Экономика Внимания

1. Экономика Внимания
Attention Economy
Roma Biliavskyi,
media-director at LimeJam
for LDS conference
Kyiv, 7/10/2009

2. экономика внимания

3. Внимание - избирательная направленность на тот
или иной объект, сосредоточение на нем

4. Внимание - избирательная направленность на тот
или иной объект, сосредоточение на нем wiki

5. Внимание - избирательная направленность на тот
или иной объект, сосредоточение на нем wiki
Свойства:
 Концентрация (удержание внимания на каком-либо объекте)

6. Внимание - избирательная направленность на тот
или иной объект, сосредоточение на нем wiki
Свойства:
 Концентрация (удержание внимания на каком-либо объекте)
 Объём (кол-во одновременно воспринимаемых объектов)

7. Внимание - избирательная направленность на тот
или иной объект, сосредоточение на нем wiki
Свойства:
 Концентрация (удержание внимания на каком-либо объекте)
 Объём (кол-во одновременно воспринимаемых объектов)
 Устойчивость (характеризуется длительностью)

8. Внимание - избирательная направленность на тот
или иной объект, сосредоточение на нем wiki
Свойства:
 Концентрация (удержание внимания на каком-либо объекте)
 Объём (кол-во одновременно воспринимаемых объектов)
 Устойчивость (характеризуется длительностью)
 Переключаемость (осознанное изменение направления сознания)

9. «Внимание - это единственное,
Лао-Цзы
что управляет реальностью галактики»

10. «Стремление человека быть центром общего внимания людей
– пагубно для него, ибо ничто не умерщвляет душу так
быстро, как жажда нравиться людям» Максим Горький

11. Три круга внимания

12. Три круга внимания
Этика
честность перед самим собой

13. Три круга внимания
Этика
честность перед самим собой
Нравственность
система нравов, ответственность

14. Три круга внимания
Этика
честность перед самим собой
Нравственность
система нравов, ответственность
Мораль
система нравов + духовный мир

15. бренд
сознание потребителя
выбор продукта память потребителя
решение о прекращении поиска
информация о продуктах, поиск
предложения

16. бренд
сознание потребителя
внимание (я - другой)
выбор продукта память потребителя
решение о прекращении поиска
внимание (я - другие)
информация о продуктах, поиск
предложения

17. Герберт Саймон 1971:
 потребитель корректирует уровень своих притязаний в
соответствии с ценностью поступающих альтернатив

18. Герберт Саймон 1971:
 потребитель корректирует уровень своих притязаний в
соответствии с ценностью поступающих альтернатив
 поиск прекращается, когда лучший из предложенных вариантов
превосходит уровень притязаний, который сам постепенно
корректируется в соответствии с ценностью предлагаемых вариантов

19. Герберт Саймон 1971:
 потребитель корректирует уровень своих притязаний в
соответствии с ценностью поступающих альтернатив
 поиск прекращается, когда лучший из предложенных вариантов
превосходит уровень притязаний, который сам постепенно
корректируется в соответствии с ценностью предлагаемых вариантов
 внимание - редкий ресурс. Информация - роскошь, поскольку она
переключает наше внимание с важного на второстепенное

20. Attention is different for deferent perceptions

22. экономика внимания

23. экономика внимания
«Великой нацией нас делает не наше
Теодор Рузвельт
богатство, а то, как мы его используем»

24. экономика внимания
внимание = $

25. Информационный бум

26. Информационный бум
 Мы перестаем читать — мы только просматриваем материалы

27. Информационный бум
 Мы перестаем читать — мы только просматриваем материалы
 Новости, которые устаревали за день, теперь устаревают за несколько
часов просто потому, что мы уделяем свое внимание более новым новостям

28. Закон информации стремительный рост объема информации
Герберта Саймона, 1971 вызывает дефицит внимания.

29. Дефицит нашего внимания
больно бьет по экономической модели
новостных сайтов, блогов, поисковых системах, интернет-магазинов, web рекламе

30. Сценарий #1
Заходим на новостной сайт
Видим неподходящий заголовок
С большой вероятностью уходим

31. Сценарий #1 Сценарий #2
Заходим на новостной сайт Заходим на Netflix
Видим неподходящий заголовок Видим нелюбимый фильм
С большой вероятностью уходим С большой вероятностью уходим

32. 1 Вопрос Экономики
Внимания
Как обеспечить пользователя
желанной (релевантной) информацией?

33. 1 Вопрос Экономики
Внимания
Как обеспечить пользователя
желанной (релевантной) информацией?
Использовать предыдущий web
Ответ
опыт пользователя

34. 2 Где взять предыдущий опыт пользователя?

35. 2 Где взять предыдущий опыт пользователя?

36. When person «suddenly» gets something what he sought for, his attention rises.

41. Attention Data Interest Cloud Attention Profile
interest with compliance weight
apml.org

42. APML - язык разметки профиля внимания

43. APML – стандарт, который позволяет:
 создавать собственный профиль внимания (AP);

44. APML – стандарт, который позволяет:
 создавать собственный профиль внимания (AP);
 управлять AP;

45. APML – стандарт, который позволяет:
 создавать собственный профиль внимания (AP);
 управлять AP;
 делиться своим AP с сайтами и сервисами, которыми вы пользуетесь;

46. APML – стандарт, который позволяет:
 создавать собственный профиль внимания (AP);
 управлять AP;
 делиться своим AP с сайтами и сервисами, которыми вы пользуетесь;
экономия времени и усилий поиска релевантной информации;
возможность видеть более «полезную» рекламу;

47. Стоп, стоп, стоп… Подождите мальчики.
Все буду знать по каким сайтам я ходила?!

48. Вопрос приватности
В наши права включается:
1( Собственность (вы контролируйте и управляете своими данными)

49. Вопрос приватности
В наши права включается:
1( Собственность (вы контролируйте и управляете своими данными)
2( Мобильность (возможность перемещать AP, определять местонахождение)

50. Вопрос приватности
В наши права включается:
1( Собственность (вы контролируйте и управляете своими данными)
2( Мобильность (возможность перемещать AP, определять местонахождение)
3( Экономика (возможность уделять внимание чему угодно. Внимание = $)

51. Вопрос приватности
В наши права включается:
1( Собственность (вы контролируйте и управляете своими данными)
2( Мобильность (возможность перемещать AP, определять местонахождение)
3( Экономика (возможность уделять внимание чему угодно. Внимание = $)
5) Прозрачность (возможность видеть, как она используется. Доверять кому-либо)

52. Grazie

53. Вот еще…
(Анатолий Николаевич Неёлов)
1* «не врите сами себе»
0*0 «не относитесь ни к чему слишком серьезно»
69* «в основе мире заложен элемент сексуальности»
50* «чувство меры»
«Все является ядом и все является лекарствами.
И только мера определяет, что есть что»
)))* «Позитив! Человеколюбие! Смех!»