El documento define una franquicia como un contrato en el que una parte cede a otra los derechos sobre un nombre comercial, marca registrada u otros activos intangibles a cambio de regalías y control sobre la operación. Explica que una franquicia ofrece reputación, capital, experiencia y asistencia gerencial. También describe los diferentes tipos de franquicias según los derechos cedidos y su evolución histórica, así como el crecimiento reciente de las franquicias en el Perú.
1. FRANQUICIAS CARLOS MIGUEL ZORRILLA NUÑEZ FAC. CIENCIAS ADMINISTRATIVAS UNMSM Por: Carlos Zorrilla Núñez e-mail: carlos-mzn@hotmail.com
2. 1. CONCEPTO Contrato por el cual una parte (franquiciante) propietaria de un nombre comercial, emblema identificatorio, patente industrial o marca registrada, con tecnología que la caracteriza e identifica (know how) y organización, instalaciones, estructuras, productos y una forma particular de prestar servicios, le cede a la otra parte (franquiciado) una licencia para la explotación o venta de esos productos o servicios y aprovechamiento de su tecnología de fabricación (know how), organización, sistemas de comercialización y campañas publicitarias, a cambio de una contraprestación periódica más una especie de regalía denominada "royalty" que se va a aplicar sobre ventas en gran magnitud Por: Carlos Zorrilla Núñez e-mail: carlos-mzn@hotmail.com
3. Es una estrategia empleada por compañías tanto productoras de bienes como de servicio para ingresar a nuevos mercados. Este contrato se encuentra dentro de los contratos de asociación. Como ejemplos se pueden nombrar a MC. Donald’s, Hilton Hotels Corp. , en el mercado mundial y Presto y Mimo’s, en el mercado nacional. Por: Carlos Zorrilla Núñez e-mail: carlos-mzn@hotmail.com
4. 2. ELEMENTOS O CONDICIONES FUNDAMENTALES DE FRANQUICIAS. La marca La Imagen Saber Hacer El Producto o Servicio Ofertado El Contrato de Franquicia Los Pagos Exclusividad Territorial Servicios Local Formación Publicidad Control Política Común de Grupo Extinción del Contrato Por: Carlos Zorrilla Núñez e-mail: carlos-mzn@hotmail.com
5. 3. CLASES DE FRANQUICIAS Según los derechos que se otorgan Según el objeto de la franquicia o ramo de actividad económica: Según la evolución del concepto, derechos cedidos y transmisión de Know How Por: Carlos Zorrilla Núñez e-mail: carlos-mzn@hotmail.com
6. Según los derechos que se otorgan Franquicia individual: es concedida por el propietario de una franquicia master o por el franquiciante inicial a un inversionista individual para el manejo y operación de un solo establecimiento, en un área determinada. Franquicia múltiple: a través de este tipo de contrato se ceden los derechos de abrir varios establecimientos en un área geográfica definida, a un solo franquiciado, el cual esta obligado a operarlos todos sin ceder los derechos adquiridos a un tercero. Franquicia master: a través de esta, el franquiciador cede los derechos de uso de su marca y Know How a un franquiciado para que este los explote en una región geográfica amplia a través de productos propios o entregando subfranquicias múltiples o individuales. Por: Carlos Zorrilla Núñez e-mail: carlos-mzn@hotmail.com
7. Según el objeto de la franquicia o ramo de actividad económica: Franquicia industrial: En esta franquicia, el franquiciado establece y opera una empresa industrial, bajo los conceptos tecnológicos, asesoría, marca y entrenamientos que le cede el franquiciante. Franquicia de distribución: El franquiciante cede los productos que el mismo fabrica y/o la marca a sus franquiciados a cambio de regalías o precios de compra más altos. Sus características básicas se concentran en el desarrollo del producto o servicio, más que en la operación del negocio. Se le concede más libertad al franquiciado, pero a la vez menos aporte operacional. Por: Carlos Zorrilla Núñez e-mail: carlos-mzn@hotmail.com
8. Según la evolución del concepto, derechos cedidos y transmisión de Know How Franquicia de marca o de primera generación: Corresponde básicamente a las licencias de marca. El franquiciante solamente otorga los derechos de uso de una marca, diseño y/o dibujo industrial al franquiciado por una contraprestación financiera establecida y por una sola vez, si es un diseño o moda temporal, o contraprestaciones en el tiempo o regalías, si es un diseño o marca permanente. Franquicia de negocio o de segunda generación: Además de la cesión de la marca se otorga la forma de operación del negocio, "la receta", pero esta asesoría no se extiende en el tiempo, ni en la profundidad de los conocimientos transferidos. Franquicia de formato de tercera generación : El franquiciado recibe un sistema completo para operar el negocio, un plan total que comprende la asistencia por parte del franquiciante en la búsqueda del local adecuado para la instalación del negocio, el entrenamiento y la capacitación del personal en todas las áreas del mismo. Este entrenamiento se prolonga durante la existencia del contrato de franquicia. Por: Carlos Zorrilla Núñez e-mail: carlos-mzn@hotmail.com
9. Reputación . Capital de trabajo Experiencia Asistencia gerencial Utilidades Motivación 4. VENTAJAS DE LAS FRANQUICIAS . Por: Carlos Zorrilla Núñez e-mail: carlos-mzn@hotmail.com
10. LAS FRANQUICIAS EN EL PERU Por: Carlos Zorrilla Núñez e-mail: carlos-mzn@hotmail.com
