広告カスタマイザ - 2015/04/17 AdWords API ワークショップ 東京

1. 広告カスタマイザ
Ryuichi Hoshi

2. アジェンダ
● 広告カスタマイザとは
● 広告カスタマイザの強み
● 広告カスタマイザの使用方法
● 制限・注意事項

3. 広告カスタマイザとは

4. 広告カスタマイザとは？
● リアルタイムでインスタンス化される広告内のプレースホルダ
● 例えば以下のようなユーザーの状況に応じて、リアルタイム
で広告の内容を差し替えることが可能
何を検索しているか
どんなデバイス を使用しているか
いつ 広告を見ているか

5. 広告パラメータとの違い
広告パラメータの場合：広告 1 件につき、2 つまでのキーワード レベルの数値を挿入
可能
広告カスタマイザはより強力：
● 高い柔軟性: 数値だけではなく、テキストの挿入も可能
● マルチレベル: キャンペーン、広告グループ、キーワード レベルで値の設定が可
能
● コンテキストの認識: デバイス、日付、時間帯ごとに値の設定が可能
● 特殊な情報表示: カウントダウン関数を使用すれば、特定のイベントまでの残り日
数および時間を表示させることが可能
● 詳細なレポート: インスタンス値ごとの情報を得ることが可能です
注意：広告パラメータは廃止され、広告カスタマイザに置きかえられます

6. 広告カスタマイザの強み
例えばこんな用途に使用できます
価格や在庫などの動的な情
報を広告に表示
より効率的に広告を管理
ユーザーに合わせた広告 見込み顧客の行動を促す

7. オンラインでバイオリンを販売しているとします。広告に各モデル
の最新価格や在庫状況を表示したいと考えています。
● 情報に更新があるたびに新しい広告を作成するのは手間
● 広告パラメータを使用すれば手間は減るけれど・・・
○ 広告グループ内の全キーワードに対して同じ値を更新す
るのはやはり手間です
広告グループ（あるいはキャンペーン）レベルの広告カスタマイザ
を使用することで解決！
動的な情報を広告に導入

8. たくさんの種類のバイオリンを販売していて、各モデルの特徴を
強調したいとします。
モデルごとに違う広告グループを作ると・・・
● アカウント内が複雑に
● 広告グループ レベルの広告カスタマイザを使うことで
○ 広告グループごとに同じテンプレートを使用可能
○ リアルタイムに、テンプレートをバイオリンのモデル名と特
徴でインスタンス化
より効率的に広告を管理

9. ユーザーが午後 6 時までに注文した場合には即日出荷となるこ
とを強調したいとします。
もしくは、特定の日付、あるいは曜日限定の価格がある場合に
「週末セール」「春セール」「金曜日セール」などと表示させたい場
合
時間帯や使用デバイスごとにキャンペーンを構成するのではな
く、広告カスタマイザを使用して時間帯や使用デバイスに合わせ
た値を挿入可能
ユーザーにあわせた広告

10. バイオリンのセール中で、セール期間が残り 2 日しかないとしま
す。
ユーザーに残り時間が少ないことを伝え、行動を促したい場合
countdown() 関数を使用して、カウントダウン終了の日時を設定。
時間に応じて、「セール終了まであと 2 日」や、「セール終了まで
あと 5 時間」などと表示
見込み顧客の行動を促す

11. 広告カスタマイザの使
用方法

12. 広告カスタマイザのセットアップ
フィードのセットアッ
プ
広告をセット
アップ
FeedItem に
データを追加
1. AdCustomizerFe
edService を使用
してフィードを作
成
1. FeedItem を作成
2. FeedItem として、
広告の詳細を挿
入します

13. はじめに、広告に表示させたい価格や日付などのデータを、
フィードとして作成
customizer_feed = {
:name => ViolinFeed,
:attributes => [
{:type => 'STRING', :name => Model},
{:type => 'STRING', :name => Level},
{:type => 'STRING', :name => 'Price'},
{:type => 'DATE_TIME', :name => 'EndDate'}
]
}
ad_customizer_feed_srv = adwords.service(:AdCustomizerFeedService, API_VERSION)
response = ad_customizer_feed_srv .mutate([
{:operator => 'ADD', :operand => customizer_feed}
])
注：広告カスタマイザ用のフィードを作成するのにフィード サービスを使うこともできますが、その場合は
CustomerFeed を追加するのを忘れないようにしてください
1. フィードのセットアップ

14. 2. FeedItem にデータを追加
FeedItem として、広告の詳細を挿入します
feed_item = {
:feed_id => feed_id,
:attribute_values => [
{
:feed_attribute_id => model_id,
:string_value => 'Pro Student 100'
},
{
:feed_attribute_id => level_id,
:string_value => 'beginning'
},
{
:feed_attribute_id => price_id,
:string_value => '$448'
},
{
:feed_attribute_id => end_date_id,
:string_value => '20141220 000000'
}
],

15. 3. 広告のセットアップ
リアルタイムでインスタンス化されるプレースホルダを広告内に
記述
{=ViolinFeed.Model} と記述された場合、ViolinFeed 内の Model 列のデータを参
照
text_ad = {
:xsi_type => 'TextAd',
:headline => '{=ViolinFeed.Model} Violin',
:description1 => 'Designed for {=ViolinFeed.Level} students.',
:description2 => '{=ViolinFeed.Price} - sales ends in {=COUNTDOWN(ViolinFeed.EndDate)} days',
:url => 'http://www.example.com',
:display_url => 'www.example.com',
}
{=123456.Name} のようにFeedId を使っての記述は不可

16. レポート
● AD_CUSTOMIZERS_FEED_ITEM_REPORT
広告カスタマイザで使用されたフィード アイテムの統計情報
を提供します
● 統計情報はフィード アイテムレベルで集計。
● 各フィード アイテムにつき 1 行
(詳細についてはこちらをご覧ください
Ad Customizers Feed Item report)

17. 制限・注意事項

18. 制限・注意事項
● 同じ広告グループ内に、基本となるテキスト広告が設定され
ていることが必要
○ これにより、プレースホルダの値を設定し忘れても広告は表示
● 文字数制限にご注意を
● 広告と FeedItem の両方が審査の対象
● 1 つの広告内で使用できるデータソースは 1 フィードのみ
● アカウントごとのフィード制限は 400,000

19. 関連資料
● 広告カスタマイザ ガイド
● プレースホルダ タイプ
● 広告カスタマイザ
● Ad Customizers Feed Item レポート