2. הזקנה נדחית.
נוצרה תקופת חיים חדשה – גילאי 60-85
?

3. מאפייני 'המבוגרים החדשים'
הם עובדים
) ישאל מובילה באירופה בשיעור העובדים בגלאי פוסט-פרישה ) 14%
הם פעילים
משתתפים במסגרות, עוזרים לקהילה ) 50% (, נוסעים לחו"ל
ומתרכזים במשפחה
יש להם דירה ורכב
77% בעלי דירה בבעלותם, 46% מבני 65-74 בעלי רכב פרטי,
. ו 27% - מבני + 75 החזיקו מכונית בשנת 2012
הם צרכנים נבונים
מתכוונים להשאיר ירושה ) 60% ( ומתכלכלים בתבונה
מקור: קשישים בישראל שנתון סטטיסטי

4. מאפייני שינוי מרכזיים בקטגוריית 'המבוגרים החדשים'
הם בריאים
למעלה מ 42%- מבני +65 מצהירים כי מצבם
הבריאותי טוב עד טוב מאד.
הם עושים ספורט
למעלה מ 47%- מבני +65 עוסקים בפעילות גופנית
על בסיס קבוע לפחות פעם אחת בשבוע
מקור: קשישים בישראל שנתון סטטיסטי

5. פוטנציאל כלכלי של 'המבוגרים החדשים'
מספרים:
85 – קהל היעד - גילאי 60
כ 500 - אלף בתי אב, 750 אלף איש
25 אחוז מקהל היעד הפרסומי הכולל[ [
מצב כלכלי:
חלקם של גילאי 65 ומעלה בששת העשירונים הגבוהים
מהווה כשליש מהאוכלוסייה.
משמע, ישנו קהל יעד שיכול להוות כוח קנייה אדיר
בקרב אוכלוסייה שאליה מופנה פרסום ייעודי
והצעות מכר רלוונטיות.

7. שימוש באינטרנט ככלי תקשורת מרכזי
דפוסי פנאי בקרב אזרחים וותיקים בישראל, האוניברסיטה העברית הר הצופים, ירושלים. 6, ינואר 2014

8. שימוש באינטרנט ככלי תקשורת מרכזי
דפוסי פנאי בקרב אזרחים וותיקים בישראל, האוניברסיטה העברית הר הצופים, ירושלים. 6, ינואר 2014