ВКонтакте для бизнеса — Аудитория социальных сетей в России — Тренды потребления социальных сетей — Нововведения ВКонтакте — Рекламные форматы и платформы + кейсы — Нестандартные решения в рекламе ВКонтакте

1. ВКонтакте для бизнеса

2. Аудитория

3. Рекламный охват социальных сетей
64,4
39,9
28
11
41,3
18,4
13
3,1
Источник: рекламные системы площадок, март 2017, Россия, млн пользователей
MAU DAU

4. Интенсивность потребления социальных сетей
41
19
7
4
39
3
19
5
Источник: Mediascope, март 2017, Россия (города 700K+, 14–34), минут в день в среднем на пользователя.
Mobile Desktop

5. Демография ВКонтакте
7,4
5,1
6,4
2,9
2,1
5,1
4,3
6,2
3,2
2,5
45–64 лет
35–44 лет
25–34 лет
18–24 лет
12–17 лет
Источник: Mediascope, март 2017, Россия, только десктоп, млн человек.
Мужчины Женщины

6. Кроссдевайсное использование
42%
45%
33%
40%
17%
24%
6%
16%
12%
5%
28%
33%
27%
36%
34%
50%
52%
68%
67%
68%
76%
45%
25%
28%
31%
26%
33%
24%
26%
17%
20%
19%
26%
женщины 45–64 лет
мужчины 45–64 лет
женщины 35–44 лет
мужчины 35–44 лет
женщины 25–34 лет
мужчины 25–34 лет
женщины 18–24 лет
мужчины 18–24 лет
женщины 12–17 лет
мужчины 12–17 лет
все
только десктоп десктоп + мобильные только мобильные
Источник: Mediascope, март 2017, Россия (города 700К+, 14–64).

7. Мобильная аудитория

8. Аудитория мобильных сервисов
90%
78%
71%
65%
60% 59%
49% 47%
39%
50%
58%
27% 26%
39%
24% 27% 27%
13%
Источник: Mediascope, март 2017, Россия (города 700К+), приложения и мобильные сайты, % от пользователей мобильного интернета.
MAU DAU

9. Мобильная аудитория ВКонтакте
Источник: ВКонтакте, март 2017, Россия, WAU, млн человек.
Смартфоны: 33,2
0,3
Планшеты: 0,5
iPhone: 11
1
iPad: 2,1
Android — 34 млн человек iOS — 14,1 млн человек

10. Рекламные возможности
ВКонтакте

11. Настройки таргетинга
Более 20 видов таргетинга — от географии до поведения пользователей
География Демография Категории
интересов
Ретаргетинг
Сообщества Путешествия Устройства

12. Геолокационный таргетинг
Показ рекламы в заданном радиусе вокруг
определённого местоположения:
Что нового:
§ радиус вокруг точки от 500 метров до 40
километров;
§ можно задать до 100 точек для одного
объявления (загрузите список в виде CSV
или TXT файла);
§ рекламу можно показывать тем,
кто живёт, учится, работает, часто бывает
или находится в выбранных точках
в данный момент.

14. Ретаргетинг по CRM
§ сегментирует клиентов в своей CRM
базе данных (1);
§ загрузите базу данных, содержащую
адреса электронной почты,
телефонные номера и/или
ID пользователей ВКонтакте, в
рекламный кабинет (2);
§ создайте рекламное объявление
и старгетируйте его на пользователей
из загруженной базы (3).

15. Ретаргетинг по пикселю
§ установите всего один пиксель на
свой сайт (1);
§ сегментируйте посетителей сайта
создавая множество аудиторий
ретаргетинга на основе разделов
сайта, которые посещают
пользователи (2);
§ возвращайте рекламой только тех
посетителей вашего сайта, которые не
совершили покупку или любое другое
целевое действие (3).
Ретаргетинг по пикселю доступен для всех форматов таргетированной рекламы ВКонтакте

16. Ретаргетинг по событиям
Поддержка событий: теперь при
установке пикселя ретаргетинга
ВКонтакте на сайт осуществлять сбор
аудитории можно еще гибче — выделять
аудиторию, которая совершила то или
иное действие на сайте, например:
§ клик по кнопке;
§ заполнение формы;
§ использование поиска;
§ регистрация на сайте.
События полностью совместимы с Google Tag Manager, а для максимально простой отправки событий — добавлены методы ретаргетинга в Open API.

17. Look-a-like
Расширение аудиторий ретаргетинга похожими
пользователями (look-a-like) теперь доступно
во всех рекламных кабинетах.
§ создать look-a-like аудиторию можно
на основе любого источника данных:
посетителей сайта, собранных пикселем
ретаргетинга ВК, или аудитории
загруженной из файла (e-mail адреса,
номера телефонов, ID ВКонтакте);
§ несколько вариантов расширения
аудитории: выше точность, либо шире охват;
§ минимальный объём аудитории для
создания look-a-like — от 1 000
пользователей.

18. Рекламные форматы

19. Текстово-графический блок
§ до трёх рекламных блоков на каждой
странице ВКонтакте;
§ четыре формата — каждый
для решения любых задач;
§ поддержка поведенческого
и точечного таргетинга;
§ доступен ретаргетинг по пикселю
и/или CRM;
§ аукционное ценообразование,
оплата за переходы или показы.

