Creación y gestión de campañas en Facebook Ads, Instagram Ads y Twitter Ads

CAMPAÑAS PUBLICIDAD ONLINE
PARA VENDER EN MICROEMPRESAS
2017

¿QUIEN TIENE Y PARA QUE ?
ADS

INTRODUCCIÓN
SOCIALINMEDIA.COM

ROPA, CALZADO Y COMPLEMENTOS
BILLETES DE AVIÓN, TREN, BARCO
ESTAMCIAS EN CASAS RURALES / HOTELES
PELÍCULAS
A
B
C
D
MÚSICA
PRODUCTOS DE ELECTRÓNICA
ESTÉTICA Y SALUD
OCIO
E
F
G
H
VENTAS RRSS
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¿POR QUÉ INVERTIR EN FB ADS?
FBADS

A
B
C
D
E
FACEBOOKADS
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VERSATILIDAD DE OBJETIVOS
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SEGMENTACIÓN AVANZADA
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Anal í t i ca compl et a y a t i empo real
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Anál i si s si t i o Web ( REMARKETING)
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Inversi ón Baj a 1€AL DÍA+
Segmentar los anuncios en busca de
compradores y embajadores de la marca
Crear públicos similares de
tus actuales clientes
retargeting, retargeting y
más retargeting321
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TERMINOLOGÍA PUBLICIDAD FB
FBADS

Administrador Comercial: Es el área de facturación y datos de contacto que el anunciante posee con Facebook.
Cada anunciante debe ser aprobado desde su propia cuenta para poder anunciarse en la red social y debe proveer sus
datos de facturación, tarjeta de crédito y datos postales para convertirse en un anunciante autorizado, mantener su
cuenta en buenas condiciones y respetar las políticas de anuncios.
Audiencias: Son creadas por los anunciantes en relación a intereses, acciones o grupos. Permiten segmentar los
anuncios de forma más efectiva, para alcanzar a aquellos usuarios con determinadas necesidades, edades, grupos
demográficos, poder adquisitivo.
Campaña: Las Campañas son unas de las vistas que ofrece la plataforma online de Adwords. A través de ellas se
segmentan los públicos, el presupuesto diario de campaña, los grupos de anuncio y cuestiones referentes a las horas
en las que se mantiene activa la campaña, la segmentación por países y las Extensiones de Anuncio.
CMP: CPM es el costo que tiene un anuncio por cada mil impresiones que realiza.
CPA: El Costo por Adquisición es el término utilizado para señalar el valor de una conversión en el sitio web.
Costo por conversión: Es el costo que posee la realización de una acción determinada en el sitio web.
CPC: Costo por Click. Indica la cantidad de dinero que paga efectivamente el anunciante por cada click que reciben
sus anuncios
CTA (call to action): El CTA es un término que se utiliza para determinar el lugar donde se informa al visitante a
realizar una acción determinada.
G
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CTR: Quiere decir Click Through Rate o Radio de Clickeo en español. Se utiliza para determinar la cantidad de clicks que
recibe un anuncio
Impresión: Hace referencia al evento por el cual un anuncio se muestra a un usuario
Límite de frecuencia: La frecuencia es la cantidad de veces que un usuario puede ver un anuncio servido por el
anunciante
Nivel de calidad: Refiere a la relevancia que tiene un anuncio en relación a sus palabras clave, su audiencia y su
segmentación, así como también a la página hacia la que lleva. El Nivel de calidad también influye en el valor del CPC
pagado por el anunciante.
Pixel: Un píxel de conversión es un trozo de código JavaScript que coloca una imagen vacía de 1 × 1 píxeles en tu sitio
web. Cuando alguien visite una página del sitio web en el que has instalado un píxel de conversión, el píxel enviará una
notificación a Facebook y registrará su visita e información como si ha visto alguno de tus anuncios.
Power editor: Es una aplicación online que ofrece Facebook a sus anunciantes de manera gratuita para que puedan
realizar cambios granulares, masivos y simultáneos a sus campañas.
Puja: También conocidas como “bids”, las pujas refieren a la cantidad de dinero que el anunciante debe pagar para que su
anuncio se muestre a la audiencia seleccionada
Business Manager es una herramienta para administrar el acceso a páginas y cuentas publicitarias, dirigida a empresas
que necesiten conceder diferentes permisos a muchas personas
G
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TENER CLARO LA RAZÓN DE TU ANUNCIO
A QUIÉN VA DIRIGIDO
CONTENIDO OFF Y ON
RECURSOS GRÁFICOS
A
B
C
D
ENFOCAR TU ESTRATEGIA
PRESUPUESTO
NO TIRAR EL DINERO
TIEMPO
OTRAS VARIABLES
E
F
G
H

Y SOBRE TODO ES UN GRAN ESPEJISMO…
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Y SE SUELE TIRAR EL DINERO

LA TEORÍA ESTA GENIAL…
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¿ALGUIEN QUIERE QUE LE
MIRE SU CAMPAÑA?

