Este documento trata sobre el concepto de producto en marketing. Define producto y clasifica los productos por su durabilidad, finalidad e industria. Explica los atributos de un producto como su estilo, calidad y marca. También describe el ciclo de vida de un producto que incluye las etapas de introducción, crecimiento, madurez y declinación. Por último, resume el proceso de planeación de nuevos productos que consta de tres fases de investigación, desarrollo y lanzamiento al mercado.

1. INSTITUTO TECNOLÓGICO SUDAMERICANO Trabajo de: fundamentos de marketing Tutor: Lcdo. Carlos piña Realizado por: rosario guallpa Tema: unidad 2 “ el producto ” sección: nocturna Año lectivo 2009 – 2010

2. EL PRODUCTO DEFINICIÓN: Cualquier cosa que esta en el mercado para que sea adquirido o consumido por los clientes para su uso o consumo y que satisfaga un deseo o necesidad.

3. NIVELES DEL PRODUCTO

4. CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS .Bienes duraderos .Bienes perecederos POR SU DURABILIDAD Servicios

5. FINALIDAD FINALIDAD Uso común. básicos impulso emergencia consumo

6. INDUSTRIALES INDUSTRIALES Bienes de capital Suministros y servicios Materiales y partes

7. COMPARACIÓN UNIFORMES NO UNIFORMES Productos con Similares características Bienes con características distintas

8. ESPECIALIDAD Bienes de consumo con Características únicas Licores finos Ropa de marca joyas

9. NO BUSCADOS Productos que están en el mercado pero q no pensamos en compr peluca biblia Tarjetas de crédito Produc. naturistas

10. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO ATRIBUTOS Estilo del producto Calidad del producto Diseño del producto Marca del producto Empaque del producto Características del producto Servicio de apoyo

11. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO CICLO DE VIDA Iniciación o introducción Expansión o crecimiento Apogeo o madurez declinación

12. GRAFICO DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

13. DECISIONES DE NUEVOS PRODUCTOS DEFINICIÓN: Toda empresa innova productos que traigan rentabilidad en el mercado durante un tiempo que aquellos que ya están declinando o han madurado.

14. DECISIONES OBJETIVOS DEL PRODUCTO Avanza hacia sus objetivos si logra la aceptación del producto en el mercado Orienta hacia clientes específicos atravez de distribución, precio y comunicación

15. Políticas del producto POLÍTICAS Establece reglas generales Toma decisiones sobre productos Objetivos y políticas se complementan

16. PLANEACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS PLANEACIÓN Fase uno Fase dos Fase tres

17. Fase uno FASE UNO Crean productos a base de la conducto del consumidor Investiga e identifica las necesidades del mercado Evalúa la capacidad de la empresa en conocimiento científicos, tecnológicos para desarrollar produc

18. FASE DOS FASE DOS Investiga la competencia del mercado Concentra en los recursos de la compañía , creación de nuevos productos Selecciona productos que den rentabilidad y liderazgo en el mercado

19. FASE TRES FASE TRES Aquí se desarrolla el nuevo producto Prepara programas para administrar y ejecutar proyectos Incluye un plan global para el futuro del mercadeo del producto

20. DECISIÓN SOBRE LÍNEAS DE PRODUCTOS LÍNEA DE PRODUCTO Productos relacionados por su función Consumidores puntos de venta Rango de precios

21. MERCADOLOGOS DECISIÓN Cada línea de producto demanda una estrategia diferente Sobre la extensión de línea y sus características