
ESTRATÉGICA
3. Implementación
El proceso de Dirección Estratégica
Misión
Análisis del entorno y
su evolución
Oportunidades y
Amenazas
Análisis interno
Capacidades de la
empresaObjetivos generales
de la empresa
Análisis del gap estratégico
Búsqueda de estrategias posibles
Estudio viabilidad
Evaluación estrategias alternativas y
elección de la estrategia
Estrategia
actual
4. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Cuando una empresa emprende una serie
de acciones, defensivas, ofensivas o
neutras, para crear una posición,
mantenerse o enfrentarse con éxito a las
fuerzas competitivas del sector.
5. ESTRATEGIA CORPORATIVA
Trata de definir la relación de la empresa con su entorno a partir de la
especificación del Ámbito de Actividad y de las Capacidades Distintivas
requeridas para el mismo
ESTRATEGIA DE NEGOCIO
Trata de definir cómo competir y las capacidades distintivas necesarias
para fundamentar una posición de ventaja en cada uno de los negocios
ESTRATEGIA FUNCIONAL
Trata de definir cómo utilizar mejor los recursos y competencias dentro
de cada área funcional
Niveles de la Estrategia
6. Niveles de Estrategia y Unidades
Estratégicas de Negocio
Definición:
•Conjunto homogéneo de actividades o negocios desde
el punto de vista estratégico
•Conjunto de actividades para el que es posible formular
una estrategia común y a su vez diferente de la
estrategia formulada para otras actividades y/o unidades
estratégicas
7. Niveles de Estrategia y Unidades Estratégicas
de Negocio
Razones de su creación:
•En una empresa con múltiples negocios no existe una
posición competitiva global de la empresa, sino de cada
negocio o actividad
•Cada actividad se desarrolla en un entorno competitivo
específico que requiere de competencias diferentes
•Determinadas actividades comparten factores de éxito, y
por tanto ventajas competitivas necesarias, lo que permite
obtener sinergias entre ellas agrupándolas
8. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Tipos de Estrategias
Estrategias Corporativas
Crecimiento: Expansión a nuevos
productos y mercados
Estabilidad: Mantener el status-quo
Renovación: Redirección de la empresa en
nuevos mercados
9. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Tipos de Estrategias
Concentración: Enfocarse en una línea principal de
negocios e incrementar el número de productos o de
mercados abastecidos
Integración Horizontal: Combinar operaciones con un
competidor en la misma industria para aumentar las
fuerzas competitivas y disminuir la competencia entre
rivales de la industria
Integración Vertical: HACIA ATRÁS. Conseguir control
de los insumos, es decir convertirse en un auto-
abastecedor. HACIA DELANTE. Conseguir el control de
la cadena de distribución y/o brindar servicios al
cliente. Siempre eliminando intermediarios.
Estrategias Corporativas - Crecimiento – Tipos
10. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Tipos de Estrategias
Diversificación: Crecer fusionándose o
adquiriendo una empresa de otra
industria. Esta industria puede ser afín
con nuestro negocio (Diversificación
Relacionada) o en una industria que no es
afín a nuestro negocio pero donde se
consigen retornos mas altos
(Diversificación no relacionada)
Estrategias Corporativas - Crecimiento – Tipos
11. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Tipos de Estrategias
Crecimiento interno: Se basa en el desarrollo
de productos y mercados a través de nuevas
inversiones (nuevos activos) en el seno de la
empresa.
Crecimiento externo: Se produce mediante
adquisición o fusión de empresas: Fusiones,
Adquisiciones y Absorción.
Estrategias Corporativas - Crecimiento – Tipos
12. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Tipos de Estrategias
Fusiones: cuando dos o mas empresas, generalmente
de un tamaño equivalente acuerdan unirse, creando
una empresa nueva a la que aportan todos sus
recursos disolviendo a continuación las empresas
primitivas.
Adquisiciones: una empresa adquiere una parte que le
permite el dominio de otra empresa o la totalidad de la
misma. La empresa adquiriente y la adquirida pueden
mantener su personalidad jurídica anterior.
Absorción: se produce cuando una empresa adquiere
otra y, normalmente la adquirida desaparece.
Estrategias Corporativas - Crecimiento externo– Tipos
13. CRECIMIENTO EXTERNO. . . .
Activos
innecesarios o
duplicados
Problemas de
integración
(Conflictos y
divergencias
culturales, sociales,
políticas)
Costo de la
operación
•Crecimiento más rápido
•Reduce riesgos de
•sobrecapacidad (sectores
maduros)
•Permite eludir barreras a
la entrada
•Rápida adquisición de
recursos y capacidades no
disponibles en el mercado
Ventajas Desventajas
14. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Tipos de Estrategias
Estrategias Corporativas
Estabilidad.-
Se busca mantener el status quo como
respuesta para paliar la incertidumbre de
un entorno dinámico, cuando la industria
está experimentando un crecimiento lento
o no esta creciendo. También puede
darse como elección personal de los
dueños….
15. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Tipos de Estrategias
Estrategias Corporativas
Renovación.-
Consiste en desarrollar estrategias para
solucionar las debilidades de la organización
que la están llevando a un pobre performance
Racionalización de Gastos: foco en eliminar
debilidades criticas y restablecer fortalezas para
solucionar los problemas de performance. Fuerte
eliminación de costos y reestructuración a nivel
de toda la organización.
16. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Tipos de Estrategias
Liderazgos en costos
Conseguir el mas bajo nivel de costos totales en relación a
cualquier otra industria (alto volumen de producción,
elevada cuota de mercado, alta productividad de los
factores, gama reducida y homogénea de productos)
Diferenciación
Crear un producto o servicio único y distintivo por el cual
los consumidores pagaran un precio Premium. Se debe
tener cierta habilidad (tecnológica, marketing..) para
alcanzar, mantener y desarrollar esa diferenciación.
Enfoque - Foco
Usar una ventaja de costos o de diferenciación para
explotar un segmento especifico de mercado (nicho) en
lugar de atacar a todo el mercado
Estrategias Competitivas
17. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Tipos de Estrategias.- OTROS
Franquicia: se establece un contrato por el que una
empresa (franquiciadora) cede a otra (franquiciada) el
derecho a la comercialización de ciertos productos o
servicios dentro de un ámbito geográfico determinado y
bajo ciertas condiciones a cambio de una compensación
económica
Licencias: es un contrato por el que una empresa
(licenciante) otorga a otra (licenciataria) el derecho a
utilizar sus derechos de propiedad industrial mediante una
contraprestación. Incluyen patentes, marcas comerciales,
diseños, derechos de autor, Know-how, información
técnica.
Cooperación o alianzas entre empresas
18. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Tipos de Estrategias.- OTROS
Sub-contratación (outsoursing):
Una empresa (principal) encarga a otra
(subcontratista) la utilización de determinadas
actividades productivas, pudiendo llegar a la
fabricación completa de sus productos. Mediante
esta estrategia, la empresa principal transfiere al
exterior algunas de sus rigideces, costos o
necesidades de recursos, consiguiendo producir
a costos inferiores.
Cooperación o alianzas entre empresas
19. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Tipos de Estrategias.- OTROS
Empresa conjunta ( Joint-venture): consiste en un acuerdo
en el que dos empresas independientes (padres) crean una
tercera empresa (hija) para que desarrolle una actividad, a
la que aportan inversiones , en ocasiones personal, y se
benefician de los resultados de la empresa HIJA.
La HIJA se configura con personalidad propia y realiza
negocios por si misma y en beneficio propio.
Puede ser: HORIZONTAL entre dos competidores
actuando la hija como en el mismo sector. VERTICAL entre
dos empresas, siendo la hija proveedor o cliente.
También pueden ser internacionales aportando los socios
locales personal nativo, acceso y conocimiento del
mercado, y el socio internacional aporta
fundamentalmente tecnología y capacidad de producción.
Cooperación o alianzas entre empresas
20. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Tipos de Estrategias.- OTROS
Redes: son un tipo de cooperación caracterizado
por la pluralidad de acuerdos entre los mas
diversos participantes (empresas, individuos,
instituciones públicas y privadas, entidades
financieras, otros) Los acuerdos de cooperación
son los eslabones que unen las redes. Las redes
permiten a cada organización se especializa en
las actividades en las que tiene una ventaja
competitiva.
Empresa conjunta ( Joint-venture)
22. ESTRATEGIA EMPRESARIAL
¿Por qué es importante la Gestión Estratégica?
Genera mejores resultados en una organización
Requiere que los gerentes examinen y se adapten a
los cambio del entorno
Coordina diversas unidades de la organización,
colaborando a que se enfoquen en los objetivos de
la organización
Esta muy presente en todo proceso gerencial de
toma de decisiones
23. GESTION ESTRATEGICA
Permite enfrentar los principales problemas de las
organizaciones o potenciar sus posibilidades,
partiendo del conocimiento pleno de ella misma y de
su entorno. proporcionando un marco útil para
afrontar decisiones, anticipando e identificando
nuevas demandas.
Al apoyar el proceso de toma de decisiones, se
constituye en un elemento reductor de incertidumbre
y riesgo.