Een website opzetten is niet zo ingewikkeld, maar een website succesvol maken is een stuk moeilijker. Tijdens deze presentatie komen de belangrijke succesfactoren van elke WordPress site aan bod. Aan de hand van praktische tips laat Rogier zien hoe je de techniek, de inhoud, de vormgeving en de traffic naar je site optimaliseert en hoe je het resultaat meet. Deze presentatie is gehouden tijdens WordCamp Nederland 2012 op 24 en 25 maart 2012

1. Zo maak je een
WordPress site
succesvol
Rogier Mostert

2. Over Webmonnik.nl
■ Online marketingbureau
■ Bedrijven succesvoller maken met behulp van online marketing
■ Zowel advies als uitvoering
■ Auteur van 13 ICT-gerelateerde boeken

3. Mijn link met WordPress
■ Sinds 2008 culinair weblog FOODISH.nl
■ Advies en begeleiding bij realisatie & optimalisatie
■ Auteur Succesvol Publiceren met WordPress

4. Inhoud
1. Ken je succesfactoren
2. Ga doelen stellen
3. Ga meten
4. Optimaliseer je techniek
5. Investeer in content
6. Optimaliseer je content
7. Ga verleiden
8. Zorg voor traffic
Vragen

5. 1
Ken je
succesfactoren

6. succesfactoren van een WordPress site

7. 2
Ken je doelgroep

9. 3
Ken je doelen

10. Doelstellingen
Wat wil je bereiken met je website?

11. Doelstellingen
Benoem concrete doelen voor de site b.v. :
Strategisch:
■ De totale omzet met 25% verhogen
Op siteniveau:
■ 5 online offerte-aanvragen per dag
■ Tijd op de site met x-% verhogen
■ 20% meer herhalingsbezoeken in Q1
■ 200 bestellingen per dag
■ etc.

12. 4
Ga meten

13. Als je niet meet, dan heeft
het stellen van doelen
geen zin!

14. Meten
Er zijn veel mogelijkheden om te meten:
■ Statistieken hostingprovider
■ Google Analytics
■ Clicky
■ etc.

15. Meten
Google Analytics
■ Gratis meetsoftware
■ http://www.google.com/analytics/
■ Plaats meetscript op elke pagina
■ Statistieken zijn online te bekijken

16. Meten
Google Analytics - installeren
■ Code toevoegen aan header.php
■ Via Plugin, bijvoorbeeld:
Google Analytics for WordPress
http://wordpress.org/extend/plugins/google-analytics-for-wordpress/

17. Meten
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-1234567-1']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript';
ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' :
'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0];
s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>

20. Meten
Heb je (conversie)doelen gedefinieerd?
Meet die dan ook. Bijvoorbeeld:
■ Ingevulde formulieren
■ Download brochure
■ Aankopen webshop (ecommerce code)

23. Meten

24. Meten
Meet ook de zoekopdrachten op je site

26. E-commercetransacties
for your clothing purchase from Acme Clothing</title>
type="text/javascript">
m might be called for every item in the shopping cart
ur ecommerce engine loops through each item in the cart and
prints out _addItem for each
dItem',
// order ID - required
// SKU/code - required
// product name
Medium', // category or variation
// unit price - required
// quantity - required
ckTrans']); //submits transaction to the Analytics servers
{
document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
== document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
http://code.google.com/intl/nl-NL/apis/analytics/docs/tracking/gaTrackingEcommerce.html

28. 4
Optimaliseer je
techniek

29. Techniek
Zorg dat je techniek in orde is
■ SEO-vriendelijk theme
■ Goede plugins
■ Juiste permalinks
■ Plugin voor optimalisatie

30. Techniek
Bekijk je site als Google

33. Techniek
Permalinks

35. Techniek
Optimalisatie plugin

37. 5
Investeer in content

38. Content is koning

39. Content is koning
De inhoud is waar het om draait
■ Investeer in hoogwaardige content
■ Zorg dat de content relevant is voor je doelgroep

40. Content is koning
Goede content zorgt voor
■ Traffic
■ Authenticiteit
■ Autoriteit
■ Conversie

41. Kruip in de huid van je
doelgroep

42. Los hun probleem op!

43. Content is koning
Goede content:
■ Tips
■ Cases
■ Uitleg werkwijze
■ Voorbeelden voor- en na en hoe je dit aanpakt

44. 6
Optimaliseer je
content

45. Content optimaliseren
Content optimaliseren doe je zo:
1. Kies onderwerp (Insights for Search)
2. Bepaal focus termen
3. Schrijf tekst en optimaliseer tekst

47. Content optimaliseren
2. Bepaal focus woorden
•Bedenk op welke woorden jouw doelgroep zoekt
•Toets dit met Google
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
•Kies de juiste zoekwoorden

48. Kies de juiste termen

49. Content optimaliseren
3. Laat zoekterm terugkomen in
•URL
•META-data (title en description)
•Koptekst (H1)
•Platte tekst
•Tussenkoppen (H2)
•Benaming afbeeldingen

53. Overdrijf niet!

54. Vergeet niet de meta-data

55. Content optimaliseren
Vergeet niet de meta-data
•Verleiding van zoekers
•Titel 70 karakters
•Description 156 karakters
•Je hebt hiervoor een plugin nodig

57. Content optimaliseren
Zoek de niche
•Lokale optimalisatie
•Webdevelopment Haarlem i.p.v. webdevelopment

58. 7
Ga verleiden

59. Verleiding
1. Bepaal per pagina wat je wilt bereiken
2. Leg daar de focus op
3. Werk met duidelijke call-2-actions
4. Plaats call-2-actions boven de vouw
Zeker weten: A/B tests

61. Jammer….

63. Verleiding

64. 7
Zorg voor traffic

65. Traffic
1. Zorg voor zoveel mogelijk inkomende links
2.Maak de content op je site deelbaar
3.Zet social media structureel in

66. Traffic - inkomende links
• LinkedIn peroonlijk profiel / bedrijfspagina
• Facebook fanpage
• Google Maps
• Gerelateerde sites
• Etc.
Goede content maakt het verkrijgen van links
veel eenvoudiger!

70. http://www.searchtechword.com/2011/06/wordpress-plugin-add-twitter-facebook-google-plus-one-share

71. http://pleer.co.uk/wordpress/plugins/facebook-comments/

73. CONTACTGEGEVENS
Rogier Mostert
Online marketingspecialist
Webmonnik.nl
http://webmonnik.nl/
e-mail
rogier@webmonnik.nl
LinkedIn
www.linkedin.com/in/rogiermostert
twitter
twitter.com/rogiermostert
facebook
facebook.com/webmonnik/