Macrolenguando ifema Taller publicidad digital

1. Publicidad digital
@javierherrero

4. marketing de interrupción

8. nunca
bajo ningún concepto
establezcáis
contacto visual
repito
NUNCA

9. 1
2
3
4
momento cero de la verdad
google adwords
marketing de permiso
mailchimp
marketing de contenidos
ifttt
social mediasocialbro, hootsuite

11. etapas de decisión
estímulo > zmot > compra > experiencia

15. la difusión boca a boca
ahora es más importante que nunca

16. los 3 momentos de la verdad convergen en…

17. las opiniones

18. tácticas para ganar en ZMOT
buscar momentos cero

19. responder preguntas de los vendedores
tácticas para ganar en ZMOT

20. optimizarse
tácticas para ganar en ZMOT

21. actuar con rapidez
tácticas para ganar en ZMOT

22. tácticas para ganar en ZMOT
no olvidar los vídeos

23. adaptarlo a formato móvil
tácticas para ganar en ZMOT

24. interacción
pagada
propia
ganada

25. demo

26. 1
2
3
4
momento cero de la verdad
google adwords
marketing de permiso
mailchimp
marketing de contenidos
ifttt
social mediasocialbro, hootsuite

27. (El Marketing de Permiso)
Convierte a los extraños en amigos.
Convierte a los amigos en clientes.
Convierte a los clientes en vendedores.
Seth Godin

28. cinco
niveles
de
permiso
© viviane sassen

29. intravenoso

30. puntos

31. relaciones
personales

32. confianza
en la
marca

33. situación

35. demo

36. el secreto está en el asunto
/ Inserta el nombre propio dentro del asunto
Incrementa la tasa de apertura y lectura del email
/ Utiliza puntos suspensivos al final del asunto “…”
Esto ayudará a incrementar la curiosidad del suscriptor
/ Utiliza asuntos incompletos es efectivo para llamar a
la curiosidad del suscriptor
/ Utiliza el termino “porque” o “por qué“
Por ejemplo “Sabes por qué debes leer este email?”
/ Evita el uso del punto final. El punto final da por terminado
un concepto y puede resultar negativo su uso
/ Intenta que el asunto refleje el contenido
De este modo el suscriptor encuentra lo que esperaba.

37. como mejorar el porcentaje de lectura
BB.DD
Compradas
Segmentadas
OPT-IN
Doble OPT-IN

38. realizar test A/B
crear grupos distintos asuntos
distintos contenidos distintos horarios

39. realizar test A/B
esperar un día antes
de lanzar la campaña

40. legislación: CAN-SPAM act
• Los remitentes deben haber dado su permiso previo
• Siempre deben incluir la opción de dar de baja
la suscripción (Máximo 10 días laborales)
• Se debe incluir la dirección física de remitente
• La identidad del remitente debe ser real

41. legislación: LOPD y LSSI
Notificación de la existencia de un fichero de datos
Permiso expreso de los suscriptores
(excepto relación comercial previa demostrable)

42. 1
2
3
4
momento cero de la verdad
google adwords
marketing de permiso
mailchimp
marketing de contenidos
ifttt
social mediasocialbro, hootsuite

43. “El marketing de contenidos consiste en crear
y distribuir contenidos relevantes que atraigan
y conviertan a un determinado público”
Joe Pulizzi
“Las empresas deben buscar
medios de interacción con el usuario
que estén alineados con sus intereses”

44. objetivos

45. NO es marketing de contenidos
Hacer un blog
Publicar contenidos sin objetivos
No aportar valor a nuestros usuarios
La publicidad digital
No tener una estrategia de contenidos definida
Plagiar o copiar contenidos de otros

47. tipos de contenido
artículos investigaciones
y estudios
(libros blancos)
recomendaciones y
mejores prácticas
rankings y
estadísticas
infografías guías FAQ
blog

48. fotografías vídeos análisis
comparativos
encuestas contenidos
de terceros
concursos
boletín
webinar
tipos de contenido

50. diseñar una estrategia de contenidos

51. definir los objetivos

52. nuestro público objetivo

53. “searcher persona”

54. identificar las motivaciones

55. favorecer la viralidad

56. saber medir todas las acciones

57. enfocarse en el público

58. imágenes

64. textos

68. vídeos

71. audio

74. blog

78. webinars

82. FAQ

85. glosarios de términos

87. aplicaciones, ejemplos de uso, tutoriales

91. presentaciones

96. retransmisión de eventos

98. curación de contenidos
(content curation)

100. comunidades

102. “gamificación” o “ludificación”

104. app

106. concursos

108. boletines

110. infografías

117. ideas tipos de
contenido
curación de
contenidos
crear desde 0
optimizar
fuentes
filtro
creación
Proceso de selección o creación de contenidos

118. demo

120. 1
2
3
4
momento cero de la verdad
google adwords
marketing de permiso
mailchimp
marketing de contenidos
ifttt
social mediasocialbro, hootsuite

121. análisis previo

122. selección de los canales

123. automatizar

124. monitorizar y medir

125. demo

126. 🖖gracias
www.javierherrero.es
javier@herrerovalle.es
@javierherrero