20. Форматы рекламных объявлений
Подписаться
180х180
Продвижение
сообщества/приложения
145х85
Изображение и текст
Трафик на сайт
или в сообщество
145х165
Большое изображение
Трафик на сайт
или в сообщество

21. Продвижение записей
Уникальный формат, позволяющий охватить 90% пользователей рунета
как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах

22. Продвижение записей
Продвижение записей сообщества
в новостной ленте пользователей:
§ поддерживается до 10 вложений —
иллюстрации, видео, опрос, карта,
товары и так далее;
§ медийный эффект с потрясающей
точностью таргетингов ВКонтакте;
§ подробная статистика в режиме
реального времени;
§ возможность установки пикселя:
AdRiver, Weborama и других.

23. Преимущества формата
Нативный
Контент бренда
автоматически
адаптируется
под рекламный
формат
Точечный
Доступны
все настройки
таргетинга,
а также
ретаргетинг
Честный
Можно
подключить
сторонние пиксели
для трекинга
статистики
Кросс-девайсный
Реклама
отображается
на всех доступных
устройствах
пользователей
Точный
Частота показа
рекламы
для человека,
а не для
устройства

24. Скрытые рекламные записи
Как это работает:
§ создайте рекламную запись от имени
сообщества без публикации на стене;
§ показывайте её в ленте
новостей только нужной аудитории.
Зачем это нужно:
§ A/B-тестирование креативов;
§ параллельные эксперименты
с разными настройками таргетинга;
§ привлечение в сообщество
новой аудитории.

25. Кнопка в рекламной записи — отличный
инструмент для генерации трафика.
Особенности:
§ визуально заметна;
§ содержит призыв к действию;
§ интуитивно понятна пользователям;
§ ведёт на конкретную страницу
(сообщество или сайт),
указанную рекламодателем;
§ можно подобрать текст кнопки
в зависимости от задачи рекламы.
Рекламные записи с кнопкой

26. Сообщества
§ привлекайте новых подписчиков,
добавив кнопку Вступить или
Подписаться. По нажатию на нее
пользователь вступит и перейдет в
сообщество;
§ увеличьте количество обращений,
добавив кнопку Связаться.
Нажатие на нее открывает диалог с
сообществом (доступно, если
включены сообщения сообщества).

27. Сайты
Увеличьте количество полезных действий,
которые пользователи совершают на вашем
сайте. Выберите наиболее подходящую
для решения вашей задачи кнопку:
§ Перейти;
§ Открыть;
§ Купить;
§ Купить билет;
§ Заказать;
§ Записаться;
§ Связаться;
§ Заполнить.

28. Больше трафика на сайт

29. Продавайте товары

30. Собирайте заявки от клиентов

31. Звонки
Увеличьте количество звонков, добавив
в кнопку номер телефона. Пользователи
свяжутся с вами, нажав на кнопку
Позвонить в рекламной записи.
Доступно только в официальных
мобильных приложениях ВКонтакте
и в мобильной версии сайта m.vk.com.

32. Привлекайте целевые звонки

33. Приложения сообществ
Приложения сообществ помогут
стимулировать целевые действия
посетителей прямо на странице сообщества,
например:
§ покупка товара;
§ запись в салон красоты/ко врачу;
§ бронирование столика/билетов;
§ тесты и сбор обратной связи.
Группы и публичные страницы могут как
разрабатывать собственные приложения, так
и использовать уже опубликованные
приложения других разработчиков.

34. Преимущества
§ можно использовать уже
существующие приложения из
каталога или разработать свое;
§ возможно создать приложение с
любой функциональностью;
§ для более интерактивного
взаимодействия с
пользователями ВКонтакте не
нужно размещать приложение на
сторонних ресурсах.

35. TimePad YCLIENTSЗаявки на
покупку
Приложение для записи на услуги
через сообщество.
Прием заявок на покупку товаров,
запись на услугу прямо в сообществе.
Приложение для регистрации на
мероприятие и покупки билетов.

36. Приложение для сбора заявок
§ удобное официальное приложение
для быстрого сбора заявок на любые
услуги;
§ приложение осуществляет
автозаполнение пользовательских
данных в поля анкеты;
§ до 5 вопросов в одном шаблоне.

37. ¯_(ツ)_/¯
Почему вы видите эту
рекламу в своей ленте
новостей?
Хотите немного уличной магии?

40. ¯_(ツ)_/¯
Почему вы видите эту
рекламу в своей ленте
новостей?

41. Точный таргетинг по
географии
§ География: Выбрать на карте;
§ Тип места: Сейчас находятся;
§ Места: адрес мероприятия Social
Media Day 2017 в Нижнем Новгороде.

42. Как работают другие настройки таргетинга?
Таргетинг на владельцев мобильных устройств

43. Следите за рекламными
обновлениями в сообществе
ВКонтакте для бизнеса:
vk.com/adsnews

44. ВКонтакте с вами!
adv@corp.vk.com