1. De jonge muziekliefhebber Het 3VOOR12 potentieel Afstudeerproject Ruby van den Brink

2. Inhoud Analyse Onderzoek Advies

3. Analyse Probleem:“Geen goede aansluiting op de jongeren doelgroep” Doelstelling:“Het analyseren, segmenteren en onderzoeken voor beter bereik van de (verschillende subgroepen uit de) jongerendoelgroep van 15 tot en met 29 jaar, als onderdeel van het ontwikkelen van een communicatieplan”

4. Vooronderzoek6 interne interviewsverschillende functiesverschillende visies Deskresearch www.3voor12.vpro.nl

6. Doelgroepafbakening

7. Doelgroepafbakening 15 tot en met 29 jaar“..zoektocht naar hun identiteit”

8. Doelgroepafbakening “Zij worden dagelijks geconfronteerd met kansen, keuzes en verschillende invloedrijke gebeurtenissen”“Daarbij willen zij wel beïnvloed, maar niet gestuurd worden”

9. Doelgroepafbakening “Zijlezen minder print, luisteren minder frequent radio en kijken selectiever televisie” “Door de razendsnelle vermenigvuldiging van informatiebronnen wordt het aanbod groot en onoverzichtelijk”

10. Doelgroepafbakening “..actieve bijdragen aan de nieuwe media, zij denken en creëren mee”

11. Segmentatie 4 segmenten 8 publieksonderzoeken

12. Onderzoek Publieksonderzoeken opleidingsniveau de VPRO 3VOOR12 belang van muziek muzieksmaak interesses merken e-mailadres

14. Onderzoeksvraag Hoe bereiken we de jongerendoelgroep van 15 tot 29 jaar die potentieel zijn voor 3VOOR12?

15. Onderzoeksvraag Hoe bereiken we de jongerendoelgroep van 15 tot 29 jaar die potentieel zijn voor 3VOOR12? Deelvragen: Die 3VOOR12 nog niet kennen… Die 3VOOR12 van naam kennen… Die 3VOOR12 heeft verlaten…

19. Mobiel internet

20. Favorieten

22. Gadgets

24. Festivals en concerten

25. Recensies

27. Nieuwe muziek

28. Kopen/downloaden

30. Segmenten muziekgenre R&B/Hiphop Dance Mobiel internet Geen mobiel internet Hyves Weinig festivals/concerten Geen twitter Twitter Last.fm betalen is afhaken Reclame: print, tv Reclame: print, posters Eigenzinnig, vernieuwend Beïnvloedbaar: ja Recensies: bij toeval Oog voor populaire gadgets Muzieksmaak: breed Nieuwe muziek: vrienden Tekst, kort, humor, kleur Weinig Hyves, Facebook Concerten/festivals: R&B/Hiphop Geen recensies Muzieksmaak: specifiek Nieuwe muziek: radio

31. Segmenten muziekgenre R&B/Hiphop Dance Mobiel internet Geen mobiel internet Hyves Weinig festivals/concerten Muzieksmaak: specifiek Geen twitter Twitter Nieuwe muziek: radio Last.fm betalen is afhaken Eigenzinnig, vernieuwend Reclame: print, tv Reclame: print, posters Oog voor populaire gadgets Recensies: bij toeval Tekst, kort, humor, kleur Muzieksmaak: breed Concerten/festivals: R&B/Hiphop Nieuwe muziek: vrienden Geen recensies Weinig Hyves, Facebook Pop/Rock Geen mobiel internet Last.fm, Facebook, Flickr, Youtube, Twitter Reclame: print, posters Beïnvloedbaar: nee Origineel, functioneel, humor Festivals/concerten: vaak Recensies: ja Muzieksmaak: specifieke stijlen Nieuwe muziek: actief zoeken

32. Segmenten muziekgenre R&B/Hiphop Dance Mobiel internet Geen mobiel internet Hyves Weinig festivals/concerten Muzieksmaak: specifiek Geen twitter Twitter Last.fm betalen is afhaken Eigenzinnig, vernieuwend Reclame: print, tv Nieuwe muziek: radio Reclame: print, posters Oog voor populaire gadgets Recensies: bij toeval Tekst, kort, humor, kleur Muzieksmaak: breed Cocerten/festivals: R&B/Hiphop Nieuwe muziek: vrienden Geen recensies Weinig Hyves, Facebook Pop/Rock Alternative Geen mobiel internet Mobiel internet Last.fm, Facebook, Flickr, Youtube, Twitter Facebook, Twitter Reclame: print, posters Muzieksmaak: specifieke stijlen Reclame: verschillende vormen Beïnvloedbaar: nee Beïnvloedbaar: specifiek Origineel, functioneel, humor Festivals/concerten: vaak Verrassent, eigenzinnig, creatief Recensies: ja Festivals/concerten: Alternative Nieuwe muziek: actief zoeken Recensies: niet Muzieksmaak: Alternative Nieuwe muziek: vrienden

33. Hun uitspraken: “Als ik het niet begrijp is snel mijn interesse weg en denk ik laat maar zitten”

34. Hun uitspraken: “Als ik het niet begrijp is snel mijn interesse weg en denk ik laat maar zitten” “En ja bijvoorbeeld met die Lowlands site dan vind ik die lay-out echt heel irritant, ik kan daar echt niet tegen”

35. Hun uitspraken: “Als ik het niet begrijp is snel mijn interesse weg en denk ik laat maar zitten” “En ja bijvoorbeeld met die Lowlands site dan vind ik die lay-out echt heel irritant, ik kan daar echt niet tegen” “Nee ik ben niet zo bezig met merken, ik koop ontzettend veel bij de H&M en de Zara”

36. Hun uitspraken: “Als ik het niet begrijp is snel mijn interesse weg en denk ik laat maar zitten” “En ja bijvoorbeeld met die Lowlands site dan vind ik die lay-out echt heel irritant, ik kan daar echt niet tegen” “Nee ik ben niet zo bezig met merken, ik koop ontzettend veel bij de H&M en de Zara” “Die poster was een beetje zogenaamd geheimzinnig of zo. Het trok mij wel aan”

37. Hun uitspraken: “Als ik het niet begrijp is snel mijn interesse weg en denk ik laat maar zitten” “En ja bijvoorbeeld met die Lowlands site dan vind ik die lay-out echt heel irritant, ik kan daar echt niet tegen” “Nee ik ben niet zo bezig met merken, ik koop ontzettend veel bij de H&M en de Zara” “Die poster was een beetje zogenaamd geheimzinnig of zo. Het trok mij wel aan” “Ik wordt sneller overgehaald wanneer ik iets tastbaars ontvangen heb. Als ik een gadget echt leuk vind wil ik het ook graag aan andere laten zien”

38. Hun uitspraken: “Als ik het niet begrijp is snel mijn interesse weg en denk ik laat maar zitten” “En ja bijvoorbeeld met die Lowlands site dan vind ik die lay-out echt heel irritant, ik kan daar echt niet tegen” “Nee ik ben niet zo bezig met merken, ik koop ontzettend veel bij de H&M en de Zara” “Die poster was een beetje zogenaamd geheimzinnig of zo. Het trok mij wel aan” “Ik wordt sneller overgehaald wanneer ik iets tastbaars ontvangen heb. Als ik een gadget echt leuk vind wil ik het ook graag aan andere laten zien” “Er is zoveel muziek en het kost zoveel tijd om alles eruit te pikken”

39. Segmenten deelvraag Zij kenden 3VOOR12 nog niet. “Als je op 3VOOR12 ook filmpjes kan kijken ben ik misschien wel eens via Google terecht gekomen op de site maar dan was dat niet bewust”

40. Segmenten deelvraag Zij kenden 3VOOR12 nog niet. “Als je op 3VOOR12 ook filmpjes kan kijken ben ik misschien wel eens via Google terecht gekomen op de site maar dan was dat niet bewust” “Mij heb je nu gewoon, ik denk dat ik vanaf nu echt 3VOOR12 fan ben”

41. Zij kenden 3VOOR12 alleen van naam. “Iedereen hechtte waarde aan de slipmatten, deze zijn ook altijd blijven liggen, maar er werd nooit een woord over gerept”

42. Zij kenden 3VOOR12 alleen van naam. “Iedereen hechtte waarde aan de slipmatten, deze zijn ook altijd blijven liggen, maar er werd nooit een woord over gerept” “Het had wat mij betreft ook een platenlabel kunnen zijn of een producent van DJ-tafels”

43. Zij kenden 3VOOR12 alleen van naam. “Iedereen hechtte waarde aan de slipmatten, deze zijn ook altijd blijven liggen, maar er werd nooit een woord over gerept” “Het had wat mij betreft ook een platenlabel kunnen zijn of een producent van DJ-tafels” “Ja die heb ik wel eens gezien ja ik zeg altijd: tot dinsdag. Ik dacht altijd dat het een grap was of zo dus ik zou ook nooit op die site gaan kijken”

44. Zij kenden 3VOOR12 van gebruik. “Omdat ik 3VOOR12 heb leren kennen via de luisterpaal heb ik de luisterpaal altijd gezien als belangrijkste onderdeel van 3VOOR12”

45. Zij kenden 3VOOR12 van gebruik. “Omdat ik 3VOOR12 heb leren kennen via de luisterpaal heb ik de luisterpaal altijd gezien als belangrijkste onderdeel van 3VOOR12” “Als ik eerlijk ben bij 3VOOR12 vind ik het allemaal een beetje.. noujaerstaatzoveel op”

46. Zij kenden 3VOOR12 van gebruik. “Omdat ik 3VOOR12 heb leren kennen via de luisterpaal heb ik de luisterpaal altijd gezien als belangrijkste onderdeel van 3VOOR12” “Als ik eerlijk ben bij 3VOOR12 vind ik het allemaal een beetje.. noujaerstaatzoveel op” “Ik denk dat als je er nog nooit geweest bent en je komt daar dat het een beetje over komt als een platte site”

47. Advies In de vorm van een communicatieplan…(SWOT-analyse, doelstelling, aanbevelingen, strategie)

48. Doelstelling “Het bereiken van de potentiëledoelgroep van 3VOOR12: de jongemuziekliefhebber van 15 tot en met 29 jaar”

51. Houding:De doelgroep is bereid 3VOOR12 als muziekplatform op te nemen bij hun favoriete media.

55. Het aanbieden van (of adverteren voor) 3VOOR12 content op torrent-sitesUitzending Gemist, Last.FM, bol.com.

57. Het aanbieden van (of adverteren voor) 3VOOR12 content op torrent-sitesUitzending Gemist, Last.FM, bol.com.

58. Het aanmaken en actief onderhouden van een fanpage op Hyves en Facebook.

61. Het verbeteren van de zoekfunctie.

63. Het verbeteren van de zoekfunctie.

64. Het koppelen van gerelateerde content.

66. Het verbeteren van de zoekfunctie.

67. Het koppelen van gerelateerde content.

68. Het vergroten van de interactie, gebruikersinput .

70. Het verbeteren van de zoekfunctie.

71. Het koppelen van gerelateerde content.

72. Het vergroten van de interactie, gebruikersinput .

73. Het verbeteren van de profielfunctie (last.fm).

75. Het verbeteren van de zoekfunctie.

76. Het koppelen van gerelateerde content.

77. Het vergroten van de interactie, gebruikersinput .

78. Het verbeteren van de profielfunctie (last.fm).

79. Concert/feest agenda (afgestemd op profiel).

81. Het verbeteren van de zoekfunctie.

82. Het koppelen van gerelateerde content.

83. Het vergroten van de interactie, gebruikersinput .

84. Het verbeteren van de profielfunctie (last.fm).

85. Concert/feest agenda (afgestemd op profiel).

86. Het aanpassen van de interface.

88. Het verbeteren van de zoekfunctie.

89. Het koppelen van gerelateerde content.

90. Het vergroten van de interactie, gebruikersinput .

91. Het verbeteren van de profielfunctie (last.fm).

92. Concert/feest agenda (afgestemd op profiel).

93. Het aanpassen van de interface.

94. Het aanpassen van de menustructuur.