CREACIÓN DE CUENTA
PUBLICITARIA
FBADS

ACCEDEMOS A FACEBOOK PARA EMPRESA

ENTRAREMOS AL PANEL DE BUSINESS MANAGER

FACTURACIÓN Y MÉTODOS DE PAGO

UBICACIONES: SECCIÓN NOTICIAS DEL MÓVIL

UBICACIONES: SECCIÓN NOTICIAS DEL ORDENADOR

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS EN FACEBOOK

PROMOCIONAR PUBLICACIONES U OBTENER INTERACCIONES

ATRAER VISITANTES A SITIOS WEB

¿COMO ES MEJOR LA PROMOCION DE UN POST?

Objetivos: Notoriedad de Marca, Clics hacia el sitio web,
Generar Clientes potenciales, Difusión Local, Visitas en el
Negocio, Conversiones en el sitio Web
Tamaño de imagen recomendado: 1.200 × 628 píxeles.
Para el objetivo de Me Gustas de la Página
Tamaño de imagen recomendado: 1200 × 444
Para el objetivo de Interacción con una publicación
Tamaño recomendado de la imagen: 1.200 × 900 píxeles.
Texto: 90 caracteres.
Título: 25 caracteres.
Descripción del enlace: 30 caracteres.
La imagen no puede incluir más de un 20% de texto
.

Anuncios con Vídeo
Objetivos: Notoriedad de Marca, Me Gusta de la
página, Interacción con una publicación, Visitas al
negocio y reproducciones de vídeo usaremos las
siguientes medidas.
Descripción de la sección de noticias: 30 caracteres.
Formato de vídeo: archivos .MOV o .MP4 son
ideales
Tamaño del archivo: Hasta 4 GB de máximo

Anuncios por secuencia o Carrosuel
Objetivo: Notoriedad de Marca, Clics hacia el sitio
web, Conversiones en el sitio Web
Tamaño de imagen recomendado: 1080 × 1080
píxeles, 600 × 600 píxeles.
Descripción del enlace: 20 caracteres.

Foto de Instagram
Objetivos: Notoriedad de Marca, Clics hacia sitio web, Me Gusta de la página, Interacción con una publicación, Visitas al
negocio y reproducciones de vídeo
Tamaño de las imágenes: 1080 × 1080 píxeles.
Pie de foto: 125 caracteres .
Tipo de archivo: .jpg o .png.
Tamaño máximo: 30 MB.
Presentación de diapositivas
La presentación permite crear un anuncio de vídeo en bucle con un máximo de 10 imágenes, y las puedes usar en la mayoría
de los objetivos. Es un tipo de publicación que funciona realmente bien.
Tamaño de imagen: 1280 x 720 píxeles
Formato de vídeo: MOV o .MP4
Texto: 90 caracteres
Encabezado: 25 caracteres
Descripción: 30 caracteres
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t ext _overl ay
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DESDE PUBLICACIÓN
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EJEMPLO TIENDA ONLINE CON CANVAS
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DESDE OBJETIVO PUBLICITARIO QUE LO PERMITA
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IMPORTANCIA DE COPY
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SELECCIONA UNA IMAGEN ADECUADA Y CONGRUENTE
UTILIZA TEXTO EN LAS IMÁGENES
SÉ MUY CLARO CON TU PROPUESTA DE VALOR
APROVECHA LA DESCRIPCIÓN PARA MOSTRAR LOS
BENEFICIOS 90 CARACTERES
CONSEJOS
CREA TÍTULOS SIMPLES Y CLAROS
LLAMADAS A LA ACCIÓN

FÓRMULA DE COPYWRITING : AIDA
.
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¿QUE SUCEDE SI MI ANUNCIO NO SE PUBLICA?
FBADS

TEXTO ENGAÑOSO O VULGAR
RESTRICCIONES GEOGRÁFICA IP
PAGINAS DE ERROR
CONTENIDO PROHIBIDO
A
B
C
D
MI ANUNCIO NO SE PUBLICA POR
CONTENIDO SEXUALMENTE SUGERENTE
TÁCTICAS QUE ASUSTEN O
IMPRESIONEN
ACTIVOS DE LA MARCA FACEBOOK
20% TEXTO
E
F
G
H
ALCOHOL, CITAS, SALUD, SERV FINANCIEROS DEPENDERÁ DE LEYES DEL PAÍSD

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ESTRUCTURA: CAMPAÑA
.

CREAR UNA VERSIÓN (A) DE TU ANUNCIO.
DUPLICAR EL ANUNCIO.
MODIFICAR UN SÓLO FACTOR (*) PARA OBTENER LA
VERSIÓN B.
PONER EN CIRCULACIÓN AMBAS VERSIONES
¿COMO SE HACE?
MEDIR CUÁL VERSIÓN FUNCIONA MEJOR CON LOS INFORMES
DE FACEBOOK ADS.
DESCARTAR LA VERSIÓN “MALA”.

¿QUÉ ELEMENTOS PODEMOS MODIFICAR?
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Power Edi t or es una herrami ent a de admi ni st raci ón y creaci ón masi va de anunci os, pensada especi al ment e para grandes anunci ant es. El edi t or múl t i pl e es l a mej or
opci ón para l os anunci ant es que t rabaj an a gran escal a, y necesi t an un cont rol más preci so de sus campañas.
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ENSEÑAR TUS ANUNCIOS A PERSONAS QUE TIENEN MÁS
POSIBILIDADES DE LOGRAR EL OBJETIVO QUE TU QUIERES
CREAR PÚBLICOS PERSONALIZADOS DE TU WEB
CREAR PÚBLICOS SIMILARES
MOSTRAR PRODUCTOS EN FUNCIÓN DE LO QUE HA NAVEGADO
UN USUARIO
REMARKETING
SABER CÓMO ES EL PÚBLICO QUE VISITA TU WEB

FANS POSITIVOS Y NEGATIVOS
ENGAGMENT
ALCANCE
CTR (CLICK THROUGH RATE)
A
B
C
D
PRINCIPALES KPIS O VARIABLES A MEDIR
COMENTARIOS
INTERACCIONES
LEADS
OTROS
E
F
G
H

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DESCARGAR INFORMES

SOCIALINMEDIA.COM
CREAR INFORMES PERSONALIZADOS

FORMATOS
IMAGEN VÍDEO SECUENCIA STORIES
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FACTURAN APARTE FACEBOOK E
INSTAGRAM
NO HAY OBJETIVO PARA NUEVOS
SEGUIDORES
4 PLATAFORMAS PARA HACER PUBLICIDAD
A
B
C
DEBES SABER
SE GESTIONAN DESDE FACEBOOK ADS
POST DE ORIGEN
EL ANUNCIO NO SE VERÁ EN TU CUENTA
D
E
F

SOCIALINMEDIA.COM
DESDE LA CUENTA DE IG

SOCIALINMEDIA.COM
DESDE ADMIN DE ANUNCIOS

SOCIALINMEDIA.COM
DESDE POWER EDITOR

DIFERENTES TIPOS DE CAMPAÑAS
TWITTER TE PROPORCIONA UN AMPLIO ABANICO DE CAMPAÑAS PARA QUE ELIJAS LA QUE MEJOR SE ADAPTA A TU OBJETIVO

NO HAY LÍMITE DE TEXTO EN LAS IMÁGENES DE LOS ANUNCIOS. ADIOS 20%

TWITTER CARDS LEAD GENERATION.
obt ener l a di recci ón de correo el ect róni co del usuari o con un sol o cl i ck

NO EXISTE EL CONCEPTO DE “CEGUERA BANNER”

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INFORME DE RESULTADOS

Crear campaña en Li nkedIn Ads de cont eni do
pat roci nado.
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La cant i dad de públ i co a l a que puedes l l egar según vayas segment ando ( mí ni mo 1000 usuari os) .

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SEGMENTACIONES MÁS HABITUALES

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W
F
T
FACEBOOK. COM/SOCIALINMEDIA
@SOCIALINMEDIA
INFORMACIÓNDECONTACTO
M RPEREZ@SOCIALINMEDIA. COM
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Notes de l'éditeur