Выступление Наталии Гришкиной (ИМХО Vi) на конференции ADVTechRussia. ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий в рекламе. http://advtechrussia.ru/

1. Мобильный интернет
Тернды 2015
Гришкина Наталия
Директор по маркетингу ИМХО Vi

2. В мире
2

3. Мобильных пользователей
становится больше
3
1995 г. – 80Млн
1% проникновения
40%
60%
Смартфоны
Фичерфоны
2014 г. – 5.2Мрд
73% проникновения
Source: Informa, World Cellular Information Service (WCIS). Assumes in 1995, one mobile phone subscription per unique user (no duplication).
Note: In 2014, user base per KPCB estimates based on Morgan Stanley Research and ITU data. Smartphone users & mobile phone users represent unique individuals owning mobile devices; mobile
subscribers based on number of connections & may therefore overstate number of mobile users.

4. Пользователи проводят в мобильном
интернете все больше времени
4
Source: eMarketer 9/14 (2008-2010), eMarketer 4/15 (2011-2015). Note: Other connected devices include OTT and game consoles. Mobile includes smartphone and tablet. Usage
includes both
home and work. Ages 18+; time spent with each medium includes all time spent with that medium, regardless of multitasking.
0.2 0.3 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.4
2.2 2.3 2.4 2.6 2.5 2.3 2.4 2.4
0.2
0.4
0.4
0.8
1.6 2.3
2.6
2.8
0
1
2
3
4
5
6
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015F
Мобильные устройства
Десктоп
Другие устройства
12%
51%

5. Рекламные деньги не поспевают
за развитием сегмента
4%
11%
37%
24% 24%
18%
11%
41%
23%
8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Пресса Радио ТВ Интернет Мобайл
Время
Деньги
5
$25Мрд
Opportunity
В США

6. Интернет реклама в мире
59
70
85
100
117
133
0
20
40
60
80
100
120
140
0
20
40
60
80
100
120
140
2009 2010 2011 2012 2013 2014
Мобайл
Десктоп
6

7. В России
7

8. Аудитория переходит в
мобильный интернет
8 Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, январь-март 2015, Monthly reach, 12+ лет
Население
России
123
В сети
Интернет
82
В мобильном
интернете
50
Россия 0+, 12+ лет, млн. человек

9. Самое распространенное мобильное устройство для выхода в
интернет - смартфон
78% 78%
50%
61%
20%
18%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Россия 100 000+ Москва
Смартфон
Интернет-планшет
Обычный телефон
10 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2014 года, 12 лет и старше, % от пользователей
мобильным интернетом

10. Чем дальше, тем мобильнее
11 Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, январь-март 2015, Monthly reach, 12+ лет
Россия 100k+, 12+ лет

11. 10%
8%
6%
22%
16%
12%
32%
26%
20%
19%
20%
16%
17%
30%
45%
Аудитория мобильного
интернета
Аудитория интернета
Все население 12+
12-17 лет 18-24 года 25-34 года 35-44 года 45+ лет
Демографический состав аудитории мобильного интернета
12
50%
48%
45%
50%
52%
55%
Аудитория мобильного
интернета
Аудитория интернета
Все население 12+
Мужчины Женщины
TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2014 года, 12 лет и старше
12
Пол
Возраст

12. Для чего используют мобильный интернет?
13 TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2014 года, 12 лет и старше, % от пользователей
мобильным интернетом
82%
71%
69%
67%
62%
52%
48%
48%
48%
40%
39%
37%
22%
20%
16%
13%
ищут информацию
читают новости
смотрят прогноз погоды
общаются в социальных сетях
проверяют электронную почту
пользуются картами и смотрят пробки
скачивают, прослушивают музыку
оплачивают товары/услуги электронными деньгами
скачивают приложения на мобильное устройство
скачивают, просматривают видео
пользуются мессенджерами (WhatsApp, ICQ, QIP и др.)
общаются в чатах, форумах, блогах
играют в онлайн-игры
пользуются интернет-телефонией (Skype, Viber)
покупают товары в интернете
слушают интернет-радио, подкасты

13. Зависимость от мобильного
интернета
39
37
33
21
13
10
9
5
3
Выходят в интернет с телефона
Завтракают
Принимают душ
Включают телевизор
Закуривают
Включают музыку/радио
Делают гимнастику
Занимаются сексом
Выгуливают собаку
Проснувшись утром, первым делом…
Россия 100k+, % от пользователей интернета на смартфоне/планшете
TNS. Онлайн опрос, апрель 2015, 1000 интервью, Россия 100k+, 16+ лет, пользуются интернетом со смартфонов/планшетов 1+ раз в неделю14

14. Зависимость от мобильного
интернета
Россия 100k+, % от пользователей интернета на смартфоне/планшете
41
35
34
32
27
21
16
14
От стиральной машины
От секса
От мобильного интернета
От чая или кофе
От музыки
От поездок на машине
От спорта
От телевизора
Ни за что не смогут отказаться даже на месяц…

15. При этом…
18%
24%
29%
28%
35%
40%
32%
21%
37%
82%
76%
71%
72%
65%
60%
68%
79%
63%
Недвижимость
Банки
Путешествия
Авто
Дом и семья
Медицина
Связь
Финансы
Реклама
Количество посетителей сайтов разных категорий
по типам устройств
Смартфоны Десктоп + планшет
Источник: Liveinternet, май 2015. Средние данные за месяц Источник: Google Webmaster Tools. Densu Aegis.
64%
63%
57%
22%
20%
20%
17%
100%
36%
37%
43%
78%
80%
80%
83%
FMCG
Медицина
Алкольные напитки
Финансы, страхование
Авто
Техника и электроника
Retail
Телеком
78 крупнейших рекламодателей, 206 сайтов – 56%
не оптимизированы под мобильные устройства
Mobile friendly Mobile unfriendly

16. Спасибо за внимание!
Татьяна Фирсова
(эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi)
TFirsova@vi.ru
Тел. 737-87-44, доб. 2714
Алексей Беляев
(руководитель отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi)
ABelyaev@vi.ru
Тел. 737-87-44, доб. 